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鲁永明执掌承德露露首份成绩单:营收净利降幅扩大

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鲁永明执掌承德露露首份成绩单:营收净利降幅扩大

新京报快讯(记者 赵毅波)自从2016年走马上任之后,鲁永明执掌的承德露露发布了他任内的首份年度财务报表。

3月16日晚,承德露露公布2017年报显示,公司实现营业收入21亿元,比上年同期下滑16.23%;实现归属于母公司所有者的净利润41359.78万元,比上年同期下滑8.16%。2017年的业绩相比于2016年的情况继续恶化。

此前在2016年,承德露露营收25.21亿元,同比下降6.85%;净利4.5亿元,同比下降2.78%。

作为中国最大民营资本集团万向系旗下上市公司,承德露露的主营业务是饮料的生产和销售,是全国最大的杏仁露生产企业,年生产能力50多万吨,市场占有率90%。

近年来,承德露露业绩持续不佳,而2016年鲁永明出任承德露露总经理后,露露以往“原地踏步”的形象正在发生改变。

2017年上半年,承德露露对组织架构进行了调整,将原来14个部门优化合成7个部门+1个营销中心,强调营销中心的核心地位。同时改革营销中心实施事业部制,设立4大区域。

今年1月,承德露露在北京举办发布会,展示了全新的热饮款露露杏仁露,试图主打快生活节奏的年轻白领人群。在包装上,新罐体从深蓝变成了小清新的浅蓝,一颗杏仁换下了代言人许晴。有券商评论称,公司突破原有思路推出新露露,是战略思维上的转型,将会对公司发展有积极的影响。

对于2017年的改革转型,承德露露在2017年报中称,2017年也是公司进行重点改革的一年,我们本着聚焦、稳固、发展的方针,先做减法再做加法,逐步使公司在未来三年内夯实基础、再上新台阶。

有机构此前发布报告称,鲁永明来自鲁冠球家族成员,其特殊的身份,有利于提高与大股东的沟通效率,为露露的发展争取到更多资源。

目前来看,鲁永明执掌的承德露露在业绩上并未止住跌势。

对于露露近年的业绩下滑,安信证券在一份报告中称,股东对管理层的信任度制约了公司的发展,“防漏出”甚于“促成长”,长期利润导向。公司经历了“收入利润俱佳、有利润无收入、无收入无利润”三个阶段,已然病木,亟待春来。

有承德露露老员工告诉新京报记者,万向作为大股东对露露支持和投入不够,“维持现状”。有员工说,大概十年前,同行业的“六个核桃”只有两万吨产能,现在达到了一百多万吨产能,露露这些年在承德一直维持着20万吨产能。

对于“维持现状”的质疑,万向方面今年2月对新京报记者表示,以低成本和大品牌,能够保护企业享有很高的投入资本收益率,这在巴菲特看来,是拥有“护城河”的真正伟大的公司。

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