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蚂蜂窝1.33亿美元融资到位 初定IPO时间表

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据21世纪经济报道记者了解,本轮融资吸引了国内外多家顶级投资机构参与。其中包括:鸥翎投资(Ocean Link)、美国泛大西洋资本集团(General Atlantic,简称GA)、淡马锡、元钛长青基金、厚安创新基金;此外,参与过前几轮融资的今日资本、启明资本、高瓴资本等机构也在本轮融资中继续跟投。

蚂蜂窝旅行网(以下简称“蚂蜂窝”)12日早间宣布完成D轮1.33亿美元的融资。

据21世纪经济报道记者了解,本轮融资吸引了国内外多家顶级投资机构参与。其中包括:鸥翎投资(Ocean Link)、美国泛大西洋资本集团(General Atlantic,简称GA)、淡马锡、元钛长青基金、厚安创新基金;此外,参与过前几轮融资的今日资本、启明资本、高瓴资本等机构也在本轮融资中继续跟投。

从旅游社区和攻略起家的蚂蜂窝,最早由两位旅游爱好者陈罡和吕刚共同创立于2006年初,并从2010年开始公司化运营。创立至今,蚂蜂窝共完成了4轮融资,其中前3轮累计融资额超过1亿美元。

蚂蜂窝联合创始人、CEO陈罡表示,蚂蜂窝将利用新注入的资金,继续在旅游攻略和数据开发上加大投入,深耕自由行供应链,扩展酒店、目的地市场资源,建立强大稳定的供应商体系,为消费者提供更优质的旅行消费决策、指引及服务,引领在线旅游产业的进化。

国际顶级机构参投

据21世纪经济报道了解,参与D轮融资的机构来头都不小。例如,鸥翎投资为国内首家专注于投资旅游全产业链的私募股权公司。其联合创始人包括铂涛集团董事长郑南雁及原凯雷投资集团亚洲基金董事江天一。此外,携程网董事局主席兼CEO梁建章也于去年入股,并进入这家私募的董事会。

据蚂蜂窝官方预测,2017年该公司总体GMV接近100亿元人民币,成为近两年来中国成长最快的在线旅游公司之一。

蚂蜂窝CEO陈罡在一封写给员工的邮件里,阐明了蚂蜂窝的发展愿景:“我们相信,蚂蜂窝能够成为中国最大的旅游流量平台,只要有旅行者能到达的目的地,就有蚂蜂窝提供的服务!”

蚂蜂窝联合创始人兼COO吕刚近日在接受21世纪经济报道专访时介绍,从2015年底,蚂蜂窝开始布局其以自由行为重点的战略转型。这2年来,蚂蜂窝已经顺利完成了从PC到手机过渡、从攻略UGC到“内容+交易”的闭环打造。

“在手机上开发APP对我们相当于二次创业,一个团队要分PC和移动端双线作战。尤其是在移动互联网大潮冲击下,PC流量持续下滑,总的资源有限,技术、资金、流量如何分配,每个业务板块如何实现桥接?真的是一个很大的挑战。”

2015年下半年开始,在移动互联网和资本寒冬冲击下,蝉游记、爱旅行、麦兜旅行等一批旅游电商创业公司相继倒下。只有蚂蜂窝依靠独特的攻略品类优势,持续不断的保持增长态势。

据蚂蜂窝官方统计,截至目前,蚂蜂窝拥有独立的用户数量已经超过1.2亿,月均有超过1亿人通过该平台制定旅游决策和计划。这些用户每月还将产生超过13.5万篇优质游记。2016年,蚂蜂窝平台流水达到40亿元,今年更有望达到百亿规模,连续2年实现200%的高速增长。

“攻略产品显然是我们最大的优势。这个内容优势,没有任何其他平台能在这个品类跟我们对话。有攻略的话,自然就可以解决所有关于流量的问题。有了流量,商业化变现就是迟早的事儿。”吕刚笑言。

三年左右IPO

另一个让蚂蜂窝有潜质成为行业领军者的因素是大数据。据吕刚介绍,早在2012年蚂蜂窝团队就用2年多时间“用语义分析及数据挖掘技术,把数以亿计的攻略信息进行提纯。”UGC大数据结构化的完成,是蚂蜂窝从量变到质变的飞跃,大数据的应用也为其商业化变现增加了筹码。

例如,在蚂蜂窝自由行APP页面搜索旅游城市“曼谷”,页面会显示出大皇宫、唐人街等热门景区及提到相关景点的用户分享评价。在热门住宿推荐栏,可以看到48%的游客选择住在暹罗商圈、14%游客喜欢住在考山路。

据吕刚介绍,下一步,蚂蜂窝还会在“内容+交易”的闭环上继续发力,通过对供应链上各种数据进行解析,再把更具体、复杂的流量分发到更具体(对口)的业务板块中。同时,将各种数据提供给B端商家、酒店等,帮助B端客户进行互联网、大数据方向的转型。

作为本轮融资的投资方之一,泛大西洋资本董事总经理兼中国区负责人张弛在接受21世纪经济报道记者采访时指出,很多传统OTA都是侧重交易的,蚂蜂窝与这些OTA相比,攻略内容优势是其独特的优势之一。所以蚂蜂窝与这些OTA并不是直接竞争的关系,之间还可以有各种合作的可能。

张弛表示,包括GA在内,此轮参投机构“将从战略制定的层面开始,从大数据应用、到与其他OTA对接、再到竞争策略等多个方面为蚂蜂窝提供系列组合拳。”

对于未来IPO上市的进程,吕刚在采访中向21世纪经济报道透露:“D轮融资是关键的一步,我们希望用从容的节奏实现既有战略目标。但未来肯定会加快节奏。预计三年左右时间,蚂蜂窝将有望在海外资本市场进行IPO,而国际机构的进入,是蚂蜂窝最有力的背书。”吕刚称。

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