网易首页 > 财经频道 > 正文

百年老店转型不易 尼康会否成为下一个柯达?

2017-12-02 08:07:54 来源: 中国证券报·中证网 举报
0
分享到:
T + -

(原标题:百年老店转型不易 尼康会否成为下一个柯达)

上世纪70年代,美国影像巨头柯达发明了全球最早的数码相机,然而这一革命性产品却没能为公司带来持续利润,2012年这家百年老店反而倒在了数码影像时代的门槛上。到了数码时代,市场上的巨头是日本的尼康和佳能两家公司,大部分摄影爱好者只能在非此即彼中选择。不过近来尼康也遭遇了经营困境,如果应对不慎甚至可能成为第二个柯达。

百年老店 跨越时代

本来今年是尼康历史上具有纪念意义的一年,但业绩的下滑却冲淡了喜悦。

在整整100年前的1917年,日本东京计器制作所的光学计量仪器部门和岩城玻璃制作所的反射镜部门合并,成为名为日本光学工业株式会社的企业。其后又兼并了藤井镜头制作所,这奠定了尼康日后的发展基础。

当时尼康向德国聘请了8名光学专家外加上自己的200名员工,以生产望远镜、显微镜和光学测量仪器为主。上世纪30年代,该公司生产出摄影用镜头,并启用尼克尔商标。

二战结束后的1946年,尼康推出第一部旁轴机身,并于1948年上市销售,这也是第一部以“尼康”来命名的相机。之后不少记者在奔赴第一现场做报道时都使用尼康的产品,其镜头清晰锐利,机身轻便坚固机,使得这家公司名声大噪。此后尼康源源不断发布了不少经典的镜头和机身,从而奠定了摄影器材领域标杆地位。

在胶片时代,尼康有F3相机等扛鼎之作,而在上世纪90年代的数码化转型中,和曾经的霸主柯达相比,尼康也反应迅速。1999年,尼康率先推出了售价在6000美元以下的专业级数码单反相机,一度使整个专业数码单反机市场面貌出现了改变。其不仅价格上比柯达产品低,而且机身更加紧凑。不少新闻和广告机构被尼康数码相机的价格和性能所吸引从而大规模开始转向数码化。

在专业相机的带动下,民用数码相机也进入了井喷式增长的时期,而推出多款入门级数码相机产品的尼康也凭借这种“群狼战术”获得了丰厚的收益。

好景不再 断崖下落

对尼康而言,数码时代既带来了繁荣,也带来了衰落,近三年来业绩呈现断崖式下滑。然而更令公司管理者挠头的是,造成目前局面并非竞争对手拿出了“现象级”的产品,而是整个相机产业遭到了冲击。

品牌价值排行榜上的位置最能显示出尼康近几年的滑落。美国咨询机构Interbrand汇总的2015年日本企业品牌价值排行榜显示,尼康的“尼康”品牌价值同比下降29%至15亿美元,由上一年的第10位退居到第16位。2016尼康的品牌价值下降30%,仅排在第21位,2017年又跌4位至第25位。

尼康品牌价值大幅下降是因为无法适应用户的需求变化。智能手机的崛起,小型数码相机市场正在急速缩小。对比苹果新品令人眼花缭乱的照相功能,会对这种替代性有深入的了解。智能手机在“杀死”了MP3播放器、计算器、计步器等一系列小电器后,为尼康带来滚滚利润的小型数码相机也成为下一个目标。据美国调查公司IDC统计,2016年全球相机供货量为8100万台,仅是2010年顶峰时期的一半多一点。其主要原因是与智能手机竞争的袖珍数码相机需求出现减少。

尼康的财务状况出现断崖式下跌。该公司在2007财年数码繁荣的巅峰期创下754亿日元的最高年收益后,盈利逐年下滑,到2015财年已减至182亿日元,上一财年更是亏损达90亿日元。

