3月1日，京东蝴蝶节“化蝶盛典”在北京隆重举行，欧莱雅集团、SK-II、美宝莲、温碧泉、曼秀雷敦、玉兰油、海飞丝、沙宣、施华洛世奇、MO&Co.等国内外知名美妆、个护及时尚品牌代表共同出席活动，同时，李沁、陈法拉、张俪、张赫、汪苏泷、张梓琳、娄艺潇、秦岚、何穗、周一围等众多明星靓装出席，共同开启2018京东蝴蝶节。
今年京东蝴蝶节线上促销于3月1日同步开启，京东美妆个护首次联动京东时尚，为广大女性打造出一场全方位的“绽放美”体验。活动期间，赫莲娜、碧欧泉、肌肤哲理、娇韵诗、茱莉蔻等国际美妆大牌入驻京东。此外，欧莱雅、力士、玉兰油、温碧泉、施华蔻、美宝莲等大牌纷纷推出京东蝴蝶节独家定制礼盒。全球大牌齐力助阵京东蝴蝶节，为中国消费者打造出一场时尚与潮流的盛宴。
在今年蝴蝶节“化蝶盛典”上，京东以“一起绽放美”为主题，邀请到李沁、陈法拉、张俪、张赫、汪苏泷、张梓琳、娄艺潇、秦岚、何穗、周一围各路当红明星，携手各大品牌商一起亮相活动现场。
活动当天，南都-京东消费研究所发布了《2017-2018美妆消费趋势报告》与《2017-2018时尚消费趋势报告》，报告通过解析过去一年的消费数据，揭示了中国市场的“颜值与时尚风向标”。其中，美妆个护消费方面表现出四大新趋势。首先是精致美妆人群普及化。从人均消费数据来看，整个2017年用户在面部护肤的投入最多；在美妆细分品类中，消费额同比增速最高的是防晒、唇部、精华、眉笔和卸妆产品。其次，高端消费呈现年轻化趋势。在京东购买抗皱商品的用户中，90后占比约为15%。此外，美容产品呈现出科技化和天然化趋势，含有绿色成分及美容科技的产品深受欢迎。最后，各个地区人群的美容消费观趋同化。在护肤与美妆消费中，一线与四线地区的用户消费结构基本一致，近三年来，一线与四线地区的平均消费额在逐步缩小。
时尚消费也呈现出三大新趋势。其一是高端消费增长快，用户追求品质与品位的结合，2017年末比年初，京东线上时尚品牌的数量同比增长了35%；其二是，时尚消费年轻化，80后、90后用户占比高；其三是，用户需求呈现个性化，潮流的、有设计感的商品受追捧。
京东集团副总裁、京东商城大快消事业群消费品事业部总裁冯轶表示，美妆个护目前已成为京东商城渗透率最高的品类，并且京东美妆个护品类的复购率都很高，高消费能力的年轻用户也更偏爱京东美妆。此外，诸多美妆个护品牌在京东的增速都是全球渠道第一。2018年，京东将引进超过200个高端美妆大牌，让消费者购物选择更加丰富和精致。此外，京东将联合品牌商全力推动内容营销，借助明星、电影、动漫等IP元素，用优质内容与用户互动，满足用户个性化需求。京东还将利用与腾讯、今日头条、百度等互利网流量巨头的战略合作，开发更多类似微信小程序的产品，创造多元化的购物营销场景，并利用AR、VR等新技术为消费者创造更好的购物体验。
京东集团副总裁、京东商城时尚生活事业群时尚事业部总裁丁霞表示，京东时尚在过去一年亮相了各大国际时装周，与BFC/VOGUE设计师时尚基金、CFDA （美国时尚设计师协会）/Vogue时尚基金会、时尚媒体ELLE以及《时尚芭莎》分别达成合作，在国内外时尚界的影响力逐步提升。2018年，京东将继续与中外时尚机构合作，连接中外时尚，推动时尚产业的发展。同时，京东也将在品牌品类、个性化产品、服务体验等多方面，为消费者创造有“质感”的消费体验，打造有质感的时尚电商。
（责任编辑：蒋柠潞）
本文来源：中国经济网
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