盒马怒斥7FRESH 新零售价格战开火

2018-01-09 16:31:00 来源: 北京商报 举报
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位于亦庄大族广场的7FRESH开业后,该店的促销打法挑起了盒马鲜生CEO侯毅的怒火。1月8日,侯毅在微信朋友圈表示,7FRESH是在用当年3C的烧钱方式来运作新零售,并将这种做法形容为是“电商野蛮人”的行径。同时,侯毅称,对此盒马也只有跟进。在业内人士看来,随着7FRESH大族店和盒马城乡世纪广场店的开业,双方直接打响贴身肉搏战,而价格势必是门店吸引周边消费者的首要因素。

7FRESH被指“野蛮人”

7FRESH的首店开业引起了不少业内人士关注。通过诱人的折扣,7FRESH在开业初期吸引了大量客流,但对于距离较近的“同行们”来说,这并不是什么好消息。对此,盒马已经率先开炮。侯毅1月8日在微信朋友圈中表示,7FRESH是在用当年京东3C的玩法来运作新零售,这种烧钱的玩法不仅不能表现出对商家赋能的作用,也会损害周边零售企业的利益,距离不远的山姆会员店首当其冲,而一旦不烧钱可能连生意都难以维持。“碰见电商的野蛮人,盒马也只有跟进了。”侯毅称。

显然,7FRESH在开业初期所给出的优惠力度已经引起了侯毅不满。实际上,就在7FRESH大族店正式开业的第二天,盒马的第五家店,也是在亦庄的第一家店就在距离7FRESH不足3公里远的城乡世纪广场开业。而通过对比价格,北京商报记者发现,以爆款进口海鲜为例,7FRESH 450-500g的波士顿龙虾售价为每只59元,而该类同款商品在盒马鲜生App上显示的售价为每只68元。

此外,在自媒体《零售老板内参》日前的一篇文章中有提及,侯毅此前曾在某微信群中调侃:“京东这么打下去,最受伤的是周边的山姆会员店,门店来客下降了30%。如果打上半年,亦庄周边超市卖场会死光。”对于侯毅所说的7FRESH烧钱打价格战的表态,截至发稿前,京东方面尚未回应。但沃尔玛山姆会员店相关负责人表示,亦庄店最近的客流量情况仍保持稳定状态,并没有出现明显客流下滑的情况。

线上线下差异定价

可以看到的,7FRESH开业后确实在商品定价上下了很大的“苦功”,除了和盒马爆款商品的直接对标外,与京东商城上的部分商品相比也有明显的价格优势。举例而言,在7FRESH开业促销期间,应季热销商品“智力进口车厘子J级1000克装”的售价一度低至59元,而900克装的同等级车厘子,截至发稿前,在京东商城的售价为109元,Plus会员价为88.8元。

[责编:gaoqinglin]

netease 本文来源:北京商报 责任编辑:王晓易_NE0011
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