网易首页 > 财经频道 > 正文

莎普爱思赔了商誉又折利 去年广告风波损失1.2亿

0
分享至

来源:每日经济新闻微信公众号

去年底,莎普爱思因为夸张的营销广告受到媒体质疑。事发后,莎普爱思在3天内市值累计蒸发近4亿元。

4月25日,莎普爱思披露年报,投资者此前的担忧果然得到了证实:2017年,莎普爱思净利润几乎减半,滴眼液销售收入下降约0.7亿元,并且直接计提5062万元商誉损失!

按此粗略计算,这场舆论风波给莎普爱思去年造成的直接经济损失,至少有1.2亿元!

去年业绩下滑严重

莎普爱思年报显示:

莎普爱思赔了商誉又折利 去年广告风波损失1.2亿

▲图片来源:视觉中国

公司在年报中表示,业绩大幅下降主要是由于计提了5062万元的商誉减值损失,以及将8357万元的搬迁补偿款转入当期营业外收入。而同日披露的今年一季度营收降幅更大:

“洗脑”广告曾被质疑虚假宣传

从莎普爱思公布的最新业绩情况来看,去年12月的那场舆论质疑对公司的影响仍未消除。

每经小编(微信号:nbdnews)了解到,2017年12月2日,“丁香医生”公众号发布《一年狂卖7.5亿的洗脑神药,请放过中国老人》的文章,矛头直指莎普爱思滴眼液。文章引述多位眼科医生的说法和权威文献资料,力证“莎普爱思滴眼液”预防和治疗白内障,是弥天大谎;是用洗脑式广告营销,“坑害”老年人,使其延误治疗、有失明风险。

莎普爱思赔了商誉又折利 去年广告风波损失1.2亿

▲遭受质疑的莎普爱思广告截图

当月16日,莎普爱思用一份长43页、多达2万字的公告予以了回应。莎普爱思强调自己的药品“疗效确切”,称苄达赖氨酸滴眼液适应症为早期老年性白内障。公司于1995年12月完成Ⅱ期多中心临床试验,于1998年7月完成Ⅲ期多中心临床试验。Ⅱ期、Ⅲ期多中心临床结果显示,苄达赖氨酸滴眼液对延缓老年性白内障的发展及改善或维持视力有一定的作用,总有效率分别为71.13%和73.73%。

但一方面,莎普爱思又表示将以社会责任为前提,减少药品广告投放量,加强白内障防治的科普宣传工作。

“莎普爱思滴眼液”产品疗效引发了外界大量质疑,也引发舆论持续关注。国家食药监总局责成浙江省食药监局立即对莎普爱思产品广告内容进行复审,并要求各地进一步加强药品广告审查监管工作,严格药品广告审查程序和标准,从严审批广告。

舆论的发酵也引发其股价的下跌。在负面消息刚被爆出时,12月4日开盘后,莎普爱思股票应声下跌,收盘报22.91元/股,下跌3.33%;5日收盘报22.89元/股,下跌0.09%;6日收盘报22.1元/股,下跌3.45%。3天内市值累计蒸发近4亿元人民币。此后公司停牌,直到12月18日复牌,股价连续两天跌停,复牌后的两周时间内,公司股价跌幅超过30%。

莎普爱思赔了商誉又折利 去年广告风波损失1.2亿

▲莎普爱思股价走势

2017年研发投入未有实质提升

从财务数据上看,莎普爱思滴眼液堪称暴利产品。

公司2016年财报显示,莎普爱思滴眼液的营业收入达到7.54亿元,营业成本仅为4078万元,毛利率高达94.59%。

莎普爱思赔了商誉又折利 去年广告风波损失1.2亿

▲2016年年报数据

从最新披露的2017年年报来看,在营业收入减少9.1%的情况下,其毛利率也未有实质性的增减,仅比2016年减少1.04%,仍高达93.55%。

莎普爱思赔了商誉又折利 去年广告风波损失1.2亿

▲2017年年报数据

每经小编(微信号:nbdnews)注意到,除了低成本、高毛利等因素,其销售费用占比高、研发费用占比低也遭受外界诟病。财报数据显示,近3年来,广告费用占莎普爱思营业收入的比例从未低于25%,在2017年1-9月更是高达31.87%;与此同时,研发费用的占比却少得可怜,在2016年仅为2.97%。

