茅台全面加速全球布局 品牌文化推介将走进南非

（原标题：茅台全面加速全球布局 2017文化茅台“一带一路”行系列品牌文化推介将走进南非）

十九大会议精神传遍千山万水，茅台的全球化布局迅速转入“超车道”。2017年11月17日，由茅台集团党委书记、总经理李保芳率队的工作团队将抵达南非名城开普敦，开启2017文化茅台“一带一路”品牌推介系列活动，并拜访中国驻南非、纳米比亚和莫桑比克使领馆，在莫桑比克马普托举行援建当地卡腾贝小学奠基仪式。

不过半年时间，茅台如舟又过万重山。4月7日，茅台首超帝亚吉欧，以4949亿元（约745.72亿美元）市值成为全球烈酒第一品牌。10月27日，重阳酒祭的前一天，茅台市值突破8000亿（约1206亿美元）大关。

“市值第一”显然并不满足茅台对未来的全部期许。当前，承受着供需压力以及重振中国民族品牌重任的茅台，依旧执着地深耕国际市场。

香遇南非，最美希望在海角

茅台的全球化步伐正是中国融入现代世界的缩影。1915年，在美国旧金山举办的巴拿马万国博览会上，茅台一举夺魁，开创民族品牌走向世界之先河，小荷才露尖尖角。如今，积贫积弱的中国一去不返，茅台也成为全球化运动的引领者。2017茅台“一带一路”行系列品牌文化推介会的首站，选择南非名城开普敦。

开普敦以其美丽的自然景观和开放的码头闻名于世，她距离好望角仅52公里，海风轻轻地吹，海浪轻轻地摇，来自印度洋上温暖的莫桑比克厄加勒斯洋流，与南极洲冰冷的本格拉洋流在此激烈碰撞，发出充满新力量与崭新的气味。

“多暴风雨，海浪汹涌”，西方探险家500多年前途经好望角时，曾留下 “风暴角”的记忆。岁月流逝，这一惊险之地却被改名为“好望角”——最美希望在海角。

在“一带一路”合作倡议中，好望角自然是重要枢纽。在茅台人的战略眼光下， “一带一路”则是撬动世界市场的那个支点——自2016年德国站品牌文化推介会起，“一带一路” 行已然成为茅台推进全球布局的重要机制，“一带一路”沿线国家也成为茅台拓展海外非华人市场的要冲。

非洲曾遗忘世界，世界却并未因此而遗忘非洲。在茅台视野广阔的全球布局图上，非洲有着无可比拟的地位。时光回溯6000年前，中国人发明了谷物酒，古巴比伦酿造出人工葡萄酒，非洲人则推出发明啤酒。

非洲亦是人类酒文化的圣地。茅台将2017“一带一路”行系列品牌文化推介会的首站投注于此，既是看重南非作为金砖国家的良好合作基础，更是瞄准酒文化厚重的非洲所具有的巨大市场空间。

于是，这场推介会有了一个极为浪漫、雅致的称谓——“香遇非洲”：两种古老的酒文化，跨越大洋，穿越时空，在此相遇。

茅台对南非超越时空访问，显现出这个古老中国民族品牌对于成为国际性企业的执念。世界之梦缘起1915年巴拿马万国博览会的那枚金牌。当时，茅台只不过数间手工作坊，而今则成为8000亿市值（约1200亿美元）的现代化企业集团。

102年前的“中国梦”照进现实，加速器之一则是十九大报告中提出的“要培育具有全球竞争力的世界一流企业”。

仅17个字，如闻号角。与时共振，茅台绸缪多年。从2012年英国举办“中国之夜”，到2015年在香港、莫斯科、米兰、旧金山连办4场百年金奖庆典，再到2016年旧金山“贵州茅台日”周年庆典、中国茅台“一带一路”行德国汉堡推介会，茅台连连出击，海外布局已初显峥嵘。

数字枯燥，却最有力。2013年，茅台海外收入11亿元人民币（约1.66亿美元），2016年则突破了20亿（约3亿美元），仅2017年1至10月，茅台集团出口创汇18.7亿（约2.8亿美元）。如今，26个“一带一路”沿线国家的销量，已经占到茅台全球总销量的26.53%。

