获得国际顶级IP 东方明珠游戏战略全面升级

（原标题：获得国际顶级IP 东方明珠游戏战略全面升级）

获得国际顶级IP

东方明珠游戏战略全面升级

记者 温婷 编辑 全泽源

拥有多重平台、亿级用户的东方明珠，开始加速获取顶级IP。“未来我们的IPTV用户、OTT用户、有线数字电视付费频道用户、移动终端用户、游戏平台用户等都会进一步打通，游戏内容在整个生态链中的价值将得到进一步提升。”东方明珠总裁张炜如此表示。

东方明珠副总裁苏文斌日前接受上证报记者专访时透露，未来公司有望形成“两个主机（XBOX和PLAYSTATION）+一个平台”的“1+2”战略布局，家庭大屏游戏仍将会是东方明珠游戏业务的重点板块。

开启多平台联动模式

12月7日，东方明珠宣布拿下《最终幻想15》手游改编授权，预计2019年上线。公司全面升级游戏战略，将重点围绕顶级IP进行大小屏联动、影游联动等布局。同日，东方明珠联合微软、冰穹互娱打造的G游戏平台上线，重点进行游戏产业及混合现实游戏内容生态孵化。

据介绍，《最终幻想15》手游改编授权是继《最终幻想15》主机游戏之后，东方明珠在国际顶级IP上的再次发力，标志着东方明珠全面进入IP化发展时代。苏文斌表示，东方明珠对于IP的选择更看重长期性和系列性，不希望只追求单个爆款，对于《最终幻想15》的选择就源于这一标准。未来，东方明珠计划增大手游的开发力度，除了《最终幻想15》外，明年还计划拿下两个有影响力的主机游戏IP进行手游开发。

今年上半年，东方明珠完成对北京盖娅互娱网络科技股份有限公司的投资，希望利用盖娅互娱丰富的手游 IP储备及研发发行经验，强化公司自身的手游研发与发行能力，补足内容IP的产业链运营短板。

“我们认为，国内主机游戏行业的发展方兴未艾。手游和大屏游戏只是应用场景与使用终端不同。东方明珠凭借《最终幻想15》进入手游领域，无论在大屏还是小屏，依然有很大优势。”苏文斌表示。

在资源储备完成之后，东方明珠进行以IP化发展为核心的一系列全新游戏战略部署，包括围绕顶级IP进行大小屏联动、影游联动；围绕内容发行运营核心环节，构建跨屏游戏聚合运营服务平台，形成“两个主机+一个平台”的“1+2”战略布局。东方明珠正式启动游戏业务的全面升级。

发力家庭大屏游戏

据介绍，东方明珠拥有IPTV、互联网电视、有线数字付费电视、手机移动电视、公共交通移动电视、楼宇电视等多种传播渠道，在中国最大的多渠道视频集成与分发平台的基础上，总体用户继续在亿级规模上不断扩大。在游戏领域，东方明珠从主机开始切入游戏市场，起点相对较高。家庭大屏游戏将是东方明珠游戏业务的重点板块。

事实上，在家庭游戏板块，东方明珠有着自己独特的主机资源优势。从2014年开始，东方明珠相继与微软、索尼成立合资公司，并通过资本和资源合作，拥有索尼PlayStation和微软Xbox两大主机的国内渠道优势。

硬件的迭代只有与内容相匹配，才能赢得市场。与国外硬件与内容共同发展的情况不同，内容匮乏是目前制约国内玩家规模化的最大短板。东方明珠在游戏引入上已经多有尝试，包括与索尼合作，成功引进《最终幻想15》、《索尼克力量》等优秀的海外游戏大作，累计引进发行海外主机游戏及国产主机游戏近百款。

据苏文斌介绍，家庭游戏内容制作与端游、页游、手游明显不同，主要体现在高门槛、长周期、大投资等方面。例如，家庭氛围中主机游戏主要是在大屏使用，并且需要配合高性能硬件，以及永远处于潮流最前沿的外设，比如体感、人机互动、VR等。

孵化培育内容生态

目前，依靠市场自然发展很难形成主机游戏的“井喷”，东方明珠正借助孵化形式，为整体发展提速。据了解，东方明珠G游戏平台已经上线。这是东方明珠联合微软、冰穹互娱打造的游戏产业及混合现实生态孵化圈，吸引混合现实行业和传统游戏开发商，聚拢参与生态圈的合作伙伴，提供创业扶持和游戏运营服务平台。

张炜在此前游戏大会的发言中指出，游戏业务是“娱乐+”战略中的重要一环。“我们成立游戏G平台，推进游戏跨终端运营，入股盖娅互娱快速切入手游领域，不断积累游戏内容在不同平台上的优势。此外，随着用户中心的建成，未来我们的IPTV用户、OTT用户、有线数字电视付费频道用户、移动终端用户、游戏平台用户等都会进一步打通，游戏内容在整个生态链中的价值将得到进一步提升。”张炜表示。

本次2017家庭游戏大会（Family Game Forum，简称FGF）邀请到了IDG、徳同资本、松禾资本、东方富海、SIG海纳亚洲、云锋资本等资方参与，并首次引入GAME SHOW环节进行独立游戏推介。苏文斌告诉记者，资本对于参加演示的主机游戏表现出浓厚兴趣。

据了解，未来，东方明珠会继续依托主机游戏在全球头部游戏资源获取的优势，通过投资并购、业务合作等方式获取游戏资源，同时融入SMG原创内容的IP资源，形成一个从IP资源输入、开发扶持孵化、优质作品输出，最终到产品变现回报的完整可持续的生态体系。