燃气具行业趋向品牌化高端化发展

记者 郑建玲

由中国五金制品协会主办的“首届中国燃气具行业品牌盛典”日前在北京举办。会上揭晓了“中国燃气具行业十强企业”“中国燃气热水器十强企业”“中国燃气灶具十强企业”“中国燃气壁挂炉十强企业”名单。会上发布的相关信息表明，目前，我国以燃气热水器、燃气灶具、燃气壁挂炉为主的燃气具行业，品牌化、高端化发展态势明显，万家乐、万和、海尔、华帝、方太、老板、前锋、美的、林内、迅达等知名企业表现上乘，其中，跻身这3类产品的“十强企业”在中高端市场占有率已逾80%。

本次品牌盛典活动是燃气具行业落实“三品战略”、提高供给侧质量和水平、加速行业智能化改造升级的又一举措。

2017年，得益于全行业技术进步的不断加快，我国燃气具行业在前3个季度依然保持了9%~12%的增长，其中品牌企业的增长更是保持在30%以上。而品质好、功能强、更舒适和环保的中高端产品，因为迎合了消费升级的需求，尽管售价高，但市场表现抢眼，卖得更好。

北京中怡康时代市场研究有限公司总经理贾东升提供的数据，对2017年燃气具行业发展特点进行了很好的诠释。以燃气灶为例，作为大火力核心代表的5.0千瓦产品，市场占有率从2016年的6.4%上升到了2017年的14.5%；一级能效产品，2016年的市场占有率为32.8%，到了2017年则超过了50%。燃气热水器的表现也是如此，能带来更好洗浴体验的大升数产品，销量上升明显。其中，16升燃气热水器产品的市场占有率，从2016年的18.7%跃升到2017的25.2%；13升的，从2016年的20.7%上升到2017年的26.2%；12升及10升偏小升数的燃气热水器，销售呈下降之势。得益于“煤改气”“煤改电”政策推动以及燃气管网建设的日益完善，燃气壁挂炉彰显巨大发展空间，并将对高端燃气热水器销售产生威胁。以上海为例，2017年，该市壁挂炉销售同比增长118%，但燃气热水器同比增长为负的18%。这也印证了这样一种消费趋势，为了追求更美好的生活，消费者愿意为价格高、质量好的产品买单。

苏宁易购厨卫公司总裁王冬也用一组销售数字，说明了我国燃气具行业良好的发展势头。2017年，燃气具产品在苏宁渠道增长喜人，其中，全渠道燃气具的销售增长达到了30%，线上销售更是实现了80%的高速增长；同年，苏宁易购全渠道燃气具产品的SKU突破1.4万多个，通过消费者画像大数据分析、联合品牌设计研发的C2B反向定制燃气具产品超100款，产品数量和销售金额较往年均有大幅提升。同时，购买燃气具产品的消费者突破了300万人次。

北京中怡康时代市场研究有限公司预测，今年，我国厨卫产业市场规模有望达到2246亿元，增速比去年将略有放缓。其中，燃气热水器市场规模将为1674万台，同比增长4.5%，销售额将达385亿元，同比增长11.8%；燃气灶市场规模将为2422万台，同比增长3.0%，销售额将达282亿元，同比增长7.0%。

面对这块巨大的市场蛋糕，中国五金制品协会理事长石僧兰希望燃气具行业加大研发力度，持续推动技术进步，加强品牌建设，为消费者提供更好、更方便、更适用的产品，也为应对全装修市场做好准备。

工信部消费品司司长高延敏说，目前，消费者正着力提高自身的生活品质，并愿意选购更加高端的日用消费品及其品牌。今年，工信部将以创新为动力，以企业为主体，优化营商环境，深入开展“三品”专项行动，推动工业消费品向高质量发展。他还围绕“中国制造2025”，建议五金行业加强创新和智能化、绿色生产水平，不断向中高端发展，通过“互联网+个性化”定制，满足当今消费者对产品越来越多元化、越来越挑剔的消费需求。

王冬表示，今年，苏宁易购在充分发挥现有渠道优势的情况下，通过新开5000家店面以及进一步借助大数据、完善服务等，助力国内燃气具产品销售。

业内人士认为，入围此次“十强”的企业，都是燃气用具行业卓越品质的代言人，随着国家相关政策的深入实施，它们将引领行业实现更好更强的发展。

将此次“十强”所有荣誉揽入怀中的广东万家乐燃气具有限公司总经理余少言说，万家乐对待每一个产品就像对待自己的小孩一样用心。下一步，公司将坚持技术领先优势，重视消费行为研究和用户画像研究，为消费者提供更好的消费体验。

获得“中国燃气壁挂炉十强企业”称号的广东巴特利热能科技有限公司总经理赵波认为，目前，国内燃气壁挂炉市场杂牌多、乱，也没有安装标准，公司将借助此次获得的殊荣，加大宣传推广力度，在规范市场发展、制定标准方面发挥积极作用。