第93届佛罗伦萨男装展： 聚焦运动休闲风 巩固意大利时装产业链

（原标题：第93届佛罗伦萨男装展： 聚焦运动休闲风 巩固意大利时装产业链）

本报记者 许望 综合报道

一说起意大利时尚之都，人们常常会想到米兰，但“意大利制造”实际上源于佛罗伦萨。1月9日至12日，全球最大的男装贸易展会——佛罗伦萨男装展（Pitti Uomo）就在这里举办。

一季又一季，佛罗伦萨男装展已经证明了自己是时尚业标杆。这个业内不容错过的盛会标志着一年时装季的开始。在延续全球化趋势的同时，本季佛罗伦萨男装展将重点放在了男装运动休闲风尚，同时更加关注最现代和最具实验意义的男装风格。

随着以展示服装为主的时装周日渐式微，像佛罗伦萨男装展一样以贸易为主的服装商贸展会，更加凸显其存在的价值。对于如今的意大利时尚产业来说，佛罗伦萨男装展意义重大。

打造国际化平台

1951年，托斯卡纳商人Giovanni Battista Giorgini将来自美国、加拿大等地的买手、记者、经销商聚集在自己家中，组织了第一届佛罗伦萨男装展，为的是挑战当时处于统治地位的法国时尚业。在佛罗伦萨男装展的领导下，“意大利制造”逐渐成为高质量和受追捧的时尚代名词。

五十多年过去，一年两届的佛罗伦萨男装展已经进行到第93届。主办方Pitti Immagine表示，本季佛罗伦萨男装展将致力于打造“一个有声望的国际平台”，品牌选择在此“将最新潮流呈现给来自全球的时尚人士”。

这一季佛罗伦萨男装展带来的是2018-2019男装秋冬系列的最新款式，汇集了1243个品牌，其中541个品牌（约占总数的44％）为国际品牌，227个品牌是首次亮相或离开多年后再度回归佛罗伦萨男装展。

参展商分布在新古典（New Classic）、前卫（Avant-garde）和现代运动（Contemporary Sportswear）三大风格的14个展区，总展出面积达6万平方米。

本季展会主题是电影，名为“Pitti Live Movie”，现场被打造成一个大型电影节，每个展区对应一种电影流派。中央广场则化身电影院贴满海报，展馆成为欣赏各种“表演”的场所。

美国男装品牌Brooks Brothers选择在佛罗伦萨男装展庆祝品牌的里程碑时刻。1月10日，Brooks Brothers在佛罗伦萨市政厅历史悠久的Palazzo Vecchio宫殿大厅举行了盛大的两百周年纪念活动，并呈现了自创立以来的第一场T台秀，以及关于品牌的展览。

Karl Lagerfeld是另一个值得关注的亮点，在Chanel和Fendi创意总监的身份之外，他在本季推出了自己同名品牌的新男装系列。同样引起高度关注的还有本季参展嘉宾：Undercover设计师高桥盾和TAKAHIROMIYASHITA The Soloist设计师宫下贵裕。

为期四天的展会，有36000多人参观，其中超过24300名是买手，包括8800名海外买手，佛罗伦萨男装展目前主要的海外市场包括德国、日本、西班牙、英国、法国、中国等。

运动休闲风“攻陷”传统男装大本营

尽管佛罗伦萨男装展上常常能见到许多西装革履的参观者，但展会的幕后团队早早就为2018-2019秋冬系列定下基调，据Fashionunited报道，本季的焦点将放在运动休闲风（Athleisure）和高级运动风（Athluxury）上。展会将很大一部分空间用于运动服装的展示和销售，几乎所有的受邀品牌都有街头服装和运动休闲的成分。运动休闲并不是新鲜事，但是一向最看重定制男装的展会转而留心运动风尚，这意味着运动风尚或许真的是男士时尚的未来。

除了高调宣扬本季重点为运动休闲外，佛罗伦萨男装展还充分调动可利用的时尚资源，通过引入不同品牌间的新合作来改变街头和运动的时尚世界。

Polveriera展区特别举办了Athlovers项目，展会邀请了五个来自不同国家的先锋设计师品牌，包括42.54 （比利时）、Aeance（德国）、Dyne（美国）、Gr1ps（意大利）和Isaora（美国），与意大利著名羊毛面料生产商Reda展开合作，一同解读运动休闲的最新风潮。Reda是一家总部位于意大利著名羊毛纺织品生产地区Biella的传统公司，这也是Reda首次参展佛罗伦萨男装展。

加大投资，为行业变革做准备

法国有很多时尚品牌，但意大利除了品牌之外，还拥有高质量的产业链。展会开幕当天，Pitti Immagine总裁Claudio Marenzi在接受《24小时太阳报》采访时表示：“今天的意大利时装与法国时装一样重要，法国虽然也拥有大品牌，但只有在我们国家，你可以从头到尾地打造一件服装。”

“意大利创造了整整一周的男装风尚——包括四天的佛罗伦萨男装展和接下来四天的米兰时装周，这是完美的合作模式。”Claudio Marenzi进一步补充道。

佛罗伦萨的商贸加上米兰的展示，这种合作模式为意大利男装产业带来了潜力巨大的经济效益。在佛罗伦萨男装展开幕当天，意大利全国时尚协会发布意大利男装市场数据。数据显示，2017年意大利男装市场总销售额达92亿欧元，同比增长2.1%，约占全国纺织时尚产业的17%。

据《24小时太阳报》报道，意大利工业部长Carlo Calenda也认为佛罗伦萨与米兰的合作是具有战略意义的，不过他同样表示：“这个模式还需要进一步调整，因为时装产业正在经历重大变革，而这个变革正在以一个难以想象的速度发展。”他所说的变革正发生于销售渠道、分销渠道和上游生产商等产业链的各个环节。

在行业变革的压力下，主办方意识到必须要加强各方面的投资。作为Pitti Immagine的股东，Andrea Cavicchi将重点放在培养下一代产业接班人上，他说：“年轻人还没有为这个行业做好准备，我们必须加速让他们适应。”

佛罗伦萨展览公司兼佛罗伦萨商会总裁Leonardo Bassilichi则再度启动了展会场地Fortezza da Basso的改建工程。他表示：“我们有将近八千万欧元的投资，其中五千万来自佛罗伦萨商会，两千万来自政府，一千万来自佛罗伦萨展览公司，用以提升佛罗伦萨男装展的发展体系以及改建展会大厅。”(编辑 董明洁 许望)