网易首页 > 财经频道 > 正文

"神器"不再 讲究"腕上科技"的卡西欧还能神奇吗

2018-04-26 00:00:00 来源: 北京商报 举报
0
分享到:
T + -

(原标题:“神器”不再 卡西欧还能神奇吗)

“神器”不再 卡西欧还能神奇吗

就像打败柯达的不是传统的胶卷型相机而是数码相机、打败康师傅的不是统一而是外卖一样,卡西欧也没能逃过互联网时代的跨界之劫。24日,卡西欧宣布正式退出消费类卡片机市场。曾经的“自拍神器”让卡西欧完成了扭亏为盈的转变,但智能手机的崛起却让卡片机市场江河日下。虽然神器不再,但对讲究“腕上科技”的卡西欧来讲,放弃鸡肋产业,更加专注于手表、计算器等固有优势更是明智之举。

及时止损

报道称,由于受智能手机摄像风潮的影响,最近几年消费类卡片机的销量严重下滑,卡西欧决定今后将不推出任何数码卡片机产品,转而专注于开发高附加值的相机产品。在过去的2016财年,卡西欧数码相机业务亏损了5亿日元,而消费类卡片机则是卡西欧数码相机产品中的主打。

卡西欧数码相机全球出货量在2013年还维持在190万台,但这一数据在2016年已骤降至67万台。对此,卡西欧于2017年将数码相机、乐器等三个不赚钱的事业部进行整合,在集中开发资源的同时,融合各部门的关键技术,推进新产品的开发。

由于退出卡片数码相机业务、转变相机业务战略及调整乐器业务的结构,卡西欧于24日下调了2017财年的业绩预期,将销售额预期下调至3140亿日元,同时卡西欧也将其净利润预期下调30亿日元至195亿日元。

虽然卡片机市场的萎缩让卡西欧栽了个跟头,但显然还未达到断臂的程度,而这源于卡西欧的领头产业——手表。据了解,手表为卡西欧贡献了近一半的销售额,而计算器以及电子乐器则占据卡西欧近20%的全年营收。数码相机业务并非卡西欧的顶梁柱,在这方面数码相机贡献的利润甚至未达到卡西欧总利润的10%。

卡西欧自身也在不断调整架构。今年2月,卡西欧计算机为推进日本国内工厂的低成本化而选择将海外生产的一部分迁回日本国内。与此同时,对于在世界各国以20美元左右销售的手表而言,卡西欧也准备提高它们在日本国内的生产比例。今后卡西欧将在日本山形县的工厂推进自动化投资,将10万块的月产能提高至2倍以上。

自拍神器

作为一家以计算器起家的公司而言,卡西欧的成长史多有传奇。1980年,《铁臂阿童木》这部颇具影响力的动画片带着卡西欧广告在中央电视台开始播放,至此很长一段时间阿童木成为了卡西欧的标志。今天,卡西欧的产品种类已扩展到腕表、数码相机、电子辞典、计算器、电子乐器、系统设备等众多领域。

手表是卡西欧目前当之无愧的支柱,但它却不一定能为日本工匠文化代言。在卡西欧日本国内生产高端手表的主要工厂山形工厂里,仅有部分细小部件由人工打磨完成,其余则多由机械化完成。相比于欧美的精工巧作匠心精神,卡西欧的卖点则在于高端的电子表。

卡西欧的手表无可厚非,但在数码相机这一领域,卡西欧也曾独占鳌头。2015年,一名香港用户在自己的博客上将卡西欧自带修图功能的TR系列相机形象地称为“最适合自拍”的相机,正是这个形容为卡西欧的TR系列相机带来了转机,一传十、十传百,“自拍神器”称呼加冕的同时让这款相机的销量也在不断攀升。

得益于“自拍神器”的帮助,卡西欧数码相机业务在2012财年达到了收支平衡,2013财年扭亏为盈,2015财年营收达42亿日元。同时卡西欧数码相机的利润率也达到了12%,虽仍不及佳能15%的水平,但已超过了尼康的9%。

“自拍神器”的蹿红更像是相机市场的回光返照。2017年上半年,卡西欧相机的用户关注度只有1.1%,排在第十位。而在用户满意度相对较高的相机行业,卡西欧相机的满意度却有96.6%。作为美颜相机类的代表,卡西欧的品牌关注度大大下滑。

