网易研究局NO.319
作者|江瀚
最近一段时间，世界杯是激战正酣，各国球队在绿茵场上厮杀的时候，无论是冷门不断，还是黑马频出，都给世界球迷们带来了一场酣畅淋漓的体育盛宴，在我们关注世界杯激动人心的赛程的时候，有个问题不知道大家想过没有，2010年以来举办世界杯的国家似乎都不是什么发达国家，无论是俄罗斯还是巴西，亦或南非，这些都是发展中经济体，都是金砖国家成员，为啥世界各国都在争办世界杯，世界杯经济真的很赚钱吗？
一、真正赚钱的世界杯
世界杯对于球迷来说是一场酣畅淋漓的体育盛宴，对于国家来说则是一针刺激经济的经济强心针，很多人都会觉得，又是场地，又是组织，又是安保，无论哪个都是花大钱的项目，世界各国特别是发展中国家谁都不是赔钱赚吆喝的主，那么举办世界杯真的很赚钱吗？答案是真的很赚钱。
根据新华社的报道，莫斯科当地时间14日晚，2018俄罗斯世界杯足球赛开幕式在莫斯科可以容纳8万人的卢日尼基体育场举行。俄罗斯世界杯组委会此前发布的报告预测，世界杯将对俄经济产生持续正面影响，在未来五年俄罗斯国内生产总值将因此增长1500亿至2100亿卢布，俄联邦和地方预算可增加260亿至380亿卢布收入，每年在建筑和旅游业将新增16万至24万个就业岗位。
根据环球时报的报道，日本第一生命经济研究所首席分析师永滨利广测算，如果日本队能从小组赛中突围，将带来215亿的经济效益。南非世界杯期间，日本国内联赛观众增多、周边产品热销带来的直接经济效果及前往南非观赛的人产生的间接经济效果合计高达215亿日元(约合人民币12.87亿元)。永滨利广表示，此次世界杯日本队出线的话，应能为日本带来与南非世界杯相同的经济效益。日本三井住友首席经济分析师宅森昭吉也认为日本出线将极大刺激消费。首轮小组赛中，日本队战胜哥伦比亚队，比赛翌日日经股价便出现回升。宅森昭吉认为这便是俄罗斯世界杯带来的经济效果，他表示“经济景不景气与人的心情有很大关系。世界杯是一项备受瞩目的赛事，日本队在其中愈战愈勇，日本国民也将得鼓舞。由此将刺激到与体育相关的经济消费与投资增长”。
的确，大家没看错，不仅举办世界杯能够赚大钱，甚至世界杯参赛也能够带来巨大的经济收益（为在电视机前和大家一起看世界杯的中国队难过三分钟），那么到底举办世界杯在哪里能够赚钱呢？世界杯的赚钱点究竟在何方？
二、世界杯经济的赚钱点究竟在哪里？
足球运动作为全世界最受欢迎的运动之一，根据相关市场的统计足球在全世界拥有高达16亿球迷，足球及其相关产业的年均生产总值高达5000亿美元，由足球与其相关产业占据整体体育产业生产总值的40%以上，所以足球一直都被称为叫做“哨声一响，黄金万两”，国际足球也被人戏称为“全世界第17大经济体”，那么足球世界杯究竟是怎么大发其财，赚钱不息的呢？
一是疯狂的电视转播权。在电视发明之前，世界杯只是少数人的狂欢，相比于全世界成千上亿的球迷来说，真正能够有经济实力去球场看世界杯的毕竟只是少数，但是随着电视媒体、网络媒体的出现，足球终于可以走进寻常百姓家了，但是球迷们是终于可以看到足球了，对于各大媒体来说这个转播可不是随便能转的，是需要真金白银掏钱的，根据媒体的报道，2014年巴西世纪杯上，国际足联总共赚取了48亿美元，其中转播权收入高达24.28亿美元，占比高达50.58%。以中国主要转播世界杯的中央电视台来计算，2002年、2006年世界杯央视为世界杯转播付出了2400万美元，但是到了2010年和2014年世界杯，这个价格就已经暴涨到了1.15亿美元。而今年不少媒体估计，央视可能要支付高达3亿美元的转播费。