挑灯看剑，茅台瞄准国际双一流

茅台给自己定下的2020年目标之一，是海外收入占比10%以上。这个比例，显示出茅台的真实目的：成为国际一流企业，而不仅是市值一流企业。

携手京东改变营销模式；引入战略投资者加速混改构建大物流；开工建设6600吨茅台项目提升茅台酒基酒产能；酱香系列酒、葡萄酒、保健酒、蓝莓酒全线发力；金融实体呼之欲出……2017茅台很忙，可圈可点。

茅台已经成为A股十强榜中，唯一的快销品企业。

把打造现代化经济体系实体经济、提高供给体系质量作为主攻方向的茅台，目标直指全球价值链中高端。

线上线下资源整合、管理模式变革、强化供应链技术优势、融入大数据推动工业4.0……厚积多时的茅台，正酝酿一场叹为观止的历史性变革。

茅台正快速提升自己的能量，而海外市场不仅意味着跨国销售格局的实现，更为茅台提供了高端制造、大数据、贸易网络、电商渠道等方面的全球合作机会。

现象级电影作品《战狼》显出中国深耕非洲多年所收获的丰硕果实。非洲与中国是贫贱之交，中国企业送去的是基础建设、和平发展，“一带一路”倡议把亚欧非大陆串联在一起，激发出前所未有的发展机遇和空间。在南非，中国已连续八年成为它的第一大贸易伙伴。从1998年建立外交关系起，短短十几年间，两国关系实现了从伙伴到战略伙伴、再到全面战略伙伴的“三级跳”，堪称中国同非洲乃至发展中国家友好合作的典范。

11月6日举行的2017年度茅台海外经销商大会，透露出茅台海外策略的重大转变：从量的变化全面转为质的变化；从单纯出口变为进出口双边平衡。南非作为这个重大战略公布后，茅台选择的首个出访对象，在茅台未来海外布局中的份量已经不言而喻。这既是中国在非洲影响力快速持续上升的逻辑，也是“一带一路”倡议全局推进的必然。

身为金砖国家的南非，本身有着高度发达的酒业，而当地数家酒庄亦被茅台列入11月17日南非之行的访问行程。

据了解，除核心产品茅台酒而外，酱香系列酒、葡萄酒、保健酒、蓝莓酒等全系茅台产品组建的多元化酒类舰队，将为全球市场提供多层次支撑。对标世界一流酒业的茅台，将从南非获得其他酒类产品经营拓展的宝贵资源，双方合作空间之大，令人遐想。

吹角连营，向世界讲述赤水河谷的故事

早在年初，茅台就开始酝酿此番南非之行。

今年7月的G20德中合作论坛上，茅台集团董事长袁仁国用“封闭的世界不能带来进步”来概括茅台的态度，赢得现场一片掌声。9月的金砖国家工商论坛，茅台集团董事长袁仁国应邀出席，并参与金砖国家工商业界领袖对话时，再度重申上述观点，引起与会者的热烈共鸣。

“作为香飘世界的中国名片，茅台今天走向世界的步伐正在加快。从企业的角度思考，我们希望看到世界走向开放，而不是走向封闭。中国企业过去长达几千年停滞不前的痛苦经历告诉我们，自我封闭只会导致，而不是更好的成长。‘一带一路’是促进世界经济发展的引擎，是世界文化交流的桥梁。茅台作为香飘世界的中国名片，乘着 ‘一带一路’东风，再次扬帆起航，走进非洲、澳洲，弘扬中国传统文化，谱写文化茅台走向‘一带一路’的新篇章，让‘茅台梦’ 、‘中国梦’、‘非洲梦’、‘世界梦’完美交汇。”袁仁国如是说。