未来生意经

几天以前,卡西欧刚刚针对喜爱户外运动的用户推出了一款智能手表——卡西欧Pro Trek。除了能够离线显示全色彩地图之外,这款手表还内置了数字罗盘、晴雨表、高度计等传感器。据悉,这款手表将会于5月1日在美国上市。事实上,早在2013年,卡西欧就已经宣布进入智能手表市场,推出了一系列功能多样的手表。

卡西欧如今抛弃卡片机市场的选择并不是持续萎缩的数码相机大潮中的一叶扁舟。受智能手机普及的影响,日本国内的数码相机越发失宠。日本相机影像设备工业会统计显示,日本2013年接近800万部的数码相机出货量在三年时间里骤减至352万部。卡西欧竞争对手尼康的卡片相机销量也出现下滑,从2016年11月开始通过结构改革压缩产品线,此后预计退出或缩小卡片相机业务的动向不断出现。

但与尼康不同的是,卡西欧的产品线众多,在面对手机功能对相机功能的蚕食越发激烈的当下,它的选择余地也更大。一方面,卡西欧目前的态度也证实它们未来的目标就是高端相机领域,而在此之前,卡西欧也曾发力于这一领域。2014年,搭载4倍光学变焦镜头的卡西欧EX-10横空出世,向专业发起了进攻的第一战。

另一方面,卡西欧也在不断地调整自己的市场侧重,而中国是卡西欧的不二之选。随着中国市场规模的不断扩大,2014年,卡西欧统合在华业务,成立卡西欧中国,负责卡西欧旗下所有品牌在中国内地市场的运作。

去年,作为全球教育投影机的领导品牌,卡西欧曾立下目标,宣称要在超短焦投影市场占据中国10%的市场份额。卡西欧的工厂也已经延伸到中国、泰国,但只有日本当地的工厂能够生产高端产品,将产业链低端的部分设于中国及泰国在帮助卡西欧降低成本方面起到了一定的作用,进一步促进了商品在当地的销售。

北京商报记者 陶凤 杨月涵/文 李烝/制表

netease 本文来源:北京商报 责任编辑:王晓武_NF
分享到:
跟贴0
参与0
发贴
为您推荐
  • 推荐
  • 娱乐
  • 体育
  • 财经
  • 时尚
  • 科技
  • 军事
  • 汽车

伊朗无人机围观美军航母 甲板上战机看得一清二楚

新闻 无人机 美军航母
|
环球网
1天前
0 跟贴0

东莞通报高新区火灾:发现起火建筑内有3名死者 系园区内员工

新闻 钢架
|
东莞消防
12小时前
12410 跟贴12410

印度高官叫嚣:假如解放军靠近 印军就开火

新闻 印度 中印
|
环球时报
12小时前
2915 跟贴2915

一清华教授,拒小区人脸识别门禁!她给出理由

新闻 人脸识别 门禁
| 南方都市报
6小时前
35382 跟贴35382

200亿元资产何来:海南高院原副院长“交易所得”细探

新闻 等深线 股权
|
等深线
10小时前
304 跟贴304

独家丨乳山“扇打辱骂同事”干部被行拘十五日,撤销党政职务$202

新闻 乳山 行拘
|
澎湃新闻
13小时前
512 跟贴512

"中科院把美国卡脖子清单变科研任务清单" 靠谱不?

