网易财经3月18日讯 面对陷入业绩泥潭的贝因美(002570.SZ),已经卸任公司职务7年的贝因美创始人谢宏终于坐不住了。贝因美官网近日对外发布一条短讯,“经集团公司董事会研究决定:聘任谢宏先生为贝因美集团有限公司总裁(CEO),自即日起生效。”
公开资料显示,1965年出生的谢宏无疑是中国奶粉和母婴行业的代表性人物,1991年,杭州商学院任教的谢宏毅然下海创办了贝因美,并在2001年推出了第一款婴儿配方奶粉产品,在他的带领下贝因美迅速进入中国奶粉行业前三名,并一度成为中国奶粉行业的老大,销售额突破60亿。
然而在2011年7月,时任贝因美董事长的谢宏闪电辞任,仅担任贝因美首席科学家一职,而这距离贝因美上市才不过3个月时间,当时谢宏辞任的原因是个人健康原因。
在接下来的几年内,贝因美公司频繁发生高管变动,业绩也逐渐陷入泥潭。资料显示,接任谢宏出任董事长一职的朱德宇在工作10个月后宣布辞任,其继任者黄小强在这个职位上也没有干满两年便离开,直到2014年2月,王振泰接任贝因美公司董事长一职,公司管理层才趋于稳定直至今日。
而业绩问题或是此次谢宏低调复出的主因。今年2月28日,贝因美发布了2017年度业绩快报及存在被实施退市风险警示的公告显示,2017年贝因美营业收入为26.47亿元,同比下滑了4.26%;而其净利润亏损9.64亿元,同比下滑了23.44%。同时,截至2017年底,其总资产为52.84亿元,同比下滑了12.02%。
曾有分析师向网易财经指出,近几年贝因美的业绩下滑主要原因是企业的决策出了问题。“2014年之前,过快的发展让贝因美的渠道建设根基虚浮,而向经销商压货加重了渠道的压力,并产生了大量的流货,搅乱了价格体系。而2014年之后,虽然贝因美对渠道商进行整顿,加大了促销力度和先货后款的授信销售政策,但由于许诺的折扣幅度太大,在执行上存在困难,最终导致渠道和贝因美的关系紧张,进而也影响了销售”。
对于此次谢宏重新“出山”,乳业专家宋亮向网易财经指出,创始人的复出对于贝因美而言至关重要,这对于公司和经销商信心都是一种提升,同时这也会提升贝因美的决策效率。“在某种程度上来说,谢宏是贝因美的大股东也是实际控制人,在中国商业观念中,谢宏才是贝因美真正的老板,掌握着贝因美的决定权,对于渠道而言,谢宏直接出面,无疑意味着信用和执行力,对于稳定渠道和经销商团队意义重大”。
(网易财经 陈俊宏chenjh@corp.netease.com)