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齐家网赴港上市暂无下文 互联网家装业频现黑天鹅

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■本报记者 刘斯会

房子难买,就算买到了,找装修公司也会出现“人去楼空”的情况,这不得不让人感慨人生多艰。

最近,家装行业的大事非互联网家装公司泥巴公社(全称:湖南泥巴公社装饰设计工程有限公司)各地门店大规模关门莫属了,随便问一个家装行业业内人士,都能对此事件点评一二。

来自武汉的某装修公司小老板在与《证券日报》记者交流时表示,泥巴公社倒闭早就不是新闻了,“现金流都断掉了,很多项目没有完成,据业内人士反馈,应该是母公司资金紧张导致旗下子公司现金流告急。”

公开资料显示,泥巴公社的母公司为苹果装饰集团。泥巴公社与其旗下其它三大子品牌一起,专门为有老房改造及新房格局变更需求的业主提供服务。

原本是传统的家装行业,在互联网之风的鼓吹下,泥巴公社的定位在集团内是旗下的互联网家装品牌。

如今,泥巴公社陷入危机,其它的互联网家装品牌还会安好吗?互联网家装企业土巴兔相关工作人员在接受《证券日报》记者采访时则表示,类似泥巴公社实际上就是一个连锁装修公司,并不能代表互联网家装。目前的消息,互联网家装企业齐家网正在二度冲击IPO,由于处于特殊时期,齐家网有关工作人员在与《证券日报》记者交流时并未透露过多消息。

今年4月11日,齐家网向港交所递交IPO申请。齐家网2015年至2017年,总资产分别为14.57亿元、13.73亿元、12.2亿元;总负债分别为17.16亿元、20.75亿元、27.11亿元;资产负债率分别为117.78%、151.13%、222.21%。

泥巴公社5月始集中出事

互联网家装企业的泥巴公社在今年5月份开始集中出事,有消息称,包括南宁、合肥、武汉、长沙等多个城市的泥巴公社出现了资金链断裂,人去楼空的情况,还有大量员工工资没有支付。

这则消息在家装行业早已经不新鲜了,有行业内人士在与记者交流时表示,泥巴用社出事与公司集团层面资金链吃紧关系重大,“有消息说是集团层面挪用了资金,投资到房地产领域去了。”来自武汉市的某家装修公司老板表示,自己没有并没有与泥巴公社合作,另外,还有其它的平台如米兰大宅、一号家装、柠檬树以及其母公司苹果装饰等等均出现了倒闭关店的现象。

对此,《证券日报》记者查询了泥巴装饰的公开电话,然而并没有顺利接通。从记者了解到的情况来看,上述倒闭的平台主要还是以传统的线下家装平台起家,在互联网的浪潮下,开始跟风转到线上,戴上了互联网家装的“帽子”。虽然泥巴公社的定位是做平台方,但实际上,与拥有纯互联网基因的如齐家网以及土巴兔的差距还是有的。

“家装行业比较复杂,以前的模式都是作坊式的,只有设计才比较拥有含金量,”有家装公司负责人告诉《证券日报》记者表示,一般业主采用两种模式:半包和全包。半包也即装修材料由业主提供,装修工人以及设计、施工等由装修公司提供;全包就比较省心了,装修材料以及各种后期的施工全部由装修公司负责。

“装修工人有长期为一家装修公司服务,也有临时在外面接活的情况,相对来说比较分散。”上述人士表示,此次泥巴公社出事情,还有一个大环境是,诸多热点城市如南京、武汉等,新开的楼盘已经很少有毛坯房了,主要以精装修为主,换句话说,新楼盘装修这一块的业务呈断崖式下跌。

互联网家装业大浪淘沙

除却上述线下进军线上的例子外,还有一开始就做平台的互联网家装公司,例如土巴兔、齐家网以及小米旗下的爱空间等等。

对于泥巴公社等的关门现象,土巴兔有关负责人在接受《证券日报》记者采访时表示,互联网家装是借助互联网思维和互联网工具,改造传统装修存在的问题,通过去中介化、去渠道化及标准化,优化并整合装修产业链,颠覆传统装修的用户体验,让装修变得简单、性价比更高的模式。

而类似泥巴公社实际上就是一个连锁装修公司,并不能代表互联网家装。真正的互联网家装企业是要具备如上所说的几个核心特点。否则装修公司做的再大,再用互联网包装,它也只是为了自身的发展,当装修公司同时有十几甚至几十个工地在同时开工时,就会出现资金链问题,这也是导致企业跑路或者倒闭的重要原因之一。

不过,具体到土巴兔的业务问题上,此前某位土巴兔用户对记者透露,在土巴兔上发布装修需求后,土巴兔安排了三家装修公司的设计师上门测量并报价,结果最终只有一家公司进行了报价。土巴兔获知该情况后,也并没有要求另外两家公司完成报价。如此一来,家装网站的一大卖点:“竞标”也就形同虚设了。据该用户透露,在与三家装修公司的设计师沟通中获知,目前土巴兔平台的头部装修公司,老板或高管之间“都比较熟”,由此,该用户猜测,土巴兔推荐的装修公司,不排除有“围标”的可能。

此外,在付款流程上,用户原本应该将全部家装款都托管在土巴兔平台。但在实际操作中,在设计师的“劝说”下,用户只是将部分款项托管在土巴兔平台,大部分款项都直接打给了装修公司。换句话说,土巴兔对装修公司的所谓“制约”能力,也大大缩水。

对此,土巴兔有关负责人强调称,公司作为平台方,以“交易撮合”为切入点,解决信息不对称的问题,第一个推出“装修保”服务,建立企业与用户的相互信任,实现了让用户先装修后付款的交易方式,保障用户的资金安全问题。此外,也在逐步推出一些金融产品对B、C端提供金融贷款服务。比如,针对平台上的装修公司推出的供应链金融服务,针对业主推出装修贷、消费贷等服务。

“家装行业普遍存在产业模式的非标和劳动模式的众包特点,限制了行业的规模化发展。而且整体链条非常长,众多痛点亟待解决,需要给到行业内企业更多的时间逐步解决这些痛点。”上述人士补充道。

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