当然，羊毛终究要出在羊身上，仅以2014年为例，央视独播世界杯的广告收入就超过了15亿元人民币，远超1.15亿美元的转播费成本，再加上世界杯可以快速拉升电视台的收视率，所以钱还是赚得到的。与此同时，现在随着网络媒体的发达，转播世界杯的不仅有各大电视台，还有各大网络媒体，所以视频网站为世界杯花的钱也不在少数，仅以2014年世界杯为例，视频网站的直播费用已经高达5000万元，点播回看的非独家费用也高达1500万元。并且，手机的盛行，让移动互联网的各大通讯运营商也都加入了世界杯的盛宴当中，全球最大的计算机网络运营商Akamai今天在其官网上给出了一份报告，指出由于世界杯的开幕，昨日是新闻网站宽带需求最繁忙的一天，每分钟就有约1100万用户向其网络发送请求，比平常提高了230%Akamai此次报告的动态指数是对全球100多个新闻视频网站的统计，在24小时之内，亚洲的宽带流量增长了157%，南美洲的网络流量增长了253%，非洲增长了225%，欧洲的增幅甚至达到了478%。虽然各大运营商还没公布具体的增长数据，但是相信这个数据绝对足够惊人。
二是各大赞助商的赞助费用。世界杯作为全世界流量最高的赛事，对于各大企业来说几乎是一个流量增长的绝对看点，在现在线上线下流量日渐高昂的今天，世界杯可谓是流量绝对的超级盛宴，谁能够拿下世界杯品牌赞助将有可能极大地促进品牌价值的提升。2006年之后，国际足联将自己的赞助商分成了全球合作伙伴、世界杯赞助商、主办国赞助商三个具体层级，一般情况下只有愿意出钱最多的赞助商才能成为世界杯的全球合作火把，一般比较有名的只有VISA、可口可乐、Adidas、现代起亚汽车、阿联酋航空、索尼的六家企业，其中世界著名卡组织VISA是唯一的金融服务赞助商。它们有权使用国际足联及其所有赛事活动商标等，在任何时间任何地点进行任何方式的推广，据悉2014年世界杯六家公司共向世界杯提供高达7.3亿美元的赞助费，每家至少贡献1.2亿美元。但是对于企业的好处也是非常明显的，在世界营销史上，1974年世界杯由阿迪达斯赞助的足球模型出现在世界观众面前的时候，让全世界的观众一举认知了阿迪达斯的品牌形象，仅仅一次世界杯，阿迪达斯就实现了对自己劲敌耐克的超越。而在日韩世界杯上，现代汽车用15亿欧元的代价成为了官方主要赞助商，仅仅当年其在美国的销售量就暴涨40%，品牌认知度更是激增了35%达到67%的高位。
三是由赛场服务所带动的各大产业。对于世界杯来说，世界杯绝不是一个机构或者一个组织就能够完成其举办的过程，在世界杯举办的过程中，无论是门票的销售，还是纪念品的制造，亦或游客激增所带来的餐饮、住宿等等需求，都会带动一系列产业链的快速发展。仅在巴西世界杯可以看到的数据就能够发现，2014年巴西世界杯授权品牌商品净销售便达40亿美元左右。与此带来的就业和工作增长，在巴西世界杯上，根据巴西官方数据显示，仅2014年4月到6月两个月间，就增加了4.6万个岗位，而一些球场安保、接待以及旅游部门的岗位需求也在激增，预计整个世界杯项目能够增加17.5万的就业。而在1998年法国世界杯之前，法国的国民生产总值增长为负，但是在世界杯之后，法国的GDP转负为正，增长了4%，世界杯经济的魔力可见一斑。
因此，世界杯经济的赚钱点你get到了吗？为什么说世界杯是个稳赚不赔的买卖，相信你也可以弄明白了。
江瀚 苏宁金融研究院特约研究员
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