冰雪运动成为跨年消费热点

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北京商报讯（记者肖玮薛晨）由北京市商务委员会主办的2018北京跨年促销节活动特设冰雪运动专场。2月13日，作为本次跨年促销节重要组成部分的“迎冬奥冰雪嘉年华”活动在密云南山滑雪场正式拉开帷幕。业内观点指出，在消费升级的大趋势下，冰雪运动正成为北京消费者体验式消费的重要选择，而将于2022年举办的北京冬奥会，更让冰雪消费成为热点，相关产业链的从业者也从这波消费热潮中分享到红利。

据了解，2018北京跨年促销节旨在通过在京品牌的线上线下联合促销，帮助品牌将消费渠道进一步深入，进一步激发消费需求，拉动节日消费及改善型消费的增长。事实上，线上渠道尤其是手机端已越发成为冰雪消费的主要方式。北京商报记者在南山滑雪场看到，越来越多的消费者选择通过南山微信公众平台以及网络渠道方式预订滑雪票。北京南山滑雪划水度假村有限公司执行总经理胡卫介绍，现在消费者在选择冰雪消费产品前会进行提前了解，随后再通过官网、官微或者是其他网络平台进行产品预订。目前通过南山官方微信平台进行预订的数量能够占据40%-50%，其他通过代理商能够占据到30%多的数量，另外会有10%左右才会选择直接到现场买票。

不仅如此，冰雪旅游产业链上的众多经营者也在春节来临之际抢占消费高峰，推出了一系列优惠促销活动，涉及的行业不仅有滑雪场，还包含了滑雪设备销售商、滑雪服装销售商以及邻近滑雪场的餐饮企业和周边商品销售商等。优惠活动的开展也推动了冰雪消费市场的活跃，事实上，冰雪消费正成为消费者体验式消费的亮点之一。北京市滑雪协会主席李晓鸣认为，中国冰雪运动起步晚，但是起点高。尤其是举办2022年冬奥会对于中国冰雪运动和冰雪产业而言，更是一个新的起点和助推器。但冰雪产业并不是以冬奥会为目标，而是将目光关注到后奥运时代，包括目前已在推进的3亿人参与冰雪运动等都是从更长远的意义上推动冰雪产业的发展，进而促进经济的增长。

李晓鸣同时表示，北京市商务委此次举办的促销活动，能够吸引更多的人参与到冰雪运动中来，而当前中国冰雪产业的从业者正在做的，也正是人群基数的积累，只有更多人愿意参与冰雪运动，才能够推动中国冰雪产业的可持续发展。