莎普爱思赔了商誉又折利 去年广告风波损失1.2亿

我们再从刚刚发布的2017年年报来看,其销售费用占营业收入比例为43.69%;而研发投入占营业收入比例为3.11%,仅比2016年上升0.14%。

莎普爱思赔了商誉又折利 去年广告风波损失1.2亿

▲2017年研发投入占比情况

相关推荐
热点推荐

震撼通知!全国政法队伍教育整顿正式启动(附公检法干警专属罪名)

法律经典
2021-03-01 09:32:41

重磅!工信部最新定调,关于芯片、稀土、新能源汽车,信息量巨大

和讯网
2021-03-01 12:07:31

风向开始变了?西方各国上演180度大转弯,全球贸易加速重塑

迷彩先生
2021-02-28 21:35:04

美国三个反常现象已同时出现,张召忠预言要成真?战争爆发的征兆

强国网
2021-02-26 11:19:53

刘和刚豪宅内景意外曝光,大小箱子摞一满地,杂乱拥挤迈不开腿

盖饭娱乐官方号
2021-03-01 15:35:16

今天路过了一条巷子,每个门口都站着一个妹子,她们这是在干啥呀?

蒙太奇印像
2021-03-01 06:13:23

浙江女子与46岁男子相亲,过完情人节就分手:连扫码买单都不会!

彬彬有礼的猫咪
2021-02-27 09:21:29

决绝!不欠薪也不玩了:中超底蕴俱乐部以特别的方式逃离中国足球

花式评球
2021-02-28 21:33:47

为啥在日本街头,找不到一家早餐店,难不成日本人从不吃早餐?

美食小琪琪
2021-03-01 15:09:19

女孩趴窗台蹭对面楼动画片看,妈妈近视啥也没看见!网友:自带八倍镜

北青网-北京青年报
2021-03-01 09:47:05

工信部:政府在国家层面上将对芯片产业给予大力扶持

澎湃新闻
2021-03-01 11:23:35

今天,贵州这里下雪了!

贵州第一旅游网
2021-03-01 19:01:08

抖音国际版,在美国被罚惨了

科技狐
2021-02-28 15:09:36

49分惨败+7耻辱纪录!火箭名宿暴怒,主帅无言形容,沃尔:糟透了

大超说个球
2021-03-01 13:16:57

杭州177长腿辣妹,99cm蜜桃臀甜美长相,是你选女友喜欢的类型吗

肚皮健身
2021-02-26 15:02:30

奶奶被爹娘撵到桥底,孙儿拉着她的手说:五天内,一定接你回去

笙歌相知起舞
2021-03-01 13:03:19

释小龙隐藏20年的身份,王宝强见了要行礼,向华强都不敢得罪

八卦给你听
2021-02-27 10:09:41

澳大利亚经济“开倒车”:788亿中国资金撤离!澳洲商界坐不住了

金十数据
2021-03-01 15:26:27

吴孟达去世细节:器官衰竭后家属打止痛针,让他在睡梦中安详离世

雨龙讲娱乐资讯
2021-02-28 23:06:09

60岁以上老人,正常血糖是多少?超过这一数值就是糖尿病

NANA谈健康
2021-02-28 15:06:19
2021-03-01 21:29:06

财经要闻

头条要闻

55岁老汉娶20岁智障女孩:我希望有个孩子 等不起了

头条要闻

55岁老汉娶20岁智障女孩:我希望有个孩子 等不起了

体育要闻

湖人轻松拿下胜利 詹皇今天真开心

娱乐要闻

高跟鞋配丝袜 34岁杨幂展黑丝诱惑

科技要闻

传中芯国际获美供应商供应许可,主要涵盖成熟工艺

汽车要闻

续航超过400公里 福特F-150电动版明年交付

态度原创

旅游
家居
房产
时尚
游戏

旅游要闻

这座纯净的隔世小岛,等你来赴一场春日之约

家居要闻

台湾小哥把66平新家当调色盘 乱搭家具吓坏设计师

房产要闻

金融土地系统发力:楼市调控不松懈,全年以稳为主

出道4年2位顶流男友 这女人怎么那么厉害?

《怪物猎人 崛起》公布游戏预购特典护石效果

×