为扭转局面,尼康去年宣布在日本国内削减约1000名员工,这相当于该公司在日本国内员工总数的10%,近来又传出消息称其要关闭一家在中国的工厂。除裁员外,尼康还在削减产品线,去年日本尼康宣布放弃推出定价在10万日元左右(约合人民币6000元)的高级数码相机“DL系列”的3个机型。受到低价格机型竞争激化,越来越难以确保盈利等因素影响,日本各厂家均大力发展10万日元左右的高端机型。尼康曾计划将DL系列数码相机作为改善盈利的王牌,但在上市之前发现存在缺陷。虽然其后也一直致力于该系列机型的开发,但因盈利无望最终放弃上市。

转型不易 路在何方

尼康的困境是整个相机业的缩影。日本国际相机影像器材工业协会发布的2016年度的数码照相机、镜头产量、出货量数据显示,2014年、2015年、2016年这三年,相机和镜头的产量和出货量都依次递减,影像行业进入艰难时期。

在智能手机与移动软件的冲击下,传统的专用消费电子设备竞争优势不再,尼康这样的传统影像巨头也被迫走上转型之路。朝多元化方向发展或转型是近年来这些企业发展的趋势。其中,佳能以3300亿日元收购了瑞典摄像头巨头Axis,进军监控摄像头领域。索尼在出售PC业务后,重心转向游戏、娱乐领域。根据索尼发布的2017财年第二季度财报显示,索尼销售收入为20625亿日元,同比上升22.1%,主要得益于游戏和网络服务业务增长。

但相比之下,尼康的转型之路似乎并不顺畅。以军工光学仪器起家的尼康也进入半导体、显微成像仪器、医疗诊断设备等领域,但问题是业务规模都不大,难以扛起带领公司前行的重任。据2017财年尼康年报显示,影像部门仍贡献了尼康超五成的收益,精密制造部门则贡献了超三成的收益,而尼康的光学仪器和医疗板块在2017财年表现不佳。

更让尼康雪上加霜的是,仅次于影像部门的精密制造部门近年来也表现不佳。在十多年前,尼康曾在集合大量光学技术、被称为曝光工序的半导体制造装置业务上高居全球市场份额榜首。但近年来被荷兰ASML夺走市场份额,业务持续亏损。

从目前的情况看,在相机市场不景气的情况下,尼康为了更好地利用半个多世纪以来积淀起来的业务根基,将会继续执著于单反。不过这或许并非尼康复兴的良药,反而让尼康看上去越来越像2013年破产的柯达——后者也同样历史显赫,甚至发明了最早的傻瓜相机和数码相机。

钟齐鸣 本文来源:中国证券报·中证网 作者:王亚宏 责任编辑:钟齐鸣_NF5619
分享到:
跟贴0
参与0
发贴
为您推荐
  • 推荐
  • 热点
  • 娱乐
  • 体育
  • 财经
  • 科技
  • 军事
  • 汽车

女纪委书记疑因情感纠纷被分尸抛尸黄河 嫌凶系村支书

新闻 黄河 遇害
|
澎湃新闻
9小时前
55029 跟贴55029

内蒙古满洲里市本次疫情呈现出家庭聚集性、学校的班级聚集性、小

新闻 聚集性 满洲里市
|
界面新闻
4小时前
3114 跟贴3114

马拉多纳遗体告别仪式:棺椁覆盖10号球衣

新闻 佩卢西托 棺椁
|
环球网
2小时前
835 跟贴835

58岁大爷网恋:见面10天转160万 闹掰后钱两次被判赠与

新闻 原告 一方
|
猛犸新闻
5小时前
47611 跟贴47611

高铁小姐姐穿运动服上班,网友直呼:万万没想到!

