号外|贝因美新管理团队首秀：企业将"刮骨疗毒"

网易财经7月12日讯 刚刚经历过业绩变脸、股东纠纷的贝因美(002570.SZ)近日迎来了全新的高管团队，除创始人谢宏复出任上市公司董事长外，原美素佳儿首席销售官包秀飞出任贝因美总经理、原惠氏北区总经理张颖出任贝因美营销方面负责人。

在新的管理团队的媒体见面会上，贝因美新任总经理包秀飞指出，贝因美的复苏将从短期中期长期三个方面展开。“短期，改变作风、树立口碑；中期，改善运营和结构；长期，做好品牌、文化；。恢复信心第一步，要改变作风，干干净净做人，安安静静做事。第二步，拿出刮骨疗伤的气概、壮士断腕的勇气扬长避短。”

贝因美保壳战打响

据网易财经此前报道，曾经的中国奶粉“一哥”目前正面临被摘牌的风险。财报显示，2016年全年贝因美亏损7.8亿元，2017年贝因美再次亏损9.64亿元。由于连续两年净亏损，贝因美被交易所打上“*ST”的退市风险警示标签。今年4月27日，贝因美以“*ST因美”标识在深交所挂牌交易。

在此背景下，保壳成为贝因美2018年的首要任务。在今年5月举行的业绩说明会上，时任贝因美上市公司总经理黄焘就曾表示，贝因美正在积极主动采取措施，力争尽快消除退市风险，争取2018年扭亏为盈。“贝因美管理层对于2018年实现扭亏为盈表现出了强烈信心，扭亏为盈将成为核心年度目标，公司将抓住配方奶粉注册制新政和全面二胎带来的战略性机会”。

而贝因美率先做出的改变便是对高管团队的调整。今年7月1日晚间，贝因美正式发布公告称，经董事长谢宏提名，董事会同意聘任包秀飞担任公司总经理。

资料显示，包秀飞生于1969年，曾在娃哈哈集团、上海百事食品有限公司、惠氏营养品(中国)有限公司先后任职，加入贝因美公司之前就职于荷兰皇家菲仕兰中国业务集团，任美素佳儿首席销售官及消费型乳制品总经理。正是在他的主导下，2014年—2016年，美素佳儿在中国市场的销售保持双位数增长。

除包秀飞外，贝因美还聘请了惠氏北区总经理张颖担任营销方面负责人。

对于贝因美高管团队的调整，知名乳业专家宋亮指出，贝因美聘请包秀飞、张颖意在加码渠道整合，重构过去较差的管理团队和销售团队，再通过跟经销商进行股份合作来提振信心。

谢宏：公司此前的销售渠道存在混乱现象

而在此举行的媒体沟通会上，贝因美创始人谢宏也对早前公司存在问题做出复盘。他向网易财经指出，目前公司内部正重塑改革，公司之前在销售渠道上存在混乱现象，包括串货等；市场上被假冒、海淘冲击；奶粉行业新政策也影响了销售；公司内部情况亦复杂，包括组织、运营等。

据悉，在几年前宣布退居幕后之时，谢宏曾公开表示不想再复出亲自操盘，但当贝因美遭遇严重困境，谢宏还是毫不迟疑的站了出来。

谢宏向网易财经坦言，“贝因美我以前是当女儿养的，我既然复出了，肯定没有准备再把她嫁出去。至于未来怎么样，真的还是走着看的。”

据谢宏介绍，接下来贝因美的体系和渠道复兴将是重中之重。“除了梳理管理架构，我们正在大力调整与经销商的关系，力求恢复之前的共赢局面，甚至更深层次的利益绑定。比如公司业务部门实行合伙人制，给予管理层与核心人员以股权；同时与经销商深度合作，引部分大经销商入股贝因美等等”。

包秀飞：贝因美将进行“刮骨疗伤式”的改革

而包秀飞无疑成为贝因美保壳和复苏的操盘手，在媒体沟通会上，这位贝因美的新任总经理也公布了他的未来市场计划。

包秀飞向网易财经指出，贝因美的复苏将从短期中期长期三个方面展开。“短期，改变作风、树立口碑；中期，改善运营和结构；长期，做好品牌、文化；。恢复信心第一步，要改变作风，干干净净做人，安安静静做事。第二步，拿出刮骨疗伤的气概、壮士断腕的勇气扬长避短。”

在包秀飞看来，中国的三四线城市将成为未来贝因美的“主战场”。“二胎放开后的红利在三四线城市有了切实的体现，新零售下，无论京东、天猫等等，都在着力于渠道下沉，此外，消费升级往高端走也给贝因美带来了机会”。

除在渠道市场方面深挖三四线城市外，产品方面，包秀飞认为，推高端产品，将是未来贝因美另一个战略重点。

资料显示，为开拓超高端市场，就在上周，贝因美宣布上线了旗下的高端产品——绿爱婴幼儿奶粉系列产品。该产品由爱尔兰的百年工厂KERRY生产，目前已通过了中国奶粉配方注册。（网易财经 陈俊宏cjh6507788@163.com）