电商年度发展报告:中国网购规模>美国+英国+日本

（原标题：央视发布：2017中国电商年度发展报告）

央视财经频道联合中国社科院财经战略研究院，给大家梳理了一份干货，就是这份沉甸甸的中国电商年度发展报告。这一年来，中国电商出了一份怎样的成绩单？有什么亮点？全球电商又都有哪些发展趋势？我们来一一为大家揭晓。

　　销售总量再破记录 增速重回加速轨道

从2006年开始，我国网上零售额可以说一直呈现超高速增长，估计是那会儿觉得网购很新鲜，不出门也能买东西，太酷了！但从2013年开始，网上零售增速开始降至50%以下，2015年，增速首次低于40%，2016年增速居然变成了26.2%。

我国网上零售额及增长率

但是今年情况就不一样了，网上零售额重新加速，今年1-9月份，增速回升至34.2 %。大大高于2015年、2016年的增长率。可能大家在外兜兜转转一圈，发现还是买买买更让人身心愉悦。

网络零售额

具体数据方面，2016年10月至2017年9月的十二个月时间，我国网络零售额达到近6.6万亿元，相比上一周期增长38%，为中国电商零售额同期的最高纪录。其中，实物商品网上零售额近5.08万亿元，服务网上零售额近1.49万亿元。在社会商品总零售额中占比达到13.6 %，同比提高近3个百分点。

同学们，别打瞌睡，划重点了，服务网上零售额绝对是一大功臣啊！2015年，我国服务网上零售额增速达到42.4%，2016年达到51.4%。2017年1-9月，增速一跃至78.5 %，服务网上零售额占全部零售额的24.52%。分享经济、O2O等各类商业模式创新持续壮大，绝对能称为我们服务网上销售增长的助推器啊。

网民数量

当然了，功劳也不能一个人抢了，我国网购的渗透率也是一大影响因素。数据显示，截至2017年6月，中国网民数量达7.51亿，互联网普及率达54.3%。这基数一大，买买买的人自然就多了，同期我国网购用户人数达到了5.14亿，半年增长率达到10.2%，网购渗透率达到68.5%。

　　农村电商大发展 电商扶贫效成效

今年我国农村电子商务发展是如火如荼，也成了今年我国电商发展中最突出的亮点。那么，过去的一年里，我国农产品的线上销售取得了怎样的突破？电商对扶贫起到了怎样的作用？

中国农村网民规模

最近5年，我国农村网民规模逐步扩大，网络普及率逐年上升。截至2017年6月，我国农村网民占比为26.7%，规模为2.01亿。截至2016年年底，农村网店达832万家，带动就业人数超过2000万人。2017年1-9月，农村实现网络零售额8361.4亿元，约占全国网络零售额的17.14%。同比增长38.3%，高出城市5.6个百分点。

全国网络零售额

农村电商大发展，扶贫效果显著。今年1-9月，全国832个国家级贫困县实现网络零售额818.1亿元，在总额中占比虽然还不到10%，但同比增速高达53.1%，高出整体增速14.8个百分点。

截至2016年底，阿里巴巴“千县万村计划”已覆盖约500个县2.2万个村，京东在1700余个县建立了县级服务中心和京东帮扶店，苏宁在1000余个县建设了1770家直营店和超过1万家授权服务点。此外，快递企业也加快向乡镇地区延伸，目前快递乡镇网点覆盖率超80%，基本能够满足5.9亿农村人口的快递服务需求。

农村地区外出务工人员占比

广阔的农村电商前景吸引外出务工青年纷纷返乡创业。全国来看，农村网商发展减少外出务工人口约1200万人，据统计，有网商的农村地区，外出务工人口占比为11.1%，而无网商的地区达到20.4%。有网商村庄外出务工人数，平均比无网商村庄少133人。

　　跨境电商成为中国外贸增长重要动力

近年来，我国电商持续出海，海外商品也通过电商渠道快速进入到中国市场。跨境电商的大发展，也是近一年来不可不说的亮点。我国电商的“走出去”之路进展如何？继续来看中国电商年度发展报告。

中国跨境电商交易规模

商务部数据显示，今年上半年，中国跨境电商交易规模3.6万亿元，同比增长30.7%。其中，出口跨境电商交易规模2.75万亿元；进口跨境电商交易规模8624亿元。跨境电商已经成为中国外贸增长的重要动力，2013-2016年，我国跨境电商零售出口额，年均增长率近60%。

高速增长的背后，我国电商“走出去”都去向哪里？可以说，全世界都有中国电商的身影，阿里全球速卖通已经覆盖全球230个国家。在中国跨境电商主要出口地中，美国、欧盟、东盟位居前三。而在出口渠道中，亚马逊占据了绝对主导地位，2016年，中国企业通过亚马逊出口的商品价值超过3000亿元人民币。

我国电商平台在国外的接受度如何？在俄罗斯， 中国的速卖通已经成为访问量最高的电子商务网站。俄罗斯跨境网购业务的构成中，中国已占半壁江山；在东南亚排名前四的电商平台中，除亚马逊之外，其他三大平台都有来自中国的投资。

　　中国电商规模全球最大

全球主要国家电子商务发展有哪些特点？继续来看中国电商年度发展报告，我们从一组趣味数据来了解。

电商发展，全球哪家强？毫无疑问是咱们中国。中国电商绝对规模大，占了全球市场份额的40%。2016年，中国网购规模（不含服务）达到7500亿美元，比排名第二的美国（3121亿美元）、第三的英国（1500亿美元）第四的日本（900亿美元）加起来还要多得多。

中国网购规模大，中国网民是不是最爱“买买买”的一群？答案竟然是NO。最爱剁手的，原来是英国的网民们，2016年，英国人均网购额达到3456.22美元。其次爱剁手的法国网民，人均网购额为1925美元，而他们网购最多的商品，是服装，不愧是爱时尚的国度。

最爱网购的，一定是年轻人吗？德国人给出不一样的答案。在德国，中老年人才是网购主力！据调查，德国网购主力是24-54岁的人群，而55岁以上的老年人占网购族的比重达到34.2%。虽然爱网购，不过保守的德国人却不爱移动支付，只有7%的德国人尝试过使用移动支付。

哪个国家网购用户比例最高？答案是韩国。韩国5062万人口中，有3500万的网购用户，网购用户比例达到69.1%。（1），“国民即网民”是韩国一大特色，据市场调研机构eMarketer预计，2017年，韩国智能手机用户将占总人口的72.2%。在韩国生活必需品市场当中，网购的销售额占比达16.6%，在全球主要国家和地区中排名第一。

美国电商各种业态发展较为均衡，综合电商平台、线下零售企业电商平台、品牌商垂直电商平台都发展得不错。跨境电子商务的接受程度非常高。超过半数的美国电子商户都从国外接受订单，39%的美国消费者从中国购买商品。快递费用高昂是美国电商的一大挑战，一般为5-30美元不等。