金徽酒业"全国化"折戟? 营收增长"掉队" 市值缩水近20亿

2017-12-19 14:17:00 来源: 中国网 举报
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(原标题:金徽酒业"全国化"折戟? 营收增长"掉队" 市值缩水近20亿)

金徽酒业

中国网财经12月19日讯(记者 王雪英)先是跨省巡回答谢,后是参加上海国际酒交会,金徽酒布局全国的消息甚嚣尘上。然而三季报显示,金徽酒主要销售区域依然集中在甘肃地区,公司前三季度业绩增速放缓,总市值也频频缩水。金徽酒发力全国“底气”何在?

中国网财经记者就此向金徽酒发去采访函,截至发稿,金徽酒方面尚未回复。

业内人士认为,金徽酒核心竞争力在甘肃地区表现明显,而在全国品牌认知度相对较低,对于金徽酒扩张全国市场持慎重态度。

  力推“全国化”战略

11月1日,金徽酒“柔和金徽”客户答谢会在成都落幕,标志着品牌巡回答谢暂告一段落;11月19日,金徽酒亮相上海国际酒交会,完成第一次在全国行业展会的正式亮相;11月27日,金徽酒开启万商答谢会序幕,将历时两个月在全国各地再度巡回开展百余场答谢会……金徽酒种种举动使其全国化战略隐现。

事实上,金徽酒早已露出布局全国的“端倪”。早在2014年,金徽酒在招股书中表示,公司已开始进入宁夏、陕西、新疆、西藏等省外市场,并努力从区域性名酒发展为全国性名酒。2016年上市后的首份年报亦显示,金徽酒通过“金网工程”、“千店网络工程”在甘肃省外成长市场重点发力,继续拓展省外市场。

如果说金徽酒此前着力于从甘肃“走出来”抵达西北市场,今年频频开展巡回答谢会和亮相上海国际酒交会,则展现出金徽酒从西北市场走向全国市场的雄心。

今年7月,金徽酒董事长周志刚接受媒体采访时也表示,将以“远交近攻”为发展战略将品牌渗透至全国。

  经销商数量不增反降

然而从经营现状来看,金徽酒全国化布局似乎成效甚微,除甘肃地区外,其他地区营业收入对业绩拉动作用依然有限。

三季度经营数据显示,金徽酒主要销售区域依然集中在甘肃地区。甘肃地区前三季度营业收入为8.64亿元,占比91.79%;其他地区营收为7731.19万元,仅占总营收的8.21%。

从销售渠道来看,与其他酒企相同,金徽酒大部分营业收入通过经销商渠道完成。其经营数据显示,金徽酒前三季度经销商实现的营收为8.95亿元,占总营收的95.07%。

在经销商数量方面,今年年初,金徽酒经销商数量为374家,截至三季度末,经销商减少到339家,减少了9.36%。

值得注意的是,在339家经销商中,有138家处于甘肃以外地区,也就是说,即使不考虑销售渠道,将全部营收算作经销商销售收入,上述138家省外经销商平均每家前三季度销售收入仅为56.02万元,而甘肃地区201家经销商前三季度平均每家销售收入为429.93万元。

其他地区经销商渠道对业绩的拉动作用似乎并不比甘肃地区突出,金徽酒发力全国“底气”何在?中国网财经记者就此向金徽酒发去采访函,截至发稿,金徽酒方面尚未回复。

  营收增长“掉队”

在全国化布局下,金徽酒省外销售渠道对业绩的拉动作用并不明显,前三季度公司业绩增速呈现放缓态势。

今年以来,金徽酒业绩虽有增长,在行业中却并不亮眼。金徽酒三季报显示,前三季度公司实现营收9.42亿元,同比微增1.63%,归母净利润1.77亿元,同比增长10.17%,在19家上市白酒企业中分别排名第15位和第16位。

从单季度数据看,在步入传统销售旺季的第三季度,金徽酒实现营收2.22亿元,同比下滑12.19%;归母净利润为3488.30万元,同比下滑24.11%。也就是说,金徽酒前三季度业绩维持总体上涨趋势,主要靠上半年拉动。

而在白酒行业继续回暖的趋势下,包括金徽酒在内,19家酒企中仅有3家第三季度业绩增速呈双下滑态势。

查看去年同期数据,中国网财经记者发现,金徽酒2016年前三季度实现营收9.26亿元,同比增长12.66%;归母净利润1.60亿元,同比增长36.93%;第三季度营收、归母净利润增速也均为正值,分别为4.85%和16.29%。对比去年,金徽酒今年前三季度和第三季度业绩增速均放缓。

  市值缩水近20亿

随着业绩增速放缓,投资者纷纷“用脚投票”,金徽酒年内市值频频缩水,与行业整体的“喝酒”行情背道而驰。

在今年白酒回暖的行情下,多数上市酒企市值连连上涨。截至12月18日,19家上市酒企中有13家年内市值现增长态势,五粮液与洋河均突破千亿关口,茅台更是突破8000亿元。

几家欢喜几家愁,19家酒企中有6家市值缩水,其中就包括金徽酒。同花顺iFinD数据显示,今年年初,金徽酒总市值为87.00亿元,截至12月18日,金徽酒总市值为67.12亿元,市值缩水19.88亿元,股价也由年初的31.29元/股跌至18.44元/股。

中国食品产业分析师朱丹蓬表示,从产业角度来看,金徽酒扩张全国市场风险较大。金徽酒作为西北名酒,其核心竞争力在甘肃地区表现较明显,在其他地区则缺乏品牌张力。另外,从消费端来看,金徽酒品牌的全国认知度相对较低,因此,对于金徽酒扩张全国市场持慎重态度。

(责任编辑:王君)
金徽酒业

netease 本文来源:中国网 责任编辑:王晓易_NE0011
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