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释放旅展新活力 激活旅业新动能

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    巴拿马受邀成为广州国际旅游展览会的主宾国,为观众带来热情奔放的表演。吴伟洪 摄

    泡泡星空民宿作为新业态,在展会上十分抢眼。吴伟洪 摄

    精彩的粤剧表演为展会增添浓郁的广府味。吴伟洪 摄

    被誉为“华南旅业风向标”的第26届广州国际旅游展览会(以下简称“广州旅展”)于3月3日在中国进出口商品交易会展览馆C区圆满闭幕。为期3天的展会共接待参观者17.66万人次,较上届增长24.1%,其中专业观众37334人,较上届增长19.5%。17家参展旅行社营业收入累计13531.12万元,比去年增加1105.12万元,增长8.9%。

    广州旅展自1993年举办以来,影响力不断扩大,如今已经成为全国乃至世界最知名的旅游展会之一。本届展会规模较去年明显扩容。由去年4个馆增至5个馆,新增旅游文化商品馆,除非遗文化、文创旅游产品及地方特色旅游文化商品展示外,还引进了首个城市文化品牌推广区——广府文化生活体验馆,即广府茶居,和“讲情怀、重体验”的匠心民宿专区。而在展会参与度上,新增了波兰、捷克、斯洛伐克、卢旺达、澳大利亚、新西兰、塔桑尼亚等国家,开幕式当天33家外国驻穗领事馆总领事及官员出席并参观展会,数量创历届新高。

    主办方表示,经过多年发展的广州旅展不断以创新理念运营规划,应客户所需、展客户所想,抓住中国旅游业由大变强的跨越时机,进一步释放旅展新活力,激活旅业新动能。

    □周人果

    现场直击

    “匠心民宿专区”吸睛抢镜

    本届展会新亮相的“匠心民宿专区”吸引了大批观众的注意。其中,一个像气泡一样的半透明屋子尤其抢眼,这个占地约20平方米的透明圆形小房子,区别于钢筋水泥的建筑形态和传统帐篷的狭小空间,既保留了星级酒店的体验,又有露营的刺激和野趣。

    笔者在现场看到,在这个半透明的泡泡屋里,有厨房、浴室和用餐间,且配有窗帘,不必担心泄漏隐私。据该项目运营商星空宿公司有关负责人介绍,这种屋形的材料具有抗紫外线的性能,且配备无噪音的通风系统。馆内的泡泡屋吸引了不少观众的注意,一些观众脱鞋进入体验,表示很新奇。

    广州东山别院作为广州民宿界的代表,在这个展区同样抢镜。“没想到广州市内还有这么有味道的民宿!”市民吴先生看到一幅精喷的彩色满洲窗大幅照片,和现场精心布置的留声机、老家具、旗袍、灯笼等装饰所展现出的广州东山老洋房韵味,大加赞赏。独具岭南特色和民国风情的展区,吸引不少人到此留影纪念。不少老广感叹:“久违的老广州,就是这个味,有时间一定要去体验体验!”

    展会现场,首届由广州国际旅游展组委会筹办的“2018最受广东人喜爱匠心民宿评选活动”,首次在展会开设民宿主题专区亮相,民宿专区的增城万家旅舍、肇庆涟岸湖居、深圳慕吉、一村一画文创旅宿、广州东山别院、埠言民宿、天子山星空民宿及深圳市大鹏新区民宿协会旗下民宿等,吸引了不少观众驻足。其中万家旅舍管理公司集合多家精品民宿,以“醉美增城·乐游万家”为主题,参与了“匠心民宿”展,并在展会上为湖岸小舍、态林山居、杜鹃湾畔、阅季、莲塘印象园、慕吉云溪山居、慕吉云所等颁授了“万家旅舍精品民宿”牌匾。

    广府文化体验丰富多彩

    本届广州旅展的另一个大亮点是广府茶居,这个“新广府·新丝路”文化生活体验专区,通过文化展示区、舞台展演区、活动体验区等多形式结合的方式,对广府文化产业展开立体化宣传,将广府文化巡展活动推广到21个地级市以及海上丝绸之路沿线国家。

    走入琶洲国际会展中心C区14.1馆,一艘古色古香、流金溢彩的巨型粤古风味游船格外引人注目,“新广府号”外观创新性地以“南海神号”为原型,左舷右舷各有一个龙头,打造了游船型特色展位。以“新广府·新丝路”为主题,深入挖掘广府文化精髓,呈现原汁原味的广府味,通过围绕“体验”的核心,一连奉上茶(广府茶居)、礼(广府好礼)、戏(广府大舞台)、食(广府美食)四大体验板块,让广府街坊们在体验中重温记忆中的广府味道,让世界人民在体验中深刻感受广府文化的魅力。

