内容为王的时代 “听书”这门生意有多大?

（原标题：内容为王的时代，“听书”这门生意有多大?）

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极光大数据针对有声音频app行业推出市场洞察分析。

过去一年，以喜马拉雅、蜻蜓FM和荔枝FM为代表的有声音频app行业渗透率在过去一年上升明显。随着内容付费业务蓬勃发展，这类以音频为主要载体的内容平台也迎来了新一轮爆发期。

那么，有声音频app用户在量级上达到了怎样的规模？它们的受众群体又会表现出哪些特征？除了头部app外，哪些有声音频app发展势头也值得注意？让我们借助极光大数据一探究竟。

• 用户规模达1.73亿，每用户人均安装1.14款

根据极光大数据的统计结果，有声音频app的行业渗透率和用户规模在过去一年的上升幅度均非常显著。截至今年7月份，有声音频app的行业整体渗透率达到15.79%。

与此同时，该类别app的行业用户规模达到1.73亿，与去年同期相比增长比例为70.97%。

在过去一年，有声音频app的用户人均安装数量呈现出轻微增长趋势。截至今年7月份，有声音频app的用户人均安装数量为1.14款，与去年同期相比变化并不明显。

用户安装数量分布结果显示，88.13%的用户只会在移动设备上安装1款有声音频app，安装数量在2款的用户占比为10.23%，安装数量达到3款及以上的用户占比仅为1.64%。尽管各有声音频app在内容和定位上均存在差异，但对于大部分用户而言，1款app似乎已经足以满足日常使用需求。

• 女性用户占比52%，超8成用户年龄在35岁及以下

根据极光大数据的统计结果，尽管过去一年女性用户的占比有所上升，但有声音频app的用户性别构成整体仍维持在相对均衡的水平。

截至今年7月份，有声音频app的女性用户占比为52%，男性用户占比为48%。

用户年龄分布结果显示，有声音频app用户集中度最高的年龄段是26-35岁，有49.7%的用户处于该年龄段。其次为25岁及以下用户，占比为31.3%。与去年同期相比，25岁及以下用户在有声音频app中的占比下降了3.2%。

有声音频app的城市等级分布结果较为均匀。截至今年7月份，分布在一线城市的有声音频app用户占比为13.8%，分布在新一线城市和二线城市的用户占比分别为21.4%和19%。与去年同期相比，分布在二线及以上城市的有声音频app用户占比增长了2.3%。

就独立城市而言，有声音频用户占比最高的城市是北京，其7月份的用户占比达到4.91%。排在第二位的是上海，其用户占比为3.89%，其余独立城市的用户占比均不足3%。

• 最偏好喜马拉雅、蜻蜓FM和得到，知乎成最受偏好百科问答app

在有声音频app中，用户偏好度最高的是喜马拉雅、蜻蜓FM和得到，随后是荔枝FM和企鹅FM。此外，酷我听书FM、猫耳FM、考拉FM电台、阿基米德FM和混沌大学也成功跻身前十榜单。

在百科问答类app上，最受有声音频app用户偏爱的是知乎、悟空问答和百度知道。在电子书app上，有声音频app用户偏好度最高的是多看阅读、微信读书和百度文库。在数字音乐app上，有声音频app用户最偏好虾米音乐、网易云音乐和唱吧。

在社交网络app上，有声音频app用户最偏好百度贴吧、豆瓣和QQ空间。在网络视频app上，哔哩哔哩、央视影音和人人视频最受有声音频app用户偏爱。而在新闻资讯app上，有声音频app用户最偏爱新浪新闻、一点资讯和网易新闻。