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疯狂的外星人28亿天价保底 王宝强公司砸9亿入局

2018-07-11 00:00:00 来源: 证券日报 举报
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(原标题:《疯狂的外星人》28亿元天价保底 王宝强公司砸9亿元入局)

■本报见习记者 陈 炜

在《疯狂的石头》和《疯狂的赛车》过去9年后,宁浩的“疯狂系列”第三部《疯狂的外星人》终于有了进展。业内对宁浩的认可程度相当高,在演员阵容更替、题材难度大的背景下,各方明星股东无一缺席。

日前,欢喜传媒公告称,全资子公司欢欢喜喜作为投资方,与霍尔果斯乐开花(保底方)签订了保底协议,《疯狂的外星人》保底金额28亿元,保底方承担宣发费用2亿元,投资方收取最低发行收入7亿元。

以此来看,作为保底方的乐开花影业,目前需要支付9亿元入局。

而在此局中,一方面,欢喜传媒深度绑定的,是徐峥宁浩、王家卫、陈可辛、顾长卫、张一白、张艺谋等多位导演。另一方面,乐开花背后,则站着王宝强的身影。原本以“傻根”形象示人的王宝强,历经多方考量后,在此次的资本博弈中押下大手笔赌注。

那么,此番天价保底,真的能够物超所值吗?

28亿元天价保底

2019年春节档

根据日前欢喜传媒披露的最新公告显示,双方约定的保底金额为28亿元,欢喜传媒有权收取影片保底最低发行收入7亿元。若影片总票房收入超过28亿元,除上述提及代价外,协议双方可就超过部分,按照影片净收入的比例分配,比重为投资方30%,保底方70%。

根据该协议,保底方可独家在内地及港澳台地区城市院线影院发行《疯狂的外星人》,期限为协议生效之日起至该电影在授权地区公映首日后10年为止。

据了解,《疯狂的外星人》的故事灵感来源于刘慈欣的短篇科幻小说《乡村教师》。而公告显示,影片暂定于2019年2月份的春节档上映。

根据淘票票专业版App信息显示,处于同档期的影片包括成龙主演的《神探蒲松龄之兰若仙踪》及星皓影业出品的《八仙之各显神通》。目前来看,《疯狂的外星人》的想看人数远远超出了其他作品。

对此,有业内人士向记者表示,相比之下,宁浩作品的观众基础和题材确实占据了不少优势,但28亿元的保底金额,还是有些“激进”了。毕竟,目前中国电影票房总榜上,只有前4部作品达到了这个标准。换句话说,《疯狂的外星人》必须挤进中国票房总收入的前五名,并且票房超过28亿元,保底方的利润空间才有保障。

连亏三年

欢喜传媒豪赌科幻

另一方面,作为一部带有科幻色彩的影片,《疯狂的外星人》在特效方面的投入必不可少。此前业内已有传闻称,影片中仅外星人形象就斥资千万元进行建模,欢喜传媒对该片的投资规模创下2017年单体国产电影项目之最。

目前来看,随着保底协议的签订,无论《疯狂的外星人》的最终票房表现如何,欢喜传媒已提前锁定7亿元的收入。

资料显示,欢喜传媒前身为21控股,2015年,董平、徐峥宁浩认购公司股份,21控股改名为欢喜传媒。而数据显示,2015年至2017年,公司年净亏损额分别为9280万港元、12.54亿港元、9516万港元。

虽然业绩表现并不尽如人意,但截至目前,根据公司年报显示,欢喜传媒已深度绑定宁浩徐峥陈可辛、王家卫、张艺谋、张一白、顾长卫、贾樟柯等多位导演。其中,宁浩徐峥为公司非执行董事。

宣发费用过亿元

成春节档爆款新门槛

事实上,对比“疯狂系列”的前两部,《疯狂的外星人》不仅投资额大幅增加,在宣发方面也出手阔绰。公告显示,作为保底发行协议的一部分,保底方需负责影片的宣传、推广、发行工作及费用。数据显示,预算宣传及发行费用为2亿元,由保底方,即霍尔果斯乐开花承担。

而无论电影的总票房收入是超出或低于28亿元,投资方都不会承担宣传及发行费用,以及保底方就该电影的发行代理服务费。

根据企查查平台信息显示,霍尔果斯乐开花的法人代表及唯一股东为任晓妍。而其更广为人知的身份,是王宝强的经纪人。同时,任晓妍目前担任法人的公司还有北京宝亿嵘影业有限公司、北京乐开花影业有限公司等。

据相关业内人士透露,乐开花影业可以看作是一家与王宝强关联的公司,本身不具备核心内容自我生产能力。根据公开资料显示,其投资出品的影片包括陈思成的《唐人街探案2》及黄渤的《一出好戏》。

在他看来,乐开花影业之所以选择在《疯狂的外星人》身上砸钱,也是看好其成为爆款的可能性,欲借其表现进入电影市场头部。

但这2亿元的宣发费用用在哪,怎么用,显然还值得探讨。据上述专业人士介绍,电影宣发手段包括海报、预告片、电影相关视频特辑的投放,发布会、首映礼、路演等营销活动,院线、公交车站、地铁等公众场景的硬广投放等。

从费用来看,2018年春节档的电影宣发门槛已达亿元级别。其中,《捉妖记2》大手笔拿下春晚开播前黄金60秒的广告位,宣发费用被传超过2亿元;《唐人街探案2》开通30列“唐人街探案2高铁专列”,宣发费用达1.5亿元。

但从结果来看,宣发费用与票房却不见得存在必然的正比关系。例如,《羞羞的铁拳》票房22.13亿元,宣发成本3000万元;《战狼2》票房56.82亿元,宣发成本6000万元。

上述业内人士表示,在宣发费用增加的同时,健康的电影市场仍是基础。在他看来,《疯狂的外星人》宣布2亿元宣发费用后,2019年春节档的竞争影片或将相应的大幅提高宣发预算,又将是一番“烧钱”之争。

netease 本文来源:证券日报 责任编辑:杨倩_NF4425
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