新闻 运动服 围巾
|
中国铁路
4小时前
241 跟贴241

新型头盔、先进瞄准镜:特战旅考核单兵装备抢眼

新闻 瞄准镜 自动步枪
|
观察者网
9小时前
238 跟贴238

英媒:美军舰一举动引发人们对三战爆发担忧

新闻 驱逐舰 海军上将
|
环球网
6小时前
19 跟贴19

印度运载火箭:设计“奇葩”,但运力进步明显

新闻 火箭 火箭发射
|
澎湃新闻
5小时前
48 跟贴48

联播+| 扎实推进军事训练转型 习近平提出八个“要”

新闻 习近平 联播+
|
央视新闻
5小时前
410 跟贴410

网友炸锅!年仅22岁,“特殊人才”杨超越落户上海!官方回应来了

新闻 杨超越 落户
|
中国基金报
15小时前
77741 跟贴77741

足球巨星之外,作为拉美左翼旗帜的马拉多纳

新闻 马拉多纳 中国
|
观察者网
1小时前
2708 跟贴2708

父亲追凶19年

新闻 追凶 枪击案
| 新京报
1小时前
150 跟贴150

太心酸!老人冒雨用现金交医保被拒 国务院出手了

新闻 国务院 养老
|
澎湃新闻
1天前
216846 跟贴216846

母亲举报班主任索贿身份被泄,遭其他家长泼热水,带人理论反被拘

新闻 索贿 教育局
|
斑马民生汇
20小时前
51031 跟贴51031

离谱!现在的男生怎么都不追女生了

新闻 爱情 男生
| 网易哒哒
1天前
13662 跟贴13662

习近平《在全国劳动模范和先进工作者表彰大会上的讲话》单行本出

新闻 习近平 总书记
|
新华社
5小时前
0 跟贴0

学生拒博导索贿后发论文被阻、遭退学?中大学风办:纯属诬告

新闻 中大学风办 索贿
|
澎湃新闻
13小时前
7366 跟贴7366

埃塞俄比亚总理:72小时最后通牒后,已命令军队挺进提格雷州首府

新闻 埃塞俄比亚 提格雷州
|
环球网
2小时前
0 跟贴0

浙江三个多月18万人嫖娼被罚?网友:官网系统检索漏洞导致

新闻 嫖娼 浙江
|
澎湃新闻
1天前
4390 跟贴4390

韩国N号房主犯被判40年:胁迫数十名女性拍性剥削视频

新闻 赵博士 不雅视频
| 海外网
10小时前
1152 跟贴1152

被扒光的产妇:主任带十几个男女医生做内检 隐私全无

新闻 产妇 产道
|
悄悄围观
1天前
88137 跟贴88137

女性成人用品网购大数据曝光:东北女孩 不将就!

新闻 不将就 婚姻
|
悄悄围观
1天前
16115 跟贴16115

轻松一刻:借200万豪车给朋友,朋友竟如此对待,良心呢

新闻 冬天 甄嬛传
| 轻松一刻
1天前
6168 跟贴6168

这几场重要外交活动,习近平都强调“深化”这一意识

新闻 习近平 外交活动
|
新华社
5小时前
10 跟贴10

外媒:阿根廷政府准备为马拉多纳举行国葬

新闻 佩卢西托 阿根廷政府
|
界面新闻
11小时前
461 跟贴461

老人将300万房产送给水果摊主 家属发声:他老年痴呆

新闻 老年痴呆 公证处
|
海报新闻
1天前
376924 跟贴376924

江苏泰州警方通报“外卖员群殴奔驰乘客”:双方均行拘3-5日

新闻 行拘 交通事故
|
界面新闻
11小时前
12126 跟贴12126

阿根廷球星马拉多纳于家中突发心脏骤停去世

新闻 佩卢西托 阿根廷
|
央视新闻客户端
19小时前
30022 跟贴30022

世界体坛悼念马拉多纳离世,“球王”贝利:希望有一天,能一起在

新闻 佩卢西托 贝利
|
环球网
14小时前
1459 跟贴1459

两大顶流跨界合作大曝光,王一博这波太猛了

新闻 平安人寿 娱乐圈
|
大众新闻
4小时前
0 跟贴0

仅仅63秒!特朗普创下任内最短记者会纪录

新闻 唐纳德·特朗普 白宫
|
观察者网
1天前
44277 跟贴44277

美媒发现:特朗普“败选”后推特已掉粉4万多,拜登在涨粉

新闻 拜登 唐纳德·特朗普
|
环球网
2小时前
0 跟贴0

我在废楼搞科学,准备连接全宇宙

新闻 发明家 创造力
| 看客
9小时前
52 跟贴52

一家神秘公司 变身拜登政府“干部储备中心”?