    广府大舞台每天好戏轮番上演,广府童谣、粤曲粤剧、古筝、功夫茶艺、鸡公榄、剪纸、粤语讲诗词雅集等众多具有鲜明广府文化特色的内容为海内外游客捧上文化视听大餐,2017年亚洲小姐冠军佳丽团也为“新广府号”站台助力。

    3月2日,广州市旅游局副局长谭爱英与中国足球名宿麦超以及国际友人共同启动“2018足球世界杯元宵节嘉年华”,开启南派足球文化推广序幕,为世界杯开波助兴。作为广府足球文化形象大使,麦超在现场向全球宾客介绍了广州足球的历史,并与各国游客一起动手做“足球汤圆”,让首次来到中国的国际宾客感受不一样的元宵节。

    3月3日,广府好声音首席形象大使、广州徐小凤叶幼玲小型歌迷会,为宾客们送上一首首经典的粤语金曲,唤起了浓浓的广府情怀,将“新广府号”的活动推上了高潮,也拉开了广府好声音巡演的序幕。广东人文艺术研究会会长乔平亲笔题字“广府好声音”,为活动送上祝愿,希望粤文化能够“粤唱越响”。

    同一天,20位来自“童聚广府”项目的小朋友带来了精彩的“童和唱”演绎,通过汉礼舞蹈、粤语童谣展示他们对广府文化的学习成果,也向宾客们展示了他们融入广州城市生活的良好姿态。“童聚广府”作为广府文化发展推广中心的首个以传承广府文化为核心的公益项目,从2017年启动至今,受番禺区慈善会、流管办、来穗办、家综中心等相关政府部门及单位支持与各社会企业团体鼎力相助,为来穗人员融入广州城市生活提供广府文化培育服务。

    产业观察

    广州客源市场尤受境外旅游目的地重视

    “我国正处于由旅游大国向旅游强国迈进的阶段,广州国际旅游展扎根华南、紧扣市场脉搏,以新技术、新手段,结合时下最新最热的技术与服务实现创新融合。”主办方汉诺威米兰展览会(中国)有限公司相关负责人表示,今年展会再一次实现多个方面的新增,比如海内外总体参展比例较去年上涨5%。本届展会有来自53个国家和地区的1029家企业,68%为国际参展商。

    作为本届展会主宾国,巴拿马携当地近20家旅游机构组成庞大阵容开启中国市场吸金之旅,在为旅业同仁带来新产品的同时,也为深化巴中经贸合作再作贡献。今年正值“中土旅游年”的土耳其带来特洛伊古城木马助阵现场,为这一具有数千年悠久历史文化的国度添上神秘色彩。作为“印度洋上的明珠”斯里兰卡也以国际馆内排名第三大的展位重磅亮相,16家斯里兰卡领头企业以及作为国家代表的斯里兰卡航空公司,向中国游客推广以“亚洲奇迹”为口号的旅游目的地。作为首次参展的波兰旅游局则借助“2018中国—欧盟旅游年”的契机在广州旅展上发展深度游、开发新线路和新产品。位于非洲中东部的卢旺达不远千里来到广州,更是彰显了展会的号召力。卢旺达共和国驻华大使馆商务专员沙米尔表示,广州旅展是一个很棒的平台。随着卢旺达被评为全球18大必去的旅游目的地,沙米尔希望通过这个窗口让更多人知道卢旺达。

    而众多老展商也不遗余力地以品牌传播为旅游目的地注入新活力:法国、秘鲁、墨西哥、菲律宾、柬埔寨、希腊等,都在以更多便捷、惠利的旅游方式为客户提供多样性的选择。如南半球航空代表感觉今年展会规格更加盛大,有不少国外媒体参与,现场气氛热烈。不论是来自全球参展商别出心裁的展示,还是来自国际媒体的关注,足以证明中国市场越来越受到国际旅游行业的高度重视。

    老广的旅游足迹更远体验更深度

    在本土旅行社展示馆内,优惠线路琳琅满目,而其中不乏中美、中南美洲等西半球旅游目的地的产品。事实上,中南美随着极地冰川、玛雅古迹、复活节岛、亚马逊河流域、殖民地时期建筑等自然奇观和人文古迹为人所熟知,已经慢慢从较冷门转变成为较受欢迎的旅游目的地,拥有庞大的潜在市场。南湖国旅总经理助理曾达丰表示,近两年前往中南美旅游的人数均保持200%以上的增幅,预计今年赴中南美旅游的人数增幅会达到350%以上。

