（原标题：直播平台争相 “造星” 瞄准社交“小族群”）
见习记者 白杨 北京报道
12月18日，花椒直播宣布将在2018年打造线下的花椒soho。据21世纪经济报道记者了解，花椒soho是花椒专门为主播打造的一站式养成基地，将囊括主播公寓、主播工作室、摄影棚、录音间、化妆间、舞蹈形体室等，是一个全方位为主播服务的创新生态基地。
当天，斗鱼则宣布与酷狗音乐联手打造“主播音乐梦工厂”，未来三年双方将共同打造10位主播歌手，预计推出百首歌曲。
实际上，除了上述两家平台，整个直播行业都处于一股“造星热”之中。今年6月，陌陌便联合BMG、太合音乐、华谊音乐、乐华娱乐等音乐集团发布了“MOMO音乐计划”。
对于主播来说，直播平台的造星计划可以对其进行培育和包装，并根据他们个人的方向和意愿，结合公众的喜好，提供成熟的培训机制，帮助他们拓展个人发展空间。对于平台来说，造星计划可以源源不断地为自身平台乃至整个行业输送主播人才，从而打造健康的人才循环生态链，促进直播行业健康有序地发展。
争相造星
在数以亿计的用户群体下，直播平台已经成为拥有足够影响力的演绎舞台。其生产出的内容也不再仅仅局限于单一平台和固定群体，而是有可能像传统明星一样辐射整个社会。
此次酷狗与斗鱼的合作，酷狗音乐方面将邀请专业制作团队为主播打造数字专辑，并整合企划制作宣传资源，让主播通过系统化培养，以更加专业、更具质感的形象呈现在大众面前。同时，围绕人气主播及优质音乐作品，依托合作双方线上、线下推广渠道，可以让主播走出单一的直播间，进入更大舞台，获得曝光。
陌陌则将挖掘潜力新星，并投入千万资金为其提供一系列娱乐明星发展通道，包括专属单曲打造、线下演出、艺人培养到影视剧主题曲参演等，为其增加曝光机会，拓宽职业发展道路。
如此不遗余力的“造星”，也并非直播平台的一厢情愿，而是很多主播在人气、粉丝数量上，已经隐隐有了明星的号召力。
根据中国互联网络信息中心发布的第40次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2017年6月，网络直播用户共3.43亿，占网民总体的45.6%。其中，真人秀直播用户规模达到1.73亿，较去年底增加2851 万，占网民总体的23.1%。
主播们的机遇
花椒直播相关负责人告诉记者，去年，一提到直播行业人们首先想到的都是一些负面报道。因此，公司想通过造星计划让更多的人客观地看待直播行业和主播群体。
在造星计划实施以后，各家平台也确实有所收益。一位业内人士告诉记者，首先主播通过和传统娱乐界的交流合作与学习，获得了经验；其次，造星计划打开了相对封闭的网络直播平台闭环，让主播在社会化媒体声量和品牌影响力上有了一定提升。
BMG中国董事总经理卓鸿表示，在互联网时代，明星走红的步伐大幅缩短了。很多明星不需要关注一些流派，只要用户买单，他就可以马上占领一定的市场，成为某个族群的红人。
这正是网络主播们所面临的机遇。互联网打通了原有的市场壁垒，把用户分成了无数个社交小族群，大家可以按照自己的喜好选择明星，如同在直播平台上，挑选不同的直播间一样，每个直播间背后就是一位明星。
在卓鸿看来， 很多主播的演绎水平并不比专业艺人差，所谓的区别是这些主播在上升路径中没有按照传统方式生长，没有接受艺人培训，没有练习表演、台风等。
斗鱼直播负责人也向记者坦言，在实施造星计划的过程中，他们发现网络主播确实需要更系统、更严格的培养和学习环境，同时在专业技能和个人品牌内核等方面，也需要进一步丰富。
今年11月，花椒投资1亿元与四川传媒学院共同成立国内首家直播学院——花椒新媒体传播艺术学院。花椒希望与高校一起打造产、学、研一体的人才培养体系，为直播行业培育海量优秀的主播及运营、栏目制作等新媒体专业人才。
陌陌副总裁、直播业务负责人贾维则表示，互联网领域里不乏才艺出众的人才，只是传播渠道的变化也会给音乐行业和造星工业带来变化。直播平台要做的就是调整节奏，配合变化，打动用户。
（编辑：黄锴，邮箱：huangk@21jingji.com）
本文来源：21世纪经济报道
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