新闻 拜登 国务卿
|
环球网
10小时前
2 跟贴2

国防部:决不允许任何人任何势力侵犯和分裂祖国的神圣领土

新闻 国防部 军事
|
国防部发布
5小时前
0 跟贴0

四川一幼儿园50多名学生感染诺如病毒

新闻 诺如病毒 腹泻
|
央视新闻客户端
6小时前
891 跟贴891

网传河南原阳县一乡镇女纪委书记遇害 原阳县纪委进行了回应

新闻 原阳县 纪委
|
封面新闻
1天前
224658 跟贴224658

美专家:延期《新削减战略武器条约》将是拜登的首要任务,但重返

新闻 拜登 新削减战略武器条约
|
界面新闻
2小时前
0 跟贴0

广东省委统战部原副部长黄强被开除党籍和公职

新闻 黄强 统战部
|
新华社
5小时前
0 跟贴0

刚刚,王健林“清仓”了,卖掉美国五星级酒店,海外地产一个不留

新闻 王健林 万达
|
中国基金报
15小时前
2966 跟贴2966

泰国王室后宫又开撕!废妃复宠被爆1000多张不雅照,王后下狠手?

英国报姐
2020-11-26 15:14:16

发现妻子的“老情人”又来撩拨,想起妻子怀孕时跟对方发生过关系,男子冒充妻子将对方约出杀害

潇湘晨报
2020-11-25 15:21:32

舌吻女导演、全L露屁股…王大陆人设崩塌,我看到了最真实的人性

高能少女
2020-11-26 10:51:18

美媒分析拜登的国务卿人选:要重新拉拢盟友应对中国

观察者网
2020-11-26 15:54:36

球王马拉多纳去世,体力透支成致命因素,为取悦28岁女友,多次整容服药

八姐论八卦
2020-11-26 15:51:39

男子卡里8000万活期存款,急用却取不出来,银行员工:管理比较严

青海生活频道V
2020-11-26 15:52:32

“女人的性生活状态,看胸就知道了!”

窈窕妈妈
2020-11-25 19:17:14

澳大利亚53艘煤炭船在华滞留?澳总理:我们想与中国和谐相处

观察者网
2020-11-26 18:10:19

拜登组了个复仇者联盟!中国恐将面临最难对付的一届美国政府

北美留学生日报
2020-11-26 10:09:52

教育部回应:大中小学寒假一律提前,此外还迎来一个好消息

生活百科万事通
2020-11-26 13:03:47

上海女子中奖林肯豪车,主办方“依法”耍赖被法院判决必须交车

青苗法鸣在线
2020-11-26 16:45:59

张学良死前揭秘:主谋不是我,一家惨死的他才是中华民族千古功臣

华人星光
2020-11-26 14:46:41

暂停往中国发货,澳大利亚葡萄酒商:像在棺材上钉钉子

观察者网
2020-11-25 19:55:13

湖北知名企业家海南医院动手术致脑死亡 院方愿补偿但金额未达成一致

上游新闻
2020-11-26 10:30:45

越南大爆发:疯狂“加群”!抄中国“作业”,34年间GDP翻10倍

金十数据
2020-11-26 15:47:25

委内瑞拉总统马杜罗:马拉多纳曾暗中帮助委国供应粮食

环球网资讯
2020-11-26 08:49:04

日本首相菅义伟会晤王毅,当面提出三项要求

事事播报
2020-11-26 14:19:49

官方:阿根廷职业联赛杯正式更名为马拉多纳杯

肆客足球App
2020-11-26 10:09:18

解读中国移动智慧家庭战略:2021年将走向何方?

黄海峰
2020-11-22 21:37:16

拜登当选标志着中美竞争进入相持阶段

西西弗评论
2020-11-26 14:53:01
2020-11-26 20:28:59
+ 加载更多新闻
×

【TED】机器会抢走我们的工作吗?

热点新闻

态度原创

网易号

查看全部
阅读下一篇

返回网易首页 返回财经首页