网易首页 > 新闻中心 > 正文

Supreme推三方联名款 造话题还是拼设计

0
分享至
 

北京商报讯(记者 吴文治 陈韵哲)联名是近几年来服装品牌的惯用伎俩,几乎屡试不爽,每当有联名款推出,消费者就会大排长龙抢购一空,不少品牌的联名款甚至被炒至高价。3月8日,Supreme、耐克和NBA 三方联手推出联名款Supreme× NBA×Nike,虽然这不是耐克第一次联合Supreme和NBA推出联名,但北京商报记者在微博等社交平台发现,此次联名的款式设计引起大量消费者的讨论,甚至网友称“Supreme现在就只会联名了”。分析认为,由于联名款的频繁推出,消费者已经习惯此类的消费方式,单个品牌的设计肯定不如“群策群力”更有话题感。

实际上,这不是Supreme第一次联合耐克和NBA推出联名款,但此次联名系列的推出在社交媒体引起大量讨论,主要原因还是由于设计。北京商报记者在微博等社交平台发现,部分网友觉得此次设计过于凌乱。此外,一位名为“二手物理学家”的网友称,“Supreme咋天天跟别人联名”,甚至网友评论称“Supreme现在就只会联名了”。

尽管联名款早就出现在时尚行业,但近年来两方联名逐渐转变为三方联名,除了Supreme、耐克和NBA,2017年11月,奢侈品牌香奈儿、美国歌手Pharrell Williams和运动品牌阿迪达斯也推出过三方联名鞋款,售价一度被炒至20万元人民币。

而此次Supreme×NBA×Nike Air Force 1 Mid联名鞋款已于3月8日在Supreme美国和欧洲官网发售,外套、球衣和球裤等单品也会在Supreme纽约、布鲁克林、洛杉矶、伦敦和巴黎门店上架,并从3月10日开始在日本地区上架。但Supreme在中国没有开设门店,所以中国消费者只能通过代购获得,使此系列变得更为稀少,价格可能翻倍。

奢侈品中国联盟荣誉顾问张培英表示,联名款在快时尚和运动领域都很常用,好处是品牌间锁定的客户群体不同,更容易全方面吸引客户。品牌间联名通常是有共同的品牌理念,但是联名款的推出更多的是噱头以及出于对销售的考虑,现阶段消费者对联名款已有审美疲劳,真正主打的还得是品牌自家的产品。但张培英认为,未来会有更多品牌采取三方联名,品牌的增多意味着受众消费群体增大,面向的群体也更加细化,可以更加精准地实施营销策略。

服装行业专家、独立服装师马岗也表示,品牌间联名除噱头外,更多的是多方合作能不能各取所长,实现更好的业绩。实际上,设计问题才是3个品牌联名合作的关键,以LOGO为例,主联名品牌与次联名品牌在LOGO的设计摆放上可能会出现不协调现象,不过LOGO的问题不完全会使产品设计进入黑洞,品牌方真正注意的应该是文化创意,以此次耐克、Supreme和NBA为例,3个品牌的文化元素如何相融才是最大的问题。

相关推荐
热点推荐
中美冲突将失控?芯片领域中国如何弯道超车?一文讲透中美贸易战

中美冲突将失控?芯片领域中国如何弯道超车?一文讲透中美贸易战

曾经年少
2023-10-27 11:55:56
学校没排课,北师大副教授发传单向学生推荐网课,一夜涨粉超20万!本人回应

学校没排课,北师大副教授发传单向学生推荐网课,一夜涨粉超20万!本人回应

鲁中晨报
2024-03-28 16:37:10
6名公职人员接受纪律审查和监察调查

6名公职人员接受纪律审查和监察调查

锡望
2024-03-28 17:17:13
秋瓷炫回应喝醉被于晓光背上车,直接给网友撒了一大波狗粮,好甜

秋瓷炫回应喝醉被于晓光背上车,直接给网友撒了一大波狗粮,好甜

麦子娱乐说
2024-03-26 23:23:08
真相!葛斯齐再锤大S,大S疑因女儿模仿她大怒,汪小菲真没说谎

真相!葛斯齐再锤大S,大S疑因女儿模仿她大怒,汪小菲真没说谎

花花lo先森
2024-03-29 14:40:37
中国现在的主要矛盾到底是什么?

