海尔大厨电要打造“世界厨房”

今年以来，随着中国厨电产业冲击千亿规模的脚步越来越近，来自于中国厨电行业的“全球一哥”海尔厨电，也在大厨电战略的领航下开启新一轮的战略引爆：整合全球科技，打造世界厨房。

此前由GE Appliances、Fisher&Paykel、卡萨帝、海尔、统帅五大品牌组成的全球厨电第一豪华阵营，已经让世界见识到海尔大厨电战略的突破能力。此次海尔大厨电新一轮的战略起航，无疑将给这个行业带来更多的变局。

最新公布的青岛海尔三季报显示：今年前三季度，海尔厨卫业务同比增长76%，稳居各个家电品类之首。其中，海尔厨电市场增速高达48%，稳居行业首位。来自欧睿国际数据则表明：今年前9个月，海尔大厨电销量全球第一，高出第二名23%，实现全球市场的强势领跑。

海尔大厨电

再次起跑

最近几年来，厨电业频频遭遇“天花板”。无论是在中国，还是在欧美日韩等发达国家，厨电产业在住房结构改善、消费理念升级，以及技术创新等多股力量的带动下，步入一轮“量增利涨”的新通道，由此也打响一场中外巨头全球化争夺的新战役。

今年以来，海尔大厨电战略加速扩张和升级。通过携手旗下五大品牌、打造世界厨电行业的第一军团，全面开启了世界厨电产业大品牌、全品类、全市场的大竞争格局。如今，海尔厨电开始“乘胜追击”：面向世界各国的家庭，提供从社交、专业、艺术、智慧、时尚等多种厨房解决方案，带动厨电产业竞争从产品技术为中心的创新，转向用户厨房生活为中心的突破。

今年以来，仅在中国市场上，海尔厨电就实现增速的行业领先，以前三季度增长48%稳居行业首位。同时在烟灶消烤等全品类的市场增速上也实现行业第一。其中，吸油烟机收入增幅46%、燃气灶增幅44%、蒸烤箱增幅77%、消毒柜增幅84%。这也推动海尔厨电的产品结构和盈利能力的提升，前三季度零售价同比增长29%。

同样，在全球市场上，海尔厨电也取得全球第一好成绩，并在全球主要消费市场“多点开花、系统领先”。在中东非市场上，今年前8月实现销售收入增长632%，市场销量增长349%，不仅让海尔厨电成为增幅最快的品牌，产品单价也有近乎2倍的增长。在美国市场上，整合通用家电业务后获得新的增长极；在欧洲市场，海尔厨电则是唯一进入厨电市场的中国品牌。

开启世界厨房

变革大幕

厨电已经成为中国家电撬动世界格局的突破口，这也成为海尔作为世界级企业实现全球化运营的战略新支撑。通过整合五大品牌实施大厨电战略，并以全球化品牌集群、全球化科技创新和制造平台为新驱动，海尔在掌控世界厨电产业的发展定义权同时，还释放出中国企业的全球视野与领导自信。

从品牌、产品、技术到生活方式、系统解决方案的变革，海尔打响了全球厨电产业的升级新战役：以厨电为突破口、以技术创新为驱动，通过定义全新的厨房烹饪方式、生活方式，从而完成从“售卖厨电”向“售卖厨房生活方式”的变革，成为世界厨电产业规则制定者和主导者。

Fisher & Paykel(斐雪派克)彰显尊贵、瞄准顶峰人群的品牌定位，开启“社交厨房”的新生活；GE Appliances专业专注、瞄准上层人群的惬意定位，打造“专业厨房”的独享性；卡萨帝释放的艺术品位、打动精英人群的享受生活理念，品味“艺术厨房”的新体验；海尔的品质生活、直击主流人群的生活想象，带来“智慧厨房”的科技感；统帅的时尚个性生活、激活年轻群体新动力，带来“时尚厨房”的澎湃激情。

这既是海尔第一次系统性为世界厨电产业发展定义新的边界、场景，更是世界厨电产业第一次迎来用户群体细分下的品牌、产品和系统解决方案的精益化布局。海尔的信心正是来自于市场的快速变化、生活方式的全线升级、技术创新的持续加速，以及自身从创新、制造到品牌的大战略布局，从而可以站在时代变革风口上“长袖善舞”。

在产品技术创新上，海尔大厨电已经形成美国路易斯维尔研发中心、意大利巴萨诺研发中心、墨西哥克雷塔罗研发中心，以及新西兰达尼丁研发中心和中国青岛研发中心等5大创新中心，实现技术创新的全球协同突破。同时，在产品的智能制造上，海尔大厨电则拥有美国GE佐治亚厨电工厂、意大利Elba厨电工厂、墨西哥FPA厨电工厂、泰国FPA厨电工厂，以及中国海尔厨电工厂，真正实现全球研发、全球制造、全球运营的新格局，从而可以快速满足全球不同国家用户的差异化、个性化需求。

如今，属于海尔大厨电的全球化引爆大幕已经开启，由中国企业整合全球智慧定义世界厨房的新轨道已经落地，这不只是会进一步撬动并改变全球厨电产业的品牌竞争格局，还将主导下一个十年的厨电产业发展方向。