斗鱼、虎牙加上传出上市消息的映客和花椒,近日已有四家同领域企业在筹备IPO,这在国内互联网历史中实属罕见。多方报告显示,直播平台的用户规模增速放缓,直播的工具化特征逐渐显现,自2017年下半年起,资本对该领域的兴趣明显降低。业界认为,尽管直播平台的营收可观、盈利难度不大,但是商业模式较单一,加之巨头挤压,行业天花板速降,市场留给网络直播平台的时间不多,抓住上市机遇是刷存在感的关键。
竞逐上市
在人人网、凤凰新媒体、网秦天下、世纪佳缘、淘米网、土豆网等“史上最密集IPO热潮”后,网络直播企业在七年后再次承接互联网上市潮,虽然企业数据不及当年规模,但短时间同类型企业扎堆上市在互联网历史上也难得一见。
3月6日,欢聚时代透露,旗下游戏直播平台虎牙直播已经向美国证券交易委员会秘密提交了IPO申请文件,这是欢聚时代官方第一次披露虎牙IPO进程。公开资料显示,虎牙成立五年才独立融资,于2017年5月完成7500万美元的A轮融资,2018年3月8日获得由腾讯独家投资的4.6亿美元B轮融资。
此前一个月,竞争对手斗鱼首度回应IPO计划,斗鱼COO程超直言,“有IPO计划,仍在筹备中”。据相关媒体报道,斗鱼拟于今年在港股上市,集资总额在3亿-4亿美元之间。相比虎牙,斗鱼获得的融资支持更多,是国内首家融资进入E轮的网络直播平台。公开资料显示,斗鱼在2014年获得2000万美元A轮融资,在2016年3月和8月,斗鱼分别完成1亿美元和15亿元的B轮和C轮融资,2017年11月,斗鱼获得D轮融资,2018年3月,前者获得来自腾讯独家投资的6.3亿美元E轮融资。
这并非网络直播上市团的全部阵容。在斗鱼和虎牙宣布新一轮融资的当天,有消息称,映客拟于今年赴港上市,计划融资3亿美元,如果消息属实,这是映客在A股借壳折戟后另一个重大的资本动作。在此消息曝光后一天,有接近花椒的资本圈人士向媒体透露,花椒“已经启动上市,预计年底在香港IPO,目前已经在与多家券商机构协商相关方案”。对此,映客和花椒方面均不予置评。
根据映客此前披露的数据显示,映客在2016年实现营收43.38亿元,净利润4.8亿元;2017年一季度,映客营收10.35亿元,净利润2.44亿元。花椒联合创始人于丹则在2017年底披露,花椒用户量突破2亿,覆盖500座城市,活跃主播1500万人,2017年流水超过50亿元。
“从营收和变现能力上看,网络直播离钱很近,已经具有成熟的商业模式,但钱不是网络直播惟一的诉求。”智察大数据分析师刘大伟如是说,“从各家的动静来看,网络直播争夺的是直播第一股,在资本市场的行业第一股能换来很多加分,而且现在正处于资本高位,上市后会有利于拉升估值,甩开对手。”
平台收割
在热闹的上市声浪背后,网络直播的无奈和焦虑也被层层揭开。
“从去年映客尝试登陆A股时的70亿元估值就可以看出,直播平台背后的投资机构着手收割,注定将眼光放在资本市场。”一位不愿具名的券商分析师曾对媒体表示。在风口迭代过后,网络直播的风险在于自身也在于市场。
2017年,网络直播的风采被短视频掩盖。根据艾媒咨询数据显示,2017年中国在线直播用户规模达到3.98亿,增长率28.4%,相比2016年增速明显放缓。而在2017年上半年,移动短视频用户规模年增长率达到58.2%。艾媒咨询分析师认为,在政策监督、社会需求理性化的大环境下,在线直播行业趋向稳定健康发展,增速逐步放缓,直播的工具化特征逐渐显现。对此,QuestMobile等第三方报告也对网络直播式微有数据佐证。
尽管在2018年1月答题直播成为一股强有力的催化剂,被诸多网络直播企业以及泛娱乐应用追捧,以期在新风口中抓住流量红利,但是短视频应用波波视频、好看视频、西瓜视频均挺进易观千帆2018年1月移动App月活跃用户规模增幅TOP 20榜单中,而广义上的网络直播企业却未有一家位列其中。