中国现在的主要矛盾到底是什么?

江平舟
2024-03-28 18:14:26
雷军谈小米SU7定价:马斯克有能力砸钱,我们就要比特斯拉便宜3万,反正已经吐血了【附新能源汽车价格分析】

雷军谈小米SU7定价:马斯克有能力砸钱,我们就要比特斯拉便宜3万,反正已经吐血了【附新能源汽车价格分析】

前瞻网
2024-03-29 10:37:17
英超榜首大战!2强打平利物浦将受益,客场赢曼联,就有望夺冠

英超榜首大战!2强打平利物浦将受益,客场赢曼联,就有望夺冠

体育知多少
2024-03-29 08:48:16
菲律宾军队强行登陆中国岛礁,南海紧张局势升级

菲律宾军队强行登陆中国岛礁,南海紧张局势升级

郑安琪开心果
2024-03-27 13:24:04
高中就是一块验金石!女儿上高中后,我非常惊奇的发现一个现象

高中就是一块验金石!女儿上高中后,我非常惊奇的发现一个现象

南瓜观点
2024-01-02 08:29:07
黑怕了!孙颖莎3:0平野美宇赛后采访尽显无奈:我争取多打两场吧

黑怕了!孙颖莎3:0平野美宇赛后采访尽显无奈:我争取多打两场吧

元爸体育
2024-03-29 20:07:21
《浪姐5》爆料:多位姐姐退赛,赛制存疑,连大Vocal都无法挽留

《浪姐5》爆料:多位姐姐退赛,赛制存疑,连大Vocal都无法挽留

科技生活帮
2024-03-28 20:58:04
又亏207亿,累计亏损860亿!卖40万一辆的蔚来汽车,还能撑多久?

又亏207亿,累计亏损860亿!卖40万一辆的蔚来汽车,还能撑多久?

李砍柴
2024-03-28 20:45:51
又签了!23-24赛季第二份大合同!NBA最佳中锋倒在中国联赛……

又签了!23-24赛季第二份大合同!NBA最佳中锋倒在中国联赛……

篮球实战宝典
2024-03-28 18:14:48
娶同学为妻是种啥体验?网友:交工资不可怕,可怕的是天天交作业

娶同学为妻是种啥体验?网友:交工资不可怕,可怕的是天天交作业

户外阿崭
2024-03-29 16:59:28
默沙东甲肝疫苗即将退出中国

默沙东甲肝疫苗即将退出中国

健识局
2024-03-28 20:57:10
白鹿云南随拍,穿搭随意低调,像个漂亮的大学生!

白鹿云南随拍,穿搭随意低调,像个漂亮的大学生!

娱乐圈酸柠檬
2024-03-27 19:23:05
银河E5外观酷似保时捷macan?车友:豪车从此再见!

银河E5外观酷似保时捷macan?车友:豪车从此再见!

户外小阿隋
2024-03-28 18:13:34
张韶华任山西省公安厅厅长

张韶华任山西省公安厅厅长

极目新闻
2024-03-28 22:06:19
媒体人:李铁的资产应该有几亿上下,压根不差涉案的一个多亿

媒体人:李铁的资产应该有几亿上下,压根不差涉案的一个多亿

懂球帝
2024-03-29 00:04:10
2024-03-29 21:18:44

头条要闻

甘肃13岁男孩杀害8岁女童 最高检同意追诉其刑事责任

头条要闻

甘肃13岁男孩杀害8岁女童 最高检同意追诉其刑事责任

体育要闻

拒绝为国出战,他是足坛"天选打工人"

娱乐要闻

胡夏被曝有孩子!工作室火速辟谣

财经要闻

张维迎:如何正确理解企业家精神?

科技要闻

雷军:我们是卷王,建议BBA车主感受下时代

汽车要闻

找回久违的开怀大笑 试驾小米SU7 Max

态度原创

时尚
本地
手机
教育
艺术

孙艺珍生完孩子,玄彬老了十岁

本地新闻

专访|张伟潮:最年轻的龙头专职制造者

手机要闻

全套深度定制配件!红魔9 Pro+大黄蜂限量典藏套装发布:6499元

教育要闻

央企专场!招聘2.8万人!明天这场直播不可错过

艺术要闻

专访|“提香·花神”策展人:用经典再现威尼斯画派

无障碍浏览 进入关怀版
×