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莎普爱思广告“整改后”复播 遭质疑内容被删减

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因内容被质疑夸大宣传,2017年12月浙江省食药监局对莎普爱思广告内容进行复审,复审期间,莎普爱思全面停播“莎普爱思滴眼液”广告。3月4日,北京商报记者发现,莎普爱思的广告在中央电视台十一套戏曲频道复播。对比发现,广告将此前的“模糊滴、重影滴”等内容删减,只留有“关注眼健康  适用于早期老年性白内障”的内容。

据了解,此前的一篇题为《一年卖出7.5亿的洗脑 “神药”,请放过中国老人》的报道让莎普爱思迅速陷入舆论漩涡。报道引用相关眼科医生观点认为,莎普爱思利用消费者恐惧开刀的心理,错误宣传白内障不开刀也可以治好。报道中称,莎普爱思被批准的适应症为“早期老年性白内障”,但该公司在广告中模糊掉“早期”二字,宣传可以预防治疗白内障并列举白内障相关症状,存在用症状替换疾病现象。

报道中眼科专家提到,“目前,全世界没有一种药物被证明能有效预防或治疗白内障,莎普爱思(苄达赖氨酸)不行,其他滴的、抹的、吃的药也全都不行。惟一确切有效的治疗方法就是手术”。

根据复播的莎普爱思滴眼液广告内容可以看到,此前被质疑的广告中模糊掉“早期”二字内容已经有所整改,调整为“关注眼健康  适用于早期老年性白内障”。

知名经济学者、财经评论家郭凡礼在接受北京商报记者采访时表示,此前莎普爱思广告内容描述不清,的确有夸大宣传、误导消费者的嫌疑。此次莎普爱思复播广告内容将描述模糊的内容替换成准确无误的内容,可以在一定程度上缓解消费者对产品功效性质疑。不过,近年来莎普爱思收入很大程度上依赖于洗脑式广告宣传,此次将广告内容修改或将对公司经营产生一定影响。数据显示,2011-2016年,通过广告轰炸,莎普爱思的营收从4.09亿元增加至9.79亿元,净利润从0.68亿元增加至2.76亿元。

针对公司莎普爱思滴眼液广告是否已经全面复播、广告调整是否对公司经营产生影响以及未来公司战略等问题,北京商报记者致电莎普爱思董秘办公室被告知将采访提纲发至公司邮箱,但截至发稿并未收到相关回复。

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