滑雪产业仍在摸索 场地赚钱多靠“一锤子买卖”

（原标题：冬奥会“前夜”滑雪产业仍在摸索 场地赚钱多靠“一锤子买卖”）

近日举办的ISPO北京2018第十四届亚洲运动用品与时尚展，展览面积同比大幅增加，展厅有一层几乎全是造雪机、滑雪板、滑雪服等与滑雪产业相关的展品。距离北京冬奥会还有4年，无论是参展商还是滑雪爱好者，他们明显感觉到了冰雪经济火热起来。

不过，有业内人士对《每日经济新闻》记者表示，滑雪产业需要冷静看待，我国滑雪产业目前还处于初级阶段。而就作为市场最重要参与者的滑雪人来说，人数虽然持续增长，但选择第二次滑雪的人数比例很低。而这意味着，对于国内七成以上的旅游体验型滑雪场来说，目前赚钱还很大程度依赖着游客一次尝鲜的“一锤子买卖”。

●旅游体验型雪场占多数

1月25日到27日，ISPO北京2018第十四届亚洲运动用品与时尚展在北京国家会议中心举行。“雪场增加，更多人在拥抱滑雪运动，我感受到了中国对与冰雪运动的热情。”展览会主办方慕尼黑博览集团总裁兼首席执行官Klaus Dittrich，看好中国冰雪经济的前景。

这次展会吸引了20多个国家的463家展商，745个品牌的前沿产品和技术。特别是冬季冰雪运动板块，在原有滑雪品类优势的基础上，融入冰雪旅游及包括赛事活动组织、培训教育在内的冰雪产业服务商。

中国冰雪产业发展速度让世界惊讶。Klaus Dittrich提及的数据显示，2016年中国滑雪场数量达到646个，同比增长14%，滑雪人次达到1500万左右，同比增长21%。一家咨询公司负责人Laurent Vanat表示，近年来全球滑雪者结构出现了很大变化，包括中国在内的亚洲国家成为新的滑雪人数增长点，越来越多人选择看起来很“潮”的滑雪运动。

凭借北京和张家口联合申办2022年冬奥会的契机，中国冬季运动迎来了巨大的发展机会。政策也在助力中国滑雪运动的发展，在“三亿人参与冰雪运动”以及各方推动下，中国冰雪经济明显火了起来。

随着冰雪经济的快速发展，中国旅游研究院甚至乐观的预测“三亿人参与冰雪运动”目标，将在2022年提前超额完成。其中，东北地区将进一步巩固长距离游客第一选择的龙头地位，河北张家口加速从小众滑雪发烧友市场向大众冰雪旅游市场转变。

不过，冰雪产业由冰上运动和雪上运动组成，我国滑雪产业仍处于初级阶段。《2017年中国滑雪产业白皮书》显示，国内滑雪场分为三类:旅游体验型、城郊学习型及目的地度假型。此三类雪场在全部雪场中占比分别为75%、22%及3%。

上述白皮书主要作者，卡宾滑雪总经理伍斌告诉《每日经济新闻》记者，旅游体验型90%以上为一次性体验客户，而国外大部分的成熟滑雪场都是目的地度假型。在他看来，我国滑雪产业近几年才慢慢兴起，距离成熟期还有很长距离。Laurent Vanat也在此次展会上表示，在中国，初次滑雪者第一次滑雪体验往往不怎么愉快，绝大部分人不会选择再次滑雪。

●产业成熟或还需10年

事实上，中国的雪上运动相比国外还有很大差距。

一项运动的发展离不开庞大的基础人群，我国雪上运动基础偏薄弱。相比其它运动，雪上运动近几年增速才出现明显加快。这次展会上发布的《2017年中国滑雪产业白皮书》显示，我国滑雪人次从2011年的700万人次增加到2017年的1750万人次，每年增速都超过了10%。与此同时，滑雪场数量也由300个快速增加到703个。

值得注意的是，2017年雪山运动增速有了明显放缓。滑雪人次方面，2017年同比增速为15.89%，2016年同比增速为21%。滑雪场数量2017年同比增速为8.82%，2016年同比增速为14%。

此外，滑雪场质量和滑雪人数的体验感还相对较低。

在南京边城体育用品股份有限公司董事长黄耿看来，目前国内滑雪产业的发展其实是“外热内温”。滑雪产业曝光率高，资本青睐让滑雪行业热起来。黄耿说，国内滑雪产业的发展并没有表面上看到的这么光鲜。从硬指标来说，国内垂直落差超过300米的滑雪场仅仅才有20家左右。另外，滑雪爱好者转化率不到1%，这与国外5%左右的转化率还有很大差距。

黄耿认为，从国外的发展经验来看，滑雪产业有其发展规律，滑雪产业较为成熟还可能需要10年左右的时间。从2015年左右开始代理国外滑雪运动品牌的他认为，滑雪产业“充满希望，但要抱有耐心。”

Laurent Vanat则乐观的认为，随着滑雪运动的发展，中国能够找到提升产业发展质量的方法，为世界滑雪运动提供有益经验。