    Dista作为华南地区最大的美洲批发商,连续11年参加广州旅展。Dista Group钻石国际集团董事长秦天宇介绍道,含有亲子元素的旅游产品大受欢迎,行程在西海岸地区洛杉矶、旧金山等地,一价全包的纯玩路线让家长和孩子玩得无忧。另外,空气质量和原生态的自然环境也是游客选择目的地时的重要参考因素。“我们已经将科罗拉多大峡谷国家公园、黄石国家公园、拱门国家公园等国家公园放进了常规行程里,此外在不同的时期还会针对目的地的特点,推出特色的产品,例如‘玩家黄石’,让旅游者感受世界奇观黄石国家公园。”秦天宇表示,广州客源市场日趋成熟,深度体验的产品更能打动广州游客。

    新业态展现广州旅游新活力

    随着旅游消费的不断升级,境内外的体验式消费呈爆发式增长,各大旅游商家也纷纷对此推出了个性游、主题游、定制游等产品,成为买家重点的采购对象。专注打造海岛游并首次参展的遇岛(北京)国际旅行社有限公司广州分公司销售主管区文熙表示:“近年来,高端私定项目在市场上备受青睐,我们也一直在打造最具特色和最富私密性的度假方式,为客户定制个性化的海岛之旅。”在他看来,广州乃至珠三角地区的旅游市场成熟,在定制游方面具有很大的市场潜力。

    备受瞩目的民宿业成为广州旅游近年来的一大亮点。在前不久的2018春节黄金周期间,广州市从化区莲麻村的华夏莲舍、北源之家等民宿开房率达100%,增城区的慕吉云所、半边山和湖岸小舍等民宿也同样火爆。好的民宿已经不仅为游客提供住宿,还带着独特的乡间体验,让城里人感受到乡野田园的静与美,因而备受游客追捧。本届展会上,“匠心民宿专区”集中展现了广州本土民宿的魅力,他们各具特色,将现代设计与传统建筑相结合,兼具住宿体验和休闲度假等多重功能,不仅提升了乡村旅游的品质,丰富了乡村旅游的内容,还为美丽乡村建设注入了强心针,进一步释放了旅游新活力,发挥了旅游产业的带动作用。

    中山大学教授彭青表示,广州旅游市场非常成熟,尤其是住宿业很发达,其他新住宿业态要立足并不容易,在展会上特设民宿区,体现了政府支持民宿业发展,并且鼓励旅游新业态的发展。相比大理、丽江,广州民宿业虽起步晚,但有后来居上的机会,未来须吸取前者的经验教训,创造更好的民宿营商环境,吸引更多人进来。

    跨界思维引领旅游产业变革

    广州旅游的发展已经不局限于传统旅游,广州旅展的范畴亦不仅限于旅游业本身。“互联网+”、人工智能,是本届展会的另一大特点。从1998—2007年的“中国PC互联网的黄金十年”来看,以网易、新浪、搜狐、腾讯为代表的“四大门户”共同拉开了中国互联网高速发展的帷幕,深刻影响了中国的经济、社会的发展。而专家认为,2018年则是下一个“黄金十年”的开始,人工智能、区块链、量子技术等各种新概念、新技术已然成为了当前全球科技界新的热点。在此背景下,旅游业也正在结合大数据、人工智能、移动互联、云计算和物联网等手段推动产业的创新。

    在本届展会上,“GMIC+GITF全球智能旅游创新高峰论坛”应运而生。作为同期重要的活动,该论坛整合了信息技术和相关产业资本的优势资源,充分展示智能旅游系统应用平台、产品、虚拟现实技术等在旅游产业的创新及应用。包括长城会(GWC)合伙人副总裁周景龙、百度地图智慧旅游业务总经理宗晶、腾讯大粤网互联网+技术总监官双龙、新浪网政府旅游事业部总经理李峥嵘等在内的多位旅游科技领域及互联网旅游业的行业精英及专家到场与观众分享干货,剖析当前中国旅游产业现状。

    另外,作为旅游与商业领域的跨界者正佳集团也尤其重视广州旅展。正佳广场形成“三馆一街”的产品战略也首次在展会上曝光。谭爱英表示,广州国际旅游展览会连续举办多年且影响力深远,一方面源于广州在国际上的重要地位,另一方面在于广州旅游发展动力十足,近年来广州涌现了一批具有吸引力的新业态产品,旅游融合的趋势日趋明显,这将为增强广州旅游的竞争力提供源源不断的动能。

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