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盼盼食品助力《魔域》手游公测 亿万好礼回馈玩家

2017-10-25 16:36:00 来源: 中国经济网 举报
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(原标题:盼盼食品助力《魔域》手游公测 亿万好礼回馈玩家)

盼盼食品“痛快扫码 决战魔域”海报。企业供图。

当下消费者的消费需求越来越高,单一元素的产品已很难激起消费者的兴趣,人们总是对未知充满好奇,所以在企业的经营运作中,通过跨界将原本毫无关联的多种元素,相互渗透相互融合,给品牌一种立体感和纵深感,已成为适应当前消费体验的一种必然。

随着消费成本的日益增加,食品商家们已经开始试图用跨界营销的方式导流。其中,盼盼食品着手跨界营销,品牌植入当下炙手可热的《魔域》手游,以“痛快扫码,决战魔域”为主题内容,游戏计划10月18日正式上线公测。

盼盼麦香“魔域”版广告片截图。企业供图。

据了解,盼盼旗下的麦香系列产品将采用时下最流行的“一物一码”技术,在一亿包麦香鸡味块中植入各种福利派送给参与活动的玩家,把玩家、零食、游戏连接在一起,用实际行动抓住消费者的胃。

同时,盼盼除了在《魔域》手游里面体现盼盼品牌元素,还特地走心的为游戏玩家准备了限量版的专属游戏道具,携手雷神笔记本电脑、一加手机、小米科技等知名科技厂商,共同为玩家提供丰富的数码奖品,让玩家边玩游戏边品美味的同时,还有奖品可拿,可谓“走心又走胃”。

对于盼盼食品来说,《魔域》的玩家主要是年轻、时尚一族,他们青春、热情,追求个性、时尚,这与盼盼的创新精神高度契合的同时,也为两者的合作提供了契机——这种潜伏式的品牌传播,不仅能将对玩家的干扰度降到更低,也能帮助品牌在游戏过程中带给用户愉悦的品牌体验,潜移默化形成品牌好感度。

新鲜、好奇、话题参与是当下年轻人的三个心理特征,勇于接受新事物的年轻群体也愿意为好玩的事物投入持续的关注。《魔域》手游经过近十年的沉淀,已经积累了2亿忠实游戏用户,同时在线最高峰值达到百万级用户,日活达到430万用户,从其长时间霸占游戏明星榜来看,《魔域》手游不失为潜力巨大的合作对象。

事实上,这已经不是盼盼第一次玩跨界营销了。几年前为配合与盛大游戏“星辰变”“龙之谷”还有腾讯互娱的多款游戏的合作,盼盼食品集团还专门拍摄了以“星辰变麦香系列产品”为主要元素的活动广告片,陆续在全国各大卫视播出,引来社会各界巨大的关注,堪称国内食品品牌跨界营销的网红“鼻祖”。

盼盼此次携手《魔域》公测也是火力全开。两家联合拍摄的广告片也于18日同步上线,不仅在爱奇艺、搜狐等视频平台热播剧中播出,也会在各大卫视、院线等多阵营媒体上大频播出。此外,歌星窦唯鼎力加盟创作了《魔域》手游的背景音乐,也勾起一代人的回忆。

对于90后、00后而言,在食品类的实用价值类似、产品间的同质化严重的时候,趣味性的作用将更凸显。走心又走胃的盼盼麦香鸡味块系列必将成为他们追逐的对象,成为被引爆的热点。(苏婷 钟冀)

netease 本文来源:中国经济网 责任编辑:王晓易_NE0011
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