菲仕兰新任CEO：2018年计划向中国投资1亿欧元

（原标题：菲仕兰新任CEO：2018年计划向中国投资1亿欧元）

网易财经4月11日讯 全球最大的乳制品企业之一荷兰皇家菲仕兰集团新任首席执行官司马翰(Hein Schumacher)近日到访中国，在媒体见面会上，司马翰向网易财经指出，荷兰皇家菲仕兰计划今年向中国市场投资1亿欧元（约7.766亿元人民币）。“这一亿欧元不会用于资产收购，主要用于美素佳儿婴幼儿配方奶粉品牌的渠道拓展，此外还包括子母奶粉品牌、包括餐饮渠道咖啡和茶饮，我们认为在中国的这个追加投资，能让我们获得有机健康的发展”。

据网易财经此前报道，司马翰是今年1月1日接替鲁乐夫(Roelof Joosten)出任荷兰皇家菲仕兰首席执行官一职的。资料显示，司马翰于2015年起担任菲仕兰首席财务官并加入公司董事会。此前，他曾先后在亨氏荷兰、亨氏美国、亨氏英国和亨氏中国出任财务、管理职位。

对于菲仕兰未来在中国市场的发展，司马翰表示，虽然在过去的一年中国政府推出了奶粉的配方注册制，但中国市场目前依然存在超过1000个配方，市场竞争依然激烈。“在一定程度上，中国的婴幼儿配方奶粉产能可能存在过剩的问题”。

在司马翰看来，中国奶粉市场未来几年的增长机会将集中在中国三至六线城市。“菲仕兰在中国的业务目前已经扩展到120个城市，下一步将进一步推动渠道下沉，并期望从中获得更多的增长红利和市场份额。数据表明，未来中国市场的增长机会在下线城市，未来行业增长的50%可能都将来自中国三至六线城市，公司也在尝试如何高效触达中国三至六线城市的消费者”。

他向网易财经表示，2018年中国奶粉市场将仍是整合的一年，而菲仕兰下一步的策略并不是在婴配粉产品上推出更多新品来吸引市场，而是在当前的产品组合基础上，做好品牌和品质，建立长期声誉。“在非婴儿配方奶粉业务上，菲仕兰也将加大投入，比如黄油、奶酪业务，以及配料业务、比如包括餐饮渠道咖啡和茶饮料等使用的牛奶等，都将是菲仕兰未来增长的重要部分”。

根据AC尼尔森公布的数据显示，2017年菲仕兰的婴儿配方奶粉业务在中国市场占有率排名第四。

此外，除菲仕兰旗下的主力品牌美素佳儿外，其在中国运营的另一品牌子母或将成为菲仕兰未来在中国市场发力的另一个重点。

2018年2月14日，菲仕兰向辉山乳业收购了中国辉山乳业投资（香港）有限公司50%的股权，通过这笔交易，菲仕兰100%拥有了菲仕兰辉山乳业的所有权，而该工厂是菲仕兰子母品牌奶粉的主要生产工厂。

据菲仕兰中国高级副总裁杨国超介绍，2017年，子母品牌奶粉的销售额已经突破亿元，并完成了在华东和华南的业务布局。

（网易财经 陈俊宏chenjh@corp.netease.com）