广汽本田持续品牌升级 打造多样化、个性化的汽车梦想

（原标题：广汽本田持续品牌升级 打造多样化、个性化的汽车梦想）

11月17日，以“新科技,新生活”为主题的第十五届中国（广州）国际汽车展览会开幕。在2.2馆，极具科技感与互动体验感的广汽本田展台上，全系车型悉数登场。

在本次广州车展上，广汽本田发布了全新企业品牌形象片“梦想的感染力”，充分诠释了“具有探索者精神的梦想同行者”品牌角色定位。广汽Acura全系车型亮相，第二款国产车型ALL NEW TLX-L、首款国产战略车型CDX，以及全新一代NSX等车型人气十足。为年轻人群专属打造的新飞度及全新派生潮跑版、潮跑+版也在本次车展首发亮相，时尚运动感大幅提升。

今年是广汽本田推出全新企业品牌口号“让梦走得更远”后的第二年。广汽本田以“梦想同行者”的姿态，洞察新消费层的期待，致力于导入先进科技、以持续创新的产品、年轻于心的营销、值得信赖的服务，助力每一位消费者实现自己的梦想。

“对广汽本田来说，每个人的梦想都是独一无二且无比珍贵的。我们始终认真聆听、尊重每个消费者的梦想，并愿意陪伴他们同行，在追寻梦想的旅途上，一起挖掘和拓展更多的可能性，让他们比预想的走得更远、成就得更多。 让梦走得更远 ，这就是广汽本田的信念与追求。”广汽本田执行副总经理郑衡说。

事实上，这是广汽本田对新消费趋势充分调研后，提出的从技术、科技到产品、营销、服务整个链条上，来全面满足消费需求，同时也是一套全面的市场解决方案。

这套方案获得了市场的认可。今年，在整体乘用车市场增速放缓的情况下，广汽本田销量势头良好，1-10月，广汽本田累计终端销量590,113辆，同比增长10.7%，进一步提振了完成全年69万辆销量目标的信心。

三品牌并驾齐驱

2016年，广汽本田发布全新企业品牌口号“让梦走得更远”。梦想是广汽本田一直以来坚持的企业精神的核心，也是企业发展的原动力。

广汽本田走进梦想征程，2016年销售公司投入运营，成功开启Honda、理念和Acura（讴歌）三品牌并驾齐驱的新阶段。三个品牌错位发展，契合各圈层消费者需求。

作为豪华品牌，Acura（讴歌）拉动了广汽本田品牌向上。在广汽Acura首款国产战略车型CDX的带动下，Acura（讴歌）品牌成为2016年增长最快的豪华品牌之一。

强大产品实力及针对年轻消费者的营销施策带来了广汽Acura品牌销量显著增长，今年前10个月，Acura品牌销量较去年同期劲增147%，其中首款国产战略车型CDX的贡献尤为突出，1-10月销量同比增长377%。

为进一步扩大广汽Acura在泛90后年轻人群中的品牌认同度，在11月10日的GAC Acura Night上，广汽Acura公布Acura全新中文品牌口号“精确 不凡”，以及全新售后服务品牌“精·诚”体验。同时第二款国产车型、也是首款国产轿车ALL NEW TLX-L亮相，这款针对积极向上、进享合一的中国都市中坚人群而研发的舒适型格座驾，在型动美学、运动科技与舒适座舱等方面实现了全面升级。

作为广汽Honda最重要的旗舰车型之一，新雅阁（Accord）锐混动自上市以来，持续领跑中高级轿车市场，1-10月累计终端销量达12,084辆，并助力雅阁（Accord）品牌1-10月累计终端销量124,787辆，同比增长19.3%，稳居国内中高级轿车混动车型冠军。

凭借优越动力、越级配置与优异空间表现，冠道(AVANCIER)自上市以来备受市场追捧，累计订单超10万台，1-10月累计终端销量65,256辆，成为国内大型SUV市场的价值新标杆。

“今年是广汽本田成立19周年，我们已拥有超过500万 梦想同行者 。在探索和追寻梦想的道路上，广汽本田将陪伴消费者不断前行，为梦想全力以赴。”郑衡说。在梦想的激励下，广汽本田将继续朝着2020年产销100万辆目标稳步迈进。

走进每个人的梦想

广汽本田最近几年玩了很多营销创新，将它的逐梦理念，传播得更广更远。

针对新雅阁（Accord）锐混动，广汽本田推出了史无前例的实证营销“INTELLIGENT MISSION雅阁锐混动极限挑战赛”，成为本年度最具话题热度的车型之一。这场由广汽本田开创的车界首次公开实车测试赛，自开赛以来不断获得业界与消费者广泛关注与好评，历时3个月，吸引了超过300名选手参赛，横跨中国东北、华北、西部三大片区，途径超50城，最好成绩“一箱油续航里程2110.2KM”。卓越的极限续航成绩，展现了新雅阁（Accord）锐混动杰出的节油性能和运动基因，更印证了广汽本田雅阁（Accord）不断创新、突破极限的品牌魅力。

与此同时，广汽本田开展了“1 MILLION POWER DRIVE”劲速联城冠道（AVANCIER）240TURBO深度试驾体验活动，满载的冠道（AVANCIER）240TURBO成功挑战45%极限S坡和二次加速道路，通过尖端体验营销，自证强大爬坡动力与二次加速能力，让百万人感受到冠道(AVANCIER)240TUBRO“强大而优雅”的车型魅力。

此外，广汽本田继续坚持分车型定制化的原创营销，通过锋范(CITY)的时尚跨界营销、缤智(VEZEL)的先锋艺术营销、奥德赛（ODYSSEY）的辣爸主题营销和飞度(FIT) FIT DAY娱乐营销等系列营销活动，赋予产品更年轻活力的气质，拉近与消费者的距离，让消费者在互动感、体验感以及多元化的营销活动中更直接地感受产品魅力。

在小型车领域拥有王者地位的飞度车型，凭借劲酷十足的产品魅力，一直深受年轻族群的追捧；被玩车达人们昵称为GK5的第三代飞度（FIT）更是创下上市3年超37万辆的不俗成绩，多年来始终自带流量，表现抢眼。

洞悉年轻族群“潮玩”汽车梦想，本次车展广汽本田大胆尝试由一支90后员工团队为喜爱飞度的消费者们发布新飞度(FIT)及新派生车型潮跑版、潮跑+版。作为广汽本田为年轻人群专属打造的新飞度，在保持原有动力、空间、外观三大核心优势的基础上，外观内饰和多元配置更进一步凸显运动潮范儿和科技感。新飞度（FIT）增加了鲜韵绿、冰河银两种配色，新派生潮跑版及潮跑+版则额外提供天空蓝专属配色，缤纷车色为个性的选择带来无限可能性。

广汽本田主动贴合车市未来的核心消费群体，采取多样化营销策略，让消费者充分体验年轻于心的品牌魅力。

“梦想的引擎已经点燃，我相信，这样的广汽本田，一定能让大家对我们“始于产品、陷于技术、忠于品牌”。承载着顾客、合作伙伴和员工的梦想，广汽本田将不忘初心，砥砺前行，朝着挑战2020年产销100万辆的目标稳步迈进，使广汽本田成为 顾客喜爱并主动选择的品牌 ，更要成为 能够陪伴顾客一辈子的品牌 。”郑衡说。