在经济学中有一个名词叫“口红效应”，指在经济萧条时，口红反而会热卖。因为人们认为口红是一种比较廉价的奢侈品，在经济不景气时，人们强烈的消费欲望就转移到了这些“廉价的非必要之物”上，使人们产生一种“过得不错”的错觉。
东北春节期间的电影市场，就是一种“口红效应”的体现。哈尔滨过年期间电影市场极为火爆，记者在腊月二十七这天，和朋友相约在大年初一看电影，但买票的时候却大吃一惊，还有4天才上映的《捉妖记2》，在市中心的一家电影院里，座位已经所剩无几。同一天上映的《唐人街探案2》更加紧俏，想看的场次只剩下5个座位。
不仅是初一，整个春节期间，电影院也是一票难求，想在热闹一点的商场里看电影，没有两小时的提前量，就只能坐边边角角的区域了。记者在春节期间把除了《熊出没》以外的其他所有电影都看了一遍，发现不仅价格实惠，环境也好。万达是票价相对较贵的影院，一张票40左右，小电影院25就能看一场，音效、装潢也一样不错。综上，这些都符合“口红效应”里的廉价而无用的特点。
但在电影院的门外，街道上却冷冷清清，车不多，行人也不多，9点左右的一条四通八达的主干道上，旁边有饭店、超市和小吃店，但是半小时也看不到几个行人。商场里也不如去年热闹了，鸡年春节时，哈尔滨市中心的商场里，黄金、钻石、奢侈品的柜台前挤满了人，单纯想看看的挤也挤不进去。但今年情况就截然相反，柜台前的人变少了，也听不到旺盛的购买欲了。
东北经济确实越来越疲软，去年记者返乡和出租车司机聊天，司机师傅感叹“经济不景气啊，‘耍钱’的人越来越少了”，那么今年经济的不景气开始从这种“边缘”消费，正在向主流消费扩散。
如果说东北还能指望哪一个产业，或许只有房地产了，毕竟周边还有很多县城的年轻人要到省会城市买房。记者身边有一个朋友在鸣雀装修公司担任部门主管，这家公司是除了上市的金螳螂外，全国家装行业的龙二，但他每个月也只拿到了1万左右的薪水。连房地产下游行业的从业人员都挣不到高薪，东北经济不景气可见一斑。
这也正是电影火爆背后的“口红效应”的另一面，都说“投资不过山海关”，除了市场上接连出现了东北农牧企业造假的案例之外，长年生活这片土地上的人们，对于创新的认识不足、拼搏精神不够。所谓“不患贫而患不均”，这片土地上的人们生活大多如此，也没什么必要一定拼搏出成绩来。
本文来源：证券市场红周刊
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王晓易_NE0011
