本报记者 吴燕雨 北京报道
导读
尽管英文名Pearl Studio更像一家纯粹制片公司，尽管目前的产品形态为动画电影，但东方梦工厂的真正野心是成为世界级的家庭娱乐公司。
《功夫熊猫3》出品方东方梦工厂于近日宣布易主。原第二大股东梦工场动画撤股，以华人文化为首的中国财团正式全资控股，并启用新英文名Pearl Studio，寓意新的开始。此前，中方财团占股55%，梦工场动画则持股45%。
作为全球首家中美合资的动画公司，东方梦工厂自2012年成立之初，便备受关注。背靠梦工厂动画、华文文化在中美两地的力量，其首部作品《功夫熊猫3》便在中国地区取得了10亿元票房。
尽管东方梦工厂的第二部作品迟迟未推出，但华人文化董事长、CEO黎瑞刚对21世纪经济报道记者表示，自己对东方梦工厂过去五年的成绩非常满意。“做动画不是一个一蹴而就的事情，实际上，我们在生产《功夫熊猫》的过程中，已经把最顶尖的动画电影流程整个滚了一遍。”
据悉，东方梦工厂首部完全自主原创的动画电影EVEREST正在制作过程中，计划于2019年秋季上映。东方梦工厂将负责国内的宣发工作， 梦工场动画母公司环球影业将负责其在海外的发行。东方梦工厂首席执行官朱承华对21世纪经济报道记者透露，该片将全球同步发行。
独立开发能力
尽管经历了美方的撤资，但其与东方梦工厂的合作关系并未结束，双方均看到了中国动画行业巨大的市场空间。除了EVEREST在海外发行中的合作，环球影业娱乐集团主席Jeff Shell还表示，期待未来能与东方梦工厂有更多合作机会。
在海外发行方面，《功夫熊猫3》已在全球市场斩获了超过5亿美金的票房；未来全球发行的EVEREST也走在了行业前端。
从控股到全资控股，是华人文化在动画领域的野心。
黎瑞刚告诉记者，2012年成立东方梦工厂时，目标就是希望在中国打造一个世界级的动画公司，及生产的动画电影在全球发行，得到全球票房，并被全球观众喜爱。“东方梦工厂的体量和这样的规模、战略、格局，在中国是绝无仅有的。我们对这家公司非常有信心，所以决定全资控股这家公司。”
与其他文本形态不同，动画电影的筹备周期往往较长，甚至长于真人电影。虽五年只推出一部作品，但黎瑞刚认为这是正常流程，重要的是摸索生产规律和流程。“中国现在的本土动画市场中，那种快速变现的制作流程是不对的。”
“5年的过程中，我们做了很多工作，就是为了将好莱坞动画的创意生产管理流程消化、本土化，并在中国本土生根发芽。”他说。
如今，时间点到了。
据悉，东方梦工厂已建立自己的创意中心，涉及从故事开发、制作到宣发的生产流程。这是一家动画公司的核心能力，即开发创意体系、制作策略及IP衍生运营体系；通过“Creative Hub（创意中心）”制作策略融入全球动画制作产业链，制作不同风格、不同预算等级的动画影片。
其创意团队由本土和好莱坞顶尖人才组成，并已举办三届头脑创意峰会，邀请国际顶尖导演、编剧来到上海探讨原创项目；并引进国际青年人才，开展“驻公司艺术家（Artist in Residence）”等在内的项目。
有了这样的能力储备，东方梦工厂也为这次“新的开始”带来了新的片单。
定档于2019年秋季的EVEREST，是首部面向国际市场推出的原创冒险喜剧动画电影，由Jill Culton担任导演。讲述了一段惊险刺激的动画旅程内容，场景从繁华的上海街头到3000英里以外的喜马拉雅雪山中，旅程中邂逅了一群特立独行者的雪人Everest，最后带领小雪人与在地球之巅的家人团聚。
除了EVEREST，其团队在开发的项目还包括OVER THE MOON（暂译：月亮之上）， UNTITLED CHINATOWN PROJECT（暂译：中国城）， THE MONKEY KING（暂译：齐天大圣）， ILLUMIKITTY（暂译：喵星人来了）， LUCKY（暂译：好运）等。
“尽管现在的动画电影票房依然低于整个票房市场，但这也意味着相比国际主流市场，我们还有巨大的成长空间。中国动画行业正处在前所未有的机遇期。” 朱承华表示。
不仅是动画电影
虽目前的产品形态为动画电影，但东方梦工厂的野心并不止步于此。在2012年创立之初，朱承华就曾表示，公司的主要业务为制片和衍生品。尽管其英文名Pearl Studio更像一家纯粹的制片公司，但东方梦工厂真正的野心是成为世界级的家庭娱乐公司。
这家总部位于上海的家庭娱乐公司，其业务包括动画电影内容制作、发行，也包括衍生品开发、游戏等业务形态，并打造世界娱乐项目。
2016年上映的《功夫熊猫3》曾在IP衍生开发领域给行业提供了很好的范本。据悉，创造了多个行业纪录，如衍生产品商业零售额超过15亿元，联合推广媒体价值达15亿元等。
动画电影作为亲子向、合家欢向电影内容，在衍生品开发上具备天然优势。依托于一个优秀的动画IP，其非票房收入具有很大的想象空间。这也是中国电影产业长期存在的问题，及收入来源单一，过度依赖票房。
这是东方梦工厂的长期战略，也是其优势所在。
“《功夫熊猫3》的宣发中，我们撬动所有衍生产业链，合作活动的媒体投放就超过10亿的媒体资产。这是一个动画电影在宣发模式当中的独特魅力，因为它具有这样的核心价值和能力，就能够去撬动更大的宣发资源。也是东方梦工厂团队独特的优势，即把衍生产业和电影宣发作为一个IP的核心进行结合。”
经历了学习、磨合、管理层更换和股权易主，如今东方梦工厂站在了新的起点上，未来是否能撬动中国动画市场，刺激全球市场，离开了好莱坞的直接加持，其核心能力还有待市场检验。（编辑：李清宇，邮箱：liqy@21jingji.com）
本文来源：21世纪经济报道
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