历经两次世界大战的百年沉浮，让中国不得不正视两个真相：其一，国门之外尚有广袤世界；其二，国与国之间的黑暗丛林法则。

丛林也不尽是西方政治学家霍布斯所描述的“人与人之间的战争”，改革开放即将迎来不惑之年，中国正是以此打破丛林法则，正脚踏实地的实现中国梦。

当中国从全球化的追赶者变为引领者，中国企业家也意识到历史所赋予自身的全新使命，而茅台正是其中的佼佼者。

作为有着悠久历史的中国民族品牌，茅台和许多同时代的伙伴相比，踏出了一条截然不同的全球化路径：刚刚公布的三季报显示，2017年前三季度，茅台实现营收424.5亿元（约64亿美元），同比增长59.4%，净利润达199.8亿元（约30亿美元），其中，第三季度净利润达到87.3亿元（约13亿美元）。

此时此刻，南半球的南非共和国刚刚进入夏季，季风正带来温润的雨水。

利万物而不争，茅台与南非更是久别之后的重逢。南非国父纳尔逊· 罗利赫拉赫拉· 曼德拉先生对中国怀有深厚情感，每次访华，茅台酒都是迎候他的忠实老友。如今，茅台深耕非洲，桌山的云雾与好望角的海风已成为一路伴随的风景。

开放性的大时代，饱含中国传统文化和中国智慧的茅台运营范式，也正赢得国际上更多的尊敬与认可。

“过去几年，茅台陆续在海外市场设点，增大产品出口的同时，也在全球范围内增加投资、增加进口采购、增加当地的就业与税收，茅台秉持开放、包容、合作、共赢的金砖精神，希望带去中国的发展智慧，为南非的发展贡献微薄之力。”李保芳在接受采访时表示。

正如李保芳书记所指出：憧憬自然、敬畏自然成就了悠远厚重的非洲文化；天人合一、道法自然孕育了神秘独特的中国国酒—茅台。文化茅台走向“一带一路”香遇非洲，是中国茅台的梦幻之旅，更是践行“一带一路”倡议，促进中非两国文化经济交流的诚意之旅，友谊之旅。希望非洲人民能透过茅台酒的醇香，感受中国之力量、绽放友谊之华彩。

南非之行，茅台带来与西方枪炮文化所不同的东方定律：时光久远的传统产业，如何在坚守自我价值观的同时，大力创新，进而实现现代化，打造全球一流企业？如何在快速成长中巧妙地协调发展和生态的关系？如何去面对社会经济政治快速发展进程中，社会心理的敏感、脆弱、紧绷，乃至于割裂？如何推动区域文明成长，打造独立自主快速发展的全球样本？

一条赤水河，百家酿酒坊，茅台独领风骚背后潜藏着怎样的故事？

那里青山绿水，冬暖夏热，少雨少风而高温高湿的特殊气候，加上千年酿造环境，空气中弥漫了丰富的独特的微生物群落，成为茅台酒浑然天成的酿造者。离开茅台镇，茅台酒便无法生产。

在这片神奇的土地上，茅台还坚守着世界上最复杂、最古老的工艺：从投料到出厂，要经过30道工序、165个工艺环节的锤炼，每一瓶茅台酒，都至少经过5年时光，以及调酒师的精心调制和品酒师的苛刻筛选。

如今，茅台酒在世界市场上吸引着各国各民族人民青睐的双眸，这正是得益于这种精益求精的工匠精神、天人合一的酿造工艺，以及互利共赢的企业文化。

茅台令人赞叹的公益投入，则为茅台营造了难能可贵的名声。茅台的红色情结，更使得茅台天然具备了企业责任之外的社会责任，进而成为一个庞大教育体系的建设者和推进者。

对茅台人而言，技艺传承、企业文化的灌注，是直接的教育；企业外部，茅台设立的大型文化博物馆、高等学府等等文化基础设施，则形成了层次丰富的社会教育体系。区域文明的大幅提升，为茅台提供了良好的人力资源和文化氛围。这个庞大的教育体系，成为茅台工匠精神的坚实保障，更是茅台核心竞争力的能量池。

如此种种，构筑起茅台全球竞争力的基因图谱。100多年前的巴拿马万国博览会金奖奖牌，赋予了茅台自信和超越时代的期许。

那时起，茅台便孜孜于全球发展之路，从未固步自封。

“香遇南非”，茅台将再现穿越千百年的中国故事；拥抱茅台，南非即将将零距离地品味中国，并解读出一个古老的中国酿酒企业渐次打印出她的“全球化护照”。