新闻 中科院 基础科学
|
中国科学报
2小时前
409 跟贴409

“野心”暴露?印度边境部队将迎重要职责调整

新闻 印度 国防部
| 海外网
13小时前
21 跟贴21

令人震惊!美国警察骑自行车从示威者脖子上碾过

新闻 自行车 枪杀
|
观察者网
1天前
410 跟贴410

白血病女孩被骗4.8万 嫌疑人主动退回:多退的捐给她治病

新闻 小馨 白血病
|
红星新闻
3小时前
758 跟贴758

乌克兰一架军机在东部哈尔科夫坠毁 至少20人丧生

新闻 乌克兰 哈尔科夫
|
央视新闻客户端
7小时前
1084 跟贴1084

男子缩胃手术后死亡 家属质疑主刀医生“资格” 院方:正常学术交

新闻 手术 缩胃
|
封面新闻
11小时前
610 跟贴610

中印边境局势“陷入僵局”?专家:印方要求无理

新闻 中印 国防部
|
环球时报-环球网
20小时前
0 跟贴0

美国弗吉尼亚州长及其夫人感染新冠病毒

新闻 新冠病毒 美国
| 海外网
12小时前
10 跟贴10

菅义伟联大发言:愿无条件与朝鲜领导人金正恩会面

新闻 菅义伟 金正恩
|
界面新闻
2小时前
0 跟贴0

第一报道 | 习主席同两国领导人通电话,有这样3个关键词

新闻 习主席 习近平
|
新华社
2小时前
0 跟贴0

蓬佩奥污蔑中国 威胁逮捕中国外交官 外交部回应

新闻 汪文斌 外交部
|
中华人民共和国外交部
12小时前
8858 跟贴8858

韩媒:金正恩就韩公民遭朝方射杀一事向韩方致歉

新闻 金正恩 向韩方
|
界面新闻
21小时前
27703 跟贴27703

东部战区火箭军某导弹旅齐射10发东风11A导弹

新闻 东部战区 弹道导弹
|
观察者网
17小时前
0 跟贴0

专家建议:中国不保证不开第一枪

新闻 中国 国家利益
|
环球时报-环球网
1天前
94 跟贴94

美智库:时隔两年,朝鲜或要再次展示它

新闻 朝鲜 弹道导弹
|
观察者网
20小时前
73 跟贴73

习近平同日本首相菅义伟通电话

新闻 习近平 菅义伟
|
新华社
11小时前
2157 跟贴2157

华人圈震怒!被FBI逮捕的中国学者竟然是被自己的华人导师出卖

新闻 教授 美国
|
北美留学生日报
6小时前
12153 跟贴12153

我妈PUA起来,渣男都认输

新闻 渣男 茉莉
| 网易槽值
20小时前
69 跟贴69

26岁女生"疯狂敛财"近3亿!美容砸200多万 男友惨了

新闻 催款 小卢
|
钱江晚报
17小时前
4220 跟贴4220

印度资深原子科学家死于新冠,曾为印首艘核潜艇立大功

新闻 核潜艇 印度
|
环球网
1天前
0 跟贴0

还想插手?特朗普重申:乐意帮助调解中印边境争端

新闻 唐纳德·特朗普 中印
|
环球网
19小时前
0 跟贴0

禁入!9月25日东海某水域进行实际使用武器训练

新闻 东海 中国海事局
|
观察者网
1天前
0 跟贴0

焦点访谈:民生实事怎么办好?总书记来征集“金点子”了

新闻 总书记 习近平
|
央视网
2小时前
0 跟贴0

拍案丨国航一客机因乘客洗手间自杀紧急备降长沙?目击者:涉事男

新闻 备降 绳索
|
大众报业·海报新闻
23小时前
16687 跟贴16687

天天学习 |在联合国 习近平分享了她的日记

新闻 习近平 联合国
|
央视网
14小时前
1 跟贴1

金正恩就韩公民遭射杀致歉:这样不光彩的事让韩方同胞失望,对此

新闻 金正恩 文在寅
|
界面新闻
21小时前
3266 跟贴3266

快讯!特朗普计划提名巴雷特出任最高法院大法官

新闻 唐纳德·特朗普 最高法院
| 中国日报网
4小时前
0 跟贴0

这样的阿雅,真让人痛快

新闻 阿雅 小s
| 网易谈心社
2天前
22491 跟贴22491

13岁女孩陈尸水塘手机疑存遭性侵视频,警方:如属实将调查

新闻 不予立案通知书 性侵
|
澎湃新闻
16小时前
2256 跟贴2256

"老戏骨"涉性侵被起底 演员:不敢相信老师是这样的人

新闻 演员 赵立新
|
封面新闻
17小时前
2502 跟贴2502

轻松一刻:男子看小伙太帅想认做干儿子,结果太逗了

新闻 秋天 奶茶
| 轻松一刻
14小时前
4309 跟贴4309

清华大学自评“全面建成为世界一流大学”引发热议

新闻 清华大学 大学
|
观察者网
1天前
9248 跟贴9248

蓬佩奥污蔑中国驻纽约领馆是“间谍中心”,威胁逮捕更多中国外交

新闻 蓬佩奥 间谍
|
观察者网
20小时前
16993 跟贴16993

快讯!美媒:特朗普拟提名巴雷特担任最高法院大法官

新闻 唐纳德·特朗普 巴雷特
|
环球网
4小时前
0 跟贴0
+ 加载更多新闻
×

【TED】我快乐人生的哲学

热点新闻

态度原创

网易号

查看全部
阅读下一篇

返回网易首页 返回财经首页