“梦之蓝・经典咏流传”有望成为“文化明星”

今年2月16--18日（大年初一――初三）,央视的大型季播型综艺节目《经典咏流传》将正式开播。作为一线白酒品牌“梦之蓝”的强势冠名，彼时观众在整场节目上都可以看到熟悉的“梦之蓝（M6）”产品，听到那句“绵柔型白酒开创者――梦之蓝”的经典广告语。

近年来，面对消费迭代飞速发展的国内综艺市场，文化类电视节目凭借高级质感和深厚底蕴，以“润物细无声”之势成功逆袭，形成了一番“清流综艺”的别致风景。据悉，从《中国诗词大会》《朗读者》到《见字如面》等节目，均获得了不错的口碑。

而《经典咏流传》节目从去年策划之初，到今年元月份举行的新闻发布会来看，观众都给予了较高的掌声。节目还未播出，微话题热议指数已迅速攀升，在网络论坛、微博、微信朋友圈里，品诗赏词成为流行时尚。同时，该节目的诞生还带动了《中国诗词大会》第一季和《中国成语大会》精彩片段反复重播，出现了文化类节目难得一见的回头效应和长尾现象。

有网友留言：“去年《中国诗词大会》成了转角遇见的一股清流，好多人惊奇的发现，原来我们除了做游戏、撕名牌外，也可以有‘才思如泉涌，诗酒趁年华’的兴致,《经典咏流传》作为一档新的文化综艺节目，我们依旧期待节目呈现不一样的经典。” 还有网友感慨：“不知诗词与音乐之美，焉知经典之美？经典诗词和音乐的结合真的是一档创新节目，弘扬了我们中华民族的文化基因。”更有网友说，“此档节目如果办得好的话，称得上是传统诗词与现代流行音乐相结合的视听盛宴......”

央视广告经营管理中心主任任学安认为，《经典咏流传》能够诞生是时代的必然，“盛世就是诗和歌的时代，盛世必有美酒飘香，当诗、歌与美酒三者相遇的时候，产生了能够被下一个时代所记忆的美好生活篇章”。

众所周知，中国传统酒文化特色之一就是诗与酒的渊源，并且有着“无诗酒不雅、无酒诗不神”的说法。从古至今，和洋河相关的诗词不胜枚举，被媒体及作家们称为诗的“国度”。据记载，乾隆皇帝第二次南巡时，在宿迁留住七天，品尝洋河大曲后，挥毫留下“酒味香醇，真佳酒也”的赞语。

“梦之蓝”作为此节目的冠名品牌，不仅连续两年成功入选“CCTV国家品牌计划”，将“海天梦想・大国品牌”的主张传遍神州大地，还在过去的一年，始终与国家大事“并肩”，从G20峰会到世界互联网大会，再到“一带一路”高峰论坛......成为与世界沟通新的“中国名片”。

对此，有业内专家评价说：“洋河是一个很有情怀的企业。此次成为《经典咏流传》节目的合作伙伴，也让其在春节时段再次成了令人瞩目的‘文化明星’，届时将有望收获口碑、收视的双丰收。”