茅台:明年茅台总产量2.8万吨 增量用于海外市场

2017-12-11 21:15:43 来源: 网易财经综合 举报
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(原标题:2018年2.8万吨投放规划给经销商吃定心丸、全国40家文化体验馆……贵阳会议上,李保芳谈茅台动向)

来源:微酒

茅台:明年茅台总产量2.8万吨 增量用于海外市场

从会上可以看出,海外市场和电商渠道在2018年将加码。

12月8日,茅台集团党委书记、总经理李保芳、茅台股份公司副总经理、销售公司董事长王崇林、茅台股份公司总助、销售公司总经理马玉鹏等一行走进贵阳市场,深入调研市场行情,并在贵阳茅台商务中心习酒公司会议室召开茅台文化建设座谈会。会上,李保芳、王崇琳对茅台最新情况与经销商进行了沟通。

会议由王崇林主持。

在讲话中,王崇琳谈到了四点:

其一,全国关于建设茅台文化体验馆名额共40家,经销商要合理布局;

其二,在茅台文化建设中不要贪大求全,讲文化时要讲成本效率;

其三,茅台文化建设中应注重软件配置投入,包括员工能力培育,运营管理体系等。

其四,在深化茅台文化中要讲匠心传承、文化融合、思想创新。

王崇琳强调,在扬文化的同时应该注重消费者的感受,做服务同时注重文化提升,做营销同时注重文化创新,并现场安排贵州省区要尽快建立一个茅台文化传播组,经过茅台文化馆专业培训对茅台文化进行宣讲,让贵州市场特别是贵阳市场真正成为文化茅台的引领者和排头兵。

李保芳最后在会上作出七点指示:

一、肯定了贵州省区工作人员这一年来的努力,肯定了贵州经销商对茅台文化建设的成果,提出贵阳经销商数量是最多的,资源也是最多的,通过这次观摩会,要求贵阳经销商要在茅台文化建设中作好榜样,起到引领者和排头兵的作用。

二、通过这次调研,看到贵州的全体经销商面貌全新、精神焕发,很多茅二代已经全身心投入到茅台各项事业中来了。这一年来贵州经销商在文化茅台建设中已经形成共识,付诸行动并且有眼力、有创意,更加贴近生活,更加接地气,争取多方面、宽领域、深层次的提升茅台文化。

三、引导经销商加强文化茅台的活动,加大文化茅台的宣传,对做得好的经销商要考虑给予补助。

四、茅台集团明年针对销售公司有专项的茅台文化建设费用,所以明年所有的宣传杂志,扩大印数和发放范围,不收取经销商的任何费用。

五、2018年要乘势而上,市场行情趋于利好,明年总产量28000吨左右,现有经销商不增量、不减量,增量部分主要用于海外经销商,坚持一带一路战略发展海外市场,加大电商销量,加大宣传力度。

六、茅台现有产量短期内可能不会大增长,预计总产量到2023年达5万6千吨左右。关于茅台酒的价格得看经济形势和市场行情来进行调整。

七、2018年茅台文化建设要树立带头人,支持带头人,树典型、扬先进,再次强调期望贵州经销商要做好排头兵的作用。

茅台:明年茅台总产量2.8万吨 增量用于海外市场会议现场

微酒点评:

在此次会议上,李保芳并未对业界关心的价格问题明确表态,只是说“关于茅台酒的价格得看经济形势和市场行情来进行调整。”据微酒记者了解,目前关于茅台价格问题尚未进行讨论,所以就是否上涨、何时上涨、怎样上涨法等均没有最终确定消息。不过,业内普遍认为,旺季前涨价可能性不大。

会上对2018年2.8万吨的计划量分配方式进行了沟通。明确了现有经销商不增量、不减量的决定。该决定无疑让茅台经销商吃下了一个定心丸。而与今年2.6万吨的投放量相比,多出的部分,据悉除了用于海外、电商平台外,还将用于新品开发。

此次座谈会是围绕文化建设开展的,李保芳、王崇琳、马玉鹏等悉数出席,可见重视度之高。做得好的经销商要考虑补助,销售公司有专项的茅台文化建设费用等均表现出了2018年茅台将加码文化建设。

作为文化建设重点载体之一的茅台文化体验馆名额仅40家,说明其步伐并不着急,先做试点、稳步推进、逐渐覆盖应该是其推进方式。

王晓武 本文来源:网易财经综合 责任编辑:王晓武_NF
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