青睐品质消费 中山人消费观升级

    刚过去的春节黄金周期间，中山市旅游市场红红火火，旅游业总收入达到5亿元，涨幅15.21%，接待过夜旅游者达17.8万人次，同比增长13.37%。

    旅游业是中山大力推动发展的服务业之一，去年总收入287亿元，增长16.2%；城市接待过夜游客1333.5万人次，增长19.3%。旅游消费是居民日常消费渠道之一，反映着人们生活水平的变化。

    不仅是旅游消费，中山的汽车消费、化妆品消费、电器消费等在过去一年都实现了增长，其中网购消费的比例越来越大。去年中山通过供给侧结构性改革，消费市场新业态、新商业模式活力迸发，转型升级步伐加快，消费品市场稳步增长。根据中山市统计局最近公布的数据，2017年中山实现社会消费品零售总额1309.9亿元，同比增长8.6%。

    南方日报记者 王谦

    限上批零企业网络商品零售额增长41.2%

    从社会消费品零售总额来看，中山消费市场平稳增长和扩大。在1309.9亿元总额中，城镇消费品市场零售额1194.1亿元，增长8.4%，占比91.2%，拉动全市社会消费品零售总额7.7个百分点；乡村消费品市场零售额115.8亿元，增长10.9%。

    在各种消费品零售中，商品零售是支撑中山消费品市场增长的主要因素。2017年中山实现商品零售额1191.9亿元，同比增长8.8%；餐饮收入118亿元，同比增长6.7%。商品零售占全市社会消费品零售总额比重90.1%，对全市消费增长的贡献率达92.9%。

    平台经济、共享经济广泛渗透，新商业模式不断涌现，随着新消费模式全面进入大众的视野，网上购物、移动支付已成为大众主要消费渠道和支付方式。根据中山限上批零企业统计，2017年全年通过公共网络实现商品零售达14.4亿元，同比增长41.2%，增幅比上年大幅提高。网上购物已成为不可阻挡的趋势，传统大型商贸企业应顺应形势转型升级，线上线下互融互通，实现商品新零售。

    但在新零售模式的冲击下，中山部分传统商贸企业没有及时转型升级以提高自身竞争力，经营方式落后，且面临高昂的租金，艰难经营，消费品市场份额被市外大电商逐步挤占。

    面对互联网消费的冲击，中山统计局认为，传统商贸企业在提供多样化商品的同时，可以提供网上购物所无法替代的服务，如大宗商品“两小时送达”服务、电器商品的安装维修服务；还可加设母婴室、儿童游玩区，提供更优良的购物环境等。

    居民消费个性化和追求生活品质的新理念加速了商品供给和消费需求的结构升级，消费升级类商品销售增势较好，限上单位商品零售额中，化妆品类、金银珠宝类、书报杂志类、家用电器音像器材类、家具类、汽车类分别增长10.3%、14.4%、8.6%、9.5%、17.4%和8.1%。

    需进一步优化品牌消费环境

    今年春节黄金周期间，中山大部分景点都推出自己的“品牌游”，红色旅游、乡村旅游、观非遗看汇演、看花灯品年味、逛公园品美食等多种形式的年俗活动精彩纷呈，吸引众多游客和市民“玩转”中山。

    据数据分析，省内游客约占中山接待游客总数62.1%，最多为珠海、广州、佛山游客，省外游客约占18.3%，主要来自湖南、湖北、上海；入境游客约占19.6%，以香港游客居多。

    中山红色旅游点孙中山故里旅游景区接待游客超20万人；中山詹园开展的“家”主题春节活动、泉林山庄举办的第三届樱花旅游文化节，供应三角镇松皮棚烧鹅、东升镇美食园脆肉鲩等的特色农庄吸引众多游客，处处人头涌动。

    作为中山代表街区的孙文西路是历经百年的商业老街，如今受到商业综合体和电商的双重挑战，除了游人观光休憩，鲜有本地市民前去消费，消费环境已不能满足市民的需求，街铺呈日渐凋敝的景象。其实，孙文西路步行街留有完好的古建筑和舒适的环境，适合消费游玩。对于消费者需求的转变，需要对该街区进行品牌升级。中山统计局建议，可考虑将孙文西路步行街联合周边老街形成新商业片区，优化交通设施，调整商铺类型，保护性开发古院落参观，引导消费者回归消费游玩，从而带动和盘活传统商业老铺。

    除了旅游，去商业综合体吃、玩一体化成为众多市民休闲的选择。近几年，中山商业综合体如雨后春笋般涌现，为消费者提供了更多可供选择的去处，但全市商业综合体出现商品同质化的问题。根植中山十年的大信置业在城区有5家综合体，里面的商铺基本都是合作伙伴，在多个镇区复制，呈现严重单一的消费品市场，难以满足消费者多层次、高层次的购物需求。

    品牌消费已成为消费升级的重要引擎，将迎来更大的市场空间。对此，中山统计局认为，针对中山商业综合体单一和同质化的问题，应跳出局限，引进一批个性品牌，逐步推动品牌消费，打造有特色、有内容的商业模式。

    去年底，大信公司在中山推出大信·新都汇B座，为丰富用户的体验感、满足消费者更高的需求，从日用大牌到美妆专家、从体育娱乐到餐饮美食一应俱应，其中30%进驻品牌为中山首家。时尚的布局、餐饮的升级、中山唯一真冰场都是亮点，瞄准了城市的年轻人群，开业后客流量一直很高。

    服务业发展推动消费品零售增长

    消费品零售的增长既反映服务业的兴盛，也离不开服务业的支撑。2017年中山服务业经济保持较快发展，成为促进经济发展的主动力。据初步核算，全年中山服务业实现增加值1648.5亿元，占全市GDP比重为47.8%。

    从去年部分规模以上服务业调查来看，以租赁、商务服务、快递、软件和信息、专业技术、文化艺术业等为代表的新兴服务业有206家，比上年增加47家，实现营业收入、营业利润增长23.3%和12.3%，涌现熊猫国旅电子商务、汉普人力、顺丰速运、全通教育等一批营业收入超4亿元的大型新兴服务业企业。

    随着互联网与各行业加速融合，部分规模以上服务业中，互联网相关服务和软件信息技术服务业、快递服务业实现营业收入增长28.6%和12.6%。服务业的经济活力、动力不断释放，截至2017年12月底，全市服务业实有市场主体25.16万户，增长6.4%，占全部市场主体总数的71.7%；新登记企业达5.48万户，增长19.4%，占新登记企业总数的75.1%，日均登记企业约达150户。

    随着服务业各行业转型升级步伐加快，行业结构更趋优化，极大地惠及旅游、出行、保健等民生相关产业。去年部分规模以上服务业中美容、洗浴、保健服务业营业收入分别增长19.3%、17.1%和64.9%。此外，邮政业务总量完成62.1亿元，增长29.1%。

    随着深中通道、港珠澳大桥和深茂铁路等基础设施的推进以及服务业的发展，中山未来的消费增长点不容小觑，优化品牌消费环境，丰富零售业态，增加体验元素将是推动消费增长的重要支点。