本报记者 陶力 实 习 生 秦元舜 上海报道
“养娃要是像养蛙那么省心的话，再生十个八个也不是问题。”一位年轻的妈妈在她的朋友圈吐槽。
的确，游戏的世界比现实要轻松简单很多。日前，一款名为《旅かえる》（中文译名《青蛙旅行》）的小游戏在跳一跳、头脑王者等小游戏之后，又刷爆了微信朋友圈。“我的蛙又出去旅行了，我没给它买护身符，希望它不要有危险……”“我家蛙三天没回来了，我简直吃不下饭，睡不了觉。就盼着它回来！”
这些吐槽全部来自这款游戏的玩家，她们大多数是女性。一些单身的女性玩家甚至感叹，“养了蛙之后，才有了空巢老人的感觉”。在接受记者访谈的多名玩家看来，日系一贯精致的画风，简单明了的游戏方式都是吸引她们的动力。
与以往的游戏行业通过竞技、升级、打怪等环节来诱导用户付费相比，这款游戏走了相反的路径，抑制了人性中原始的欲望，而是唤醒你为自己内心的善良、牵挂和爱买单。当这只“蛙”要远行时，如果你想为它置办行囊和装备，可以付费购买道具。
或许，这才是它真正火爆的原因。知名游戏公司某制作人分析，不管是《恋与制作人》还是《旅行青蛙》，跟人们内心的需求分不开，只不过满足它的方式也在变。移动互联网时代，电子宠物类游戏的审美，以及互动的频率都在提高，这些特质又很容易吸引用户，本质上还是因为它的温暖“治愈”系，契合了当下大多数人的心理。
碎片化小游戏
一只旅行的青蛙，成为手游市场上继腾讯荣耀系、网易吃鸡系、恋爱养老公系之外的第四股势力。
这只类似“电子宠物”的呆萌青蛙，它每天宅在家里看书、写信，兴致来了就出去流浪几天，偶尔发回一张明信片。你唯一所能做的，就是收割三叶草赚钱，为它准备好食物和行李。它会自己选东西打包，不打一声招呼，再次出门远行。就是这样一款无厘头的游戏，在未经任何宣传活动的情况下，占据了App Store游戏免费榜第一位，超越了《荒野行动》与《王者荣耀》。其完全不同于市面上诸多游戏的受众区别定位，不需要特别多时间的强互动，也没有竞技的概念。
“不用花很长时间，随缘去看，是我喜欢它的理由。”玩家小王（网名）向21世纪经济报道记者表示，玩青蛙旅行的原因固然是因为画风可爱，更重要的是省时省力，操作简单。
截至目前，同样进入App store下载榜前五十的游戏有：腾讯的《QQ飞车》、《王者荣耀》、网易的《荒野行动》与叠纸公司的《恋与制作人》。这四款游戏中，均具有明确的社交与竞技功能，需要玩家全身心的投入。四款游戏的升级系统各不相同，但都具备刺激人们反复游戏的机制。这种成瘾机制在《青蛙旅行》中却并不明显。
游研社创始人楚云帆在接受21世纪经济报道记者采访时认为，养蛙游戏的突然兴起，其实是因为新鲜感带来的好奇。以往的强竞技游戏，也令一些玩家产生审美疲劳。“这种小的轻的游戏，恰恰抓住了人们放松的需求，又具有很强的话题性，再结合了社交、情感等元素，给人带来了完全不同的体验。”
小王也坦言，自己养的青蛙，却不归自己管，这才是游戏的魅力所在。而一般的游戏都希望玩家最大可能地投入时间与金钱。“这个游戏反而不断在让我和我的青蛙疏远，让我觉得好牵挂它。如果它出去玩三天再不回来了，我就要花钱给它买一盏灯了。”
游戏周期短暂？
值得注意的是，昨天下午这款游戏的免费版本在App store已经下线，取而代之的是30元的付费版本。对于现象级的游戏来说，引爆注意力很简单，但是也很难持续。如何保持持久的吸引力是值得行业思考的问题。
整个2017年，被称作现象级游戏的还有《恋与制作人》。极光咨询发布的数据显示，截至1月7日，这款游戏安装数量已达到了711.13万，上线一个月以来，用户群中超过94.2%为女性玩家，24岁以下的占比达73.7%。而腾讯官方数据显示，《王者荣耀》女性玩家占比已经超过男性玩家，高达54%。她们在情感上的需求更加强烈，且付费意愿、娱乐需求并不低于男性玩家。此外，《青蛙旅行》瞄准的还有二次元文化人群。“动漫我是一直有看的，会选一些当季的看。我平时看很多番剧，还有你看我的崽崽超级萌，真可爱啊。”网名“鹤丸夫人”的玩家透露。
受到日本萌文化的影响，她先后尝试了《猫咪后院》与《青蛙旅行》两款HiPoint Inc公司制作的萌系游戏。这家公司制作的萌系漫画风格的两款动漫手游，也在日本与中国的二次元玩家中获得广泛青睐。
截至目前，在动漫迷聚集地B站中，《青蛙旅行》的自制视频在近两日已经达到了300余条。单个视频最高点击量超过30万。诸如中文翻译、汉化攻略、游戏视频分享等层出不穷。从这个角度看，HiPoint Inc在行业内对于自己产品萌、治愈、女性化的精准定位也是《旅行青蛙》吸睛的原因。
“的确，一款游戏成功的因素肯定不是单一的。除了产品自身的定位、质量，通过社交渠道的分享和互动也是十分重要的原因。”楚云帆进一步分析，小游戏的问题在于，必须要有不断的内容更新，一旦重复太多就会出现审美疲劳。
另外，不断高企的开发成本也是竞争所在，天风证券测算，《恋与制作人》首月流水预计在1.5亿元-3亿元，但游戏制作成本也要耗费数千万。一家知名游戏公司制作人坦言，对于《旅行青蛙》这类游戏来说，付费并不是最重要的商业模式，重要的是获得用户。一旦这个量能上到几百万，很自然就能植入广告，再加上周边衍生品、IP改变的变现。
只不过，大多数的小游戏都像一阵风吹过，真正能够沉淀用户的并不多。
（编辑：黄锴，邮箱：huangk@21jingji.com）
本文来源：21世纪经济报道
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