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雅培无创血糖仪水土不服:销售遇冷 产品难接地气

2018-08-08 00:00:00 来源: 北京商报 举报
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(原标题:雅培无创血糖仪水土不服)

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进入中国市场已经一年有余的雅培辅理善瞬感扫描式葡萄糖监测系统(以下简称“雅培无创血糖仪”)销售情况难言乐观。北京商报记者走访发现,雅培无创血糖仪在线下药店的身影难寻,京东等电商渠道销售情况也不占优势。业内人士认为,售价过高以及产品无法满足消费者需求等因素或是导致雅培无创血糖仪遇冷的重要原因,雅培想以无创血糖仪打开中国慢性病市场并不容易。

终端销售遇冷

8月6日,北京商报记者随机走访雅培无创血糖仪官方授权门店中的几家店,均未发现该款产品的售卖。位于北京市东城区的永安堂医药连锁有限责任公司和平里药店的工作人员表示,药店内没有销售过雅培无创血糖仪。“来店里购买血糖仪的消费者都会选择传统扎针抽血的血糖仪,没有消费者询问购买过无创血糖仪。”

雅培血糖仪官网工作人员表示,雅培无创血糖仪在线上的主要渠道为京东商城,但与其他品牌相比,雅培无创血糖仪难有竞争优势。雅培糖尿病产品旗舰店的数据显示,售价为1368元的雅培无创血糖仪套装累计评价为3万+;罗氏自营旗舰店的数据显示,售价为798元的罗氏血糖仪家用卓越精采型免调码血糖仪累计评价为11万+。

北京市某三甲医院内分泌科副主任医师向北京商报记者表示,医院没有销售雅培无创血糖仪。“雅培无创血糖仪应该是从网上购买,不走线下渠道,目前医院有一些患者使用该款血糖仪,但数量不多。”

雅培相关负责人在接受北京商报记者采访时表示,目前,雅培无创血糖仪在全球拥有约80万名固定用户,而在中国的销售情况以及具体销售数据,雅培公司并未给出过多内容和相关数据。

产品难接地气

医疗战略咨询公司Latitude?Health合伙人赵衡看来,定价较高和检测结果存在误差或是雅培无创血糖仪在华遇冷的重要原因。

据官网工作人员介绍,雅培无创血糖仪一枚传感器可连续使用14天,到期后需要更换新的传感器。根据京东商城的价格,一枚传感器的价格为456元,如此粗略计算,一名糖尿病患者每年需要在传感器上花费1.18万元。而国内某款传统血糖仪价格为500元左右,一盒试纸价格约100元,使用时间约为一个月,粗略计算,一名糖尿病患者每年需要支付约2000元。

事实上,雅培似乎已经意识到定价较高问题。雅培公司官网的一篇文章提到,无创血糖仪技术是革命性的,使得该产品没有商业化成功的原因为较高的价格。“一款产品想要商业化,需要将价格降下来,不然很难做到商业化。”一位不愿具名的分析人士说道。

此外,据上述北京市某三甲医院内分泌科副主任医师介绍,雅培无创血糖仪消费者版本准确性差一些,但可以看血糖趋势。江西省人民医院一名血液科医生向北京商报记者表示,血糖仪准确性不稳定,需要定期与抽血结果比对、校正,从而进行调整。“测血液才最准确,是标准方法。”

在赵衡看来,国内外对于慢病管理模式的不同是雅培无创血糖仪在国内难接地气的主要原因。“国外慢病管理有着较为成熟的模式,慢病管理不仅限于已经患糖尿病的用户,也包括在患糖尿病之前或临界点的情况下的用户,这大大拓宽了用户群。即使无创血糖仪在精准度上略有欠缺,也不影响需求。而且国外在这个方面的医保覆盖较为全面,不会因为价格影响用户使用。而国内大多糖尿病患者是在已经患有糖尿病后进行管理,无创血糖仪也没有医保覆盖,用户使用的热情不高是符合市场预期的。”

掘金慢病市场

虽然目前雅培似乎并未在糖尿病市场中拥有较大优势,但中国糖尿病市场较大,且雅培主打的无创优势明显,或许是雅培推出无创血糖仪的初衷。一方面雅培可以借此延伸自身的医疗业务,另一方面则希望通过无创差异化优势争夺国内糖尿病市场份额。

资料显示,雅培是一家全球性、多元化医疗保健公司,除了消费者熟知的奶粉外,医疗器械、诊断业务、药品业务等均是雅培目前的主营业务。其中,包括血糖仪等产品在内的医疗器械板块表现较为抢眼。财报数据显示,雅培二季度全球医疗器械销售额达29亿美元,同比增长8.2%。其中,糖尿病护理业务板块的销售额同比大涨33.6%。

在北京中医药大学法律系医药卫生法学副教授邓勇看来,雅培推出无创血糖仪的动因是中国慢性病较大的市场需求。“国内尤其以糖尿病为主的慢性病患者很多,慢性病又具有周期性长的特点,患者对一些药物以及医疗器械的依赖程度高。因此,市场的需求量大、周期性长可能是雅培在中国推行这款产品的主要动因。”邓勇说道。

公开资料显示,糖尿病已成为我国最具挑战性的公共健康问题之一。相关数据显示,中国糖尿病患者人数约为1.1亿,约占中国成年人总数的1/10。血糖监测是糖尿病管理的关键一环,但据雅培公司与中国医师协会合作发起的一项调研显示,至少有74%的受访糖尿病患者无法遵循相关指南推荐的血糖监测频率。2016年8月,雅培无创血糖仪消费者版本获得原国家食品药品监督管理总局(CFDA)的上市批准;2017年进入中国市场。

针对雅培无创血糖仪并未实现预期目标的困境,邓勇表示,若想打开中国的慢性病市场,雅培还要做好市场调查,“产品需要从患者的角度出发考虑,让患者使用更便捷安全、让测试结果更精准以及产品价格更实惠”。


netease 本文来源:北京商报 作者:郭秀娟 姚倩 责任编辑:王晓武_NF
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