鲁永明执掌承德露露首份成绩单:营收净利降幅扩大

（原标题：鲁永明执掌承德露露后首份成绩单： 公司“先做减法” 营收净利降幅扩大）

新京报快讯(记者 赵毅波)自从2016年走马上任之后，鲁永明执掌的承德露露发布了他任内的首份年度财务报表。

3月16日晚，承德露露公布2017年报显示，公司实现营业收入21亿元，比上年同期下滑16.23%;实现归属于母公司所有者的净利润41359.78万元，比上年同期下滑8.16%。2017年的业绩相比于2016年的情况继续恶化。

此前在2016年，承德露露营收25.21亿元，同比下降6.85%;净利4.5亿元，同比下降2.78%。

作为中国最大民营资本集团万向系旗下上市公司，承德露露的主营业务是饮料的生产和销售，是全国最大的杏仁露生产企业，年生产能力50多万吨，市场占有率90%。

近年来，承德露露业绩持续不佳，而2016年鲁永明出任承德露露总经理后，露露以往“原地踏步”的形象正在发生改变。

2017年上半年，承德露露对组织架构进行了调整，将原来14个部门优化合成7个部门+1个营销中心，强调营销中心的核心地位。同时改革营销中心实施事业部制，设立4大区域。

今年1月，承德露露在北京举办发布会，展示了全新的热饮款露露杏仁露，试图主打快生活节奏的年轻白领人群。在包装上，新罐体从深蓝变成了小清新的浅蓝，一颗杏仁换下了代言人许晴。有券商评论称，公司突破原有思路推出新露露，是战略思维上的转型，将会对公司发展有积极的影响。

对于2017年的改革转型，承德露露在2017年报中称，2017年也是公司进行重点改革的一年，我们本着聚焦、稳固、发展的方针，先做减法再做加法，逐步使公司在未来三年内夯实基础、再上新台阶。

有机构此前发布报告称，鲁永明来自鲁冠球家族成员，其特殊的身份，有利于提高与大股东的沟通效率，为露露的发展争取到更多资源。

目前来看，鲁永明执掌的承德露露在业绩上并未止住跌势。

对于露露近年的业绩下滑，安信证券在一份报告中称，股东对管理层的信任度制约了公司的发展,“防漏出”甚于“促成长”,长期利润导向。公司经历了“收入利润俱佳、有利润无收入、无收入无利润”三个阶段,已然病木,亟待春来。

有承德露露老员工告诉新京报记者，万向作为大股东对露露支持和投入不够，“维持现状”。有员工说，大概十年前，同行业的“六个核桃”只有两万吨产能，现在达到了一百多万吨产能，露露这些年在承德一直维持着20万吨产能。

对于“维持现状”的质疑，万向方面今年2月对新京报记者表示，以低成本和大品牌，能够保护企业享有很高的投入资本收益率，这在巴菲特看来，是拥有“护城河”的真正伟大的公司。