2017年12月8日，光明乳业（600597，SH）举办盛大的“莫斯利安香港发布会”，标志着光明乳业明星产品——莫斯利安正式登陆香港市场，光明乳业迈出“走出去”坚实一步，百年乳企，再创辉煌。
发布会上，远道而来的2017年度酸奶皇后SLAVENA GEORGIEVA不仅带来了长寿村的神奇秘密，更带来长寿村的特色礼物赠送给光明乳业总裁朱航明，表达了长寿村村民的深情祝福；光明乳业副总裁罗海与万安（远东）有限公司总裁签订了战略合作协议；香港知名艺人黎诺懿到场祝贺并与嘉宾热情互动，分享对长寿村的向往以及健康积极的生活态度；光明乳业战略合作伙伴中国女排、莫斯利安品牌代言人五月天亦通过视频送来祝贺，预祝莫斯利安在香港市场赢得开门红。
内地首创常温酸奶登陆香港，长寿村神奇秘密引发关注
莫斯利安于2009年初正式推出市场，2012年开始在内地上市，年销量60亿元，位列内地前三位。据光明乳业副总裁罗海先生在发布会上介绍，莫斯利安是内地首创常温乳酪品牌，这也是内地酸奶产品的一次重大创新，是内地第一款无须冷藏、保质期长达180天的产品。通过技术和工艺的多重创新，光明乳业改变了酸奶的储存模式，为消费者带去可以随时随地享用的美味、健康的酸奶。莫斯利安采用世界著名长寿村莫斯利安原产益生菌种发酵，100%使用鲜奶制造，能有效调节肠道平衡，是适合全家大小饮用的常温酸奶产品，其自推出便迅速掀起风潮、开启了酸奶的常温时代，迅速填补了内地乳制品市场常温酸奶品类的空缺。
目前，常温酸奶已连续五年高速增长的态势突出重围，成为了增速更快的乳制品品类。常温酸奶的风靡是未来全球的趋势。据悉，目前香港乳制品市场虽产品繁多，但以多个外资品牌及本土地方品牌为主，主要消费鲜奶、奶粉、奶酪、益力多等品类，酸奶尤其是内地酸奶品牌并不普及，常温酸奶的概念仍十分新鲜。莫斯利安源自于保加利亚著名长寿村，产品背后的神奇秘密非常吸引香港消费者，符合香港消费者追求健康的美好生活需求。正如香港知名艺人黎诺毅在发布会上分享的感悟一样，香港消费者渴望健康，莫斯利安满足了人们对健康的追求，而其口感美味，饮用便捷，更让人爱不释手。
莫斯利安品牌高附加值，符合香港市场定位前景喜人
莫斯利安作为近年来光明乳业的重点品牌，始终顺应 消费升级的市场环境，集中资源打造其高端国际化品牌形象，带来高品牌附加值。面对年轻消费者人群，光明乳业力邀创作型摇滚天团五月天作为品牌代言人，自带流量，吸引大量粉丝追捧。面对新一代中等收入消费者，光明乳业携手象征光明力量、勇夺奥运冠军的中国女排，助力莫斯利安品牌再添光芒。
近年来，莫斯利安推出“两果三蔬”系列，取得不俗成绩。今年8月31日，更创新推出“粒享美味”甄选果粒系列、“美丽绽放”FLOWER SECRETS系列以及“活力酵醒”YOGURTAIL双发酵系列等新品系列，开创常温酸奶领域先河，塑造莫斯利安成为常温酸奶高端品牌象征。
光明乳业此次把明星产品莫斯利安带到香港，并以此作为进军香港市场的首个产品，高度契合香港市场需求，前景喜人。香港人生活节奏急速，方便携带且美味的常温酸奶正切合广大消费者的实际需求，可以在忙碌的生活中维持健康的体魄。香港市场化程度高，消费者接受度高，是一个值得培育和开发的市场。长寿村的健康秘密、出众美味口感、高端酸奶品牌，均能对追求生活品质的香港消费者产生强大吸引力。而借助遍布大街小巷的便利店开展的营销模式，将使莫斯利安得以在短时间内增加曝光度，促进终端消费，迅速占领市场。
迈出“走出去”坚定第一步，把光明带往更远的地方
此次发布会上，光明乳业正式委任万安（远东）有限公司为莫斯利安在香港地区的独家代理。目前莫斯利安已登陆香港本地的永旺超市，并将陆续进入香港HKTV MALL、华润、惠康、7-11便利店等重点零售终端。
香港是全球重要的国际金融、服务业及航运中心，对“一带一路”沿线国家特别是东南亚国家具有无可替代的影响力。光明乳业此番进入香港市场，引起行业关注，不少业内人士表示，莫斯利安成功登陆香港，证明了光明乳业产品的不俗实力，光明乳业自有安全奶源，强大研发能力，严格安全管控体系等优势将助力其进一步拓展海外市场、加强国际合作，在更广阔的市场舞台上唱响中国品牌故事。
据光明乳业公共事务总监贲敏向媒体介绍：作为内地知名乳企，光明乳业面对内地常温酸奶市场趋于饱和的现状，选择差异化市场销售模式，借鉴公司此前在新西兰等地合作并取得不俗成绩的经验，率先向外寻求企业创新发展的突破口，坚定不移地推进全球化布局，迈出“走出去”的坚定步伐。此次香港发布会，这不仅仅是光明乳业国际化战略践行的第一步，也是深化国企改革，布局“一带一路”的大胆尝试。莫斯利安代表了光明实力，其高品质、高标准获得香港市场认可，让公司更有信心把光明产品带往更远的地方，让更多人感受美味和健康的快乐。
本文来源：每日经济新闻
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王晓易_NE0011
