业界精英 “论剑”网络视听峰会

（原标题：业界精英 “论剑”网络视听峰会）

记者 吴绮玥 编辑 邱江

在日前举行的第五届中国网络视听大会的分论坛“网络视听产业峰会”上，多位业界精英分享了其对产业“新使命、新动能”的理解：爱奇艺看到了科技创新的力量，优酷以“共生”和“生态”为发展关键词，腾讯则强调巨大商机背后的责任意识。不同发展逻辑的背后，是未来网络视听产业机会在于“精品化”内容竞争的共识。

内容“精品化”

过去5年，中国网络视频用户规模从3.49亿增加到5.65亿；手机视频用户规模从1.3亿上升至5.25亿。用户视频付费意识逐步养成，2017年网络视频付费用户占比超过四成。网络视听产业成为增速最快的文化消费领域之一。在线视频市场规模已经从2012年的约90亿元增长到2016年的609亿元，年均增幅超过50%。高速发展之下，网络视听产业迎来了“精品化”的新使命。

在网络视听产业发展的新阶段，行业一线的精英们不约而同地意识到“内容”升级的重要性：爱奇艺创始人、CEO龚宇以打造“优秀网络作品”为使命；阿里巴巴文化娱乐集团轮值总裁兼大优酷事业群总裁杨伟东提出“内容是视听产业的核心”；腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀则将“精品化”作为发展的核心理念。

在龚宇看来，创作出精品内容，第一要吸引一线的创作人才。网络视听行业的发展，并不是简单地把过去的电影、电视内容放到互联网上，而是应该根据互联网的播放方式、用户群的特征，提供优秀的原创作品，因此需要优秀的创作人才。第二要有一线的投入。“网络作品就是低成本的”这一说法不再成立，在投资上不该再区分院线电影、电视台作品、网络作品；且从趋势上看，未来网络作品的投入会更大。第三要刻意创新。网络原创作品在符合主流价值观的条件下，应该有自己的特点。比如今年夏天爱奇艺推出的小众综艺节目《中国有嘻哈》，引起了较大反响。第四要刻意发现、培养新人，并为其创造良好的创作生态环境。

优酷同样重视“精品内容”的力量。杨伟东提出，网络视听产业的出现其实是以好莱坞为代表的内容和以硅谷为代表的互联网融合的产物，而内容一定是视听产业的核心。目前，优酷形成了包括剧集、综艺、文学、音乐等在内的内容平台矩阵，面对媒体融合和产业升级，剧集和综艺作为视频内容最重要的两个支柱也会相应调整、升级，从而呈现高品质内容。据悉，优酷已经将品质、口碑双高的《白夜追凶》版权出售给了美国流媒体巨头Netflix，该剧不久后会在190多个国家播出，这是首部通过正式渠道在海外大范围发行的国产网络剧集。

据相关报告披露，2016年7月至2017年6月，有26部网络剧的播放次数超过10亿次，腾讯视频以10部位居中国网络平台之首。孙忠怀将头部产品的成功归功于“精品化”：“腾讯视频将内容精品化的核心理念深入贯彻到了制作层面，我们除了和优秀的合作伙伴一起深耕精品内容的开发外，也提升了对精品内容的原创自制能力。”

布局各有侧重

虽然都以“精品化”为大目标，但3家在线视频巨头在产业布局上各有侧重。

“爱奇艺的愿景是做一家以科技创新为驱动的伟大娱乐公司。”龚宇在产业竞争中看到了科技创新带来的新动能，“驱动行业发展有很多动能，下一步的重点是人工智能。”

龚宇表示：“进入发展的新阶段，人工智能将针对每一个用户进行单独创作、推送。”在网络视听领域，人工智能可以在内容创作、审核、制作、营销等多个方面提高工作效率。以投送广告为例，人工智能将能实现情景化广告的精准投放，比如在吃饭的场景下，外卖服务的广告会给用户带来亲切感。另外，相较于传统的人工客服，机器人客服更为准确、耐心。

杨伟东也提到了“技术”，希望能够用技术和数据驱动大文娱的基础设施建设，从大数据分发、货币化、衍生等多个层面提供支撑。但杨伟东同时更强调产业生态的意义：“视听产业升级过程中，最核心的变化有三个：从观众到用户，从产购到共生，从单体到生态。”在其看来，网络视听产业中的内容制作、数据营销、会员付费、衍生开发等商业模式都是围绕“用户画像”展开，而“以用户为中心”则要求内容方和平台方达成深度协同、形成共生关系，最终“大文娱”产业的发展将呈现“生态化”特征，只有具备生态消化能力、能将产业上下游打通的企业才具备长期竞争力。

腾讯从2003年开始涉足文创领域，至今已拥有中国第一的网络游戏平台、最大的网络文学内容库及分发平台、最大的正版动漫原创平台、腾讯视频、腾讯影业和企鹅影视。“我们对于文创领域的持续投入和深耕，市场的推动作用不可忽视。”孙忠怀称，当前中国互联网线上文创产业一年的总产值约3000亿元，预计3年之后将实现翻倍，超过6000亿元。网络视频用户规模已经达到5.65亿，说明中国网民中有近四分之三的人已经接受了相关服务，这其中存在巨大的市场空间。

在行业发展的新时期，腾讯更强调商机背后的责任意识。孙忠怀表示，视频网站蓬勃发展的核心使命是“传播先进思想文化，并成为社会主义核心价值观的文化宣传阵地”，腾讯视频坚持进行正面宣传，让主旋律、正能量的内容最大范围地触达网民。据介绍，影视剧方面，腾讯视频今年以来集中排播了《深海利剑》、《维和步兵营》等一批主旋律精品剧；综艺方面，腾讯视频将“有温度、有共鸣”作为研发理念，推出了《演说家》等口碑较好的作品；腾讯视频还用纪实的力量讲述“中国故事”，弘扬中国传统文化。

有机遇，自然也有挑战。杨伟东提出，以综艺为例，未来网络综艺和电视综艺的审核标准将趋向统一，在同一标准下，要思考如何创新视听来满足观众的需求，从而赢得口碑和流量。龚宇则指出当前行业中存在“明星高片酬”、“收视造假、流量造假”等问题。“我们还是比较乐观的，有些问题只是昙花一现，很快就会过去。”