张锐:电竞产业加速催生经济新动能

（原标题：电竞产业 加速催生经济新动能）

世界电子竞技大赛2017中国总决赛才落下帷幕，《王者荣耀》职业联赛就敲响了战鼓；2017年《反恐精英：全球攻势》亚洲公开赛总决赛还未落槌，《英雄联盟》S7世界总决赛就在北京鸟巢摆好了擂台。初步统计，今年在我国举行的各种中大型电竞赛事将超过100场，可谓电子竞技的旺爆之年。

电子竞技超越网络游戏而上升为一种智力型体育运动虽然还不到9年，但已发展成体系齐全的运动赛事，其中既有世界性大赛，也有区域性比赛、国内竞赛；既有综合性比赛，也有单项性角逐；既有职业联赛，也有常规比赛。亚洲奥林匹克理事会已将电子竞技列为2022亚运会的正式比赛项目。据中国互联网络信息中心最新发布的第40次《中国互联网络发展状况统计报告》，目前我国网络游戏用户规模达4.22亿。另据中国社会科学院发布的《中国兴趣报告》，在90后和00后人群中，游戏在兴趣排行中排第二位。庞大的网游群体不仅沉淀出了过去一年我国电竞职业选手在全球大赛中总奖金排名第一的显赫成绩，而且塑造出了我国作为全球最大电竞市场的不凡地位。据企鹅智酷报告，我国电竞用户去年达1.7亿，今年预计将达2.2亿，明年会增至2.8亿。去年国内电竞市场规模达504.6亿元，今年上半年达360亿，全年有望递增到700亿。

但是，电竞已不是纯粹的智力竞赛，而由此衍生出了一个饱满与粘连性极强的产业链。首先是上游的游戏IP（知识产权），去年《球球大作战》总决赛仅版权就卖出了1200万元；往下是战队运营、选手经纪业务、电竞直播，赛事内容及IP可经制作后以版权转播的方式对外售卖；再往下还有电竞的泛娱乐化布局，包括将电竞IP延伸成动漫、小说、电影等内容。

串联出纵向产业的同时，电竞还能强力拉动周边产业。首先是商业广告赞助，其次是门票收入，《2017中国电竞研究报告》显示，愿意到现场观看电竞赛事的人群占游戏用户总量的61%。第三是电竞教育与培训，包括战技实训、考核认证、就业推荐等多层面的电竞教育资源服务。鉴于目前我国电竞岗位专业人才短缺26万之多，电竞教育有可能成为电竞产业链中最重要的一部分。

走线上竞技娱乐与线下商业的结合之路，是电竞能拓展产业投资链的显著趋势。据悉，不仅包括腾讯、阿里在内的互联网巨头都纷纷宣布了在国内建造电竞馆的计划，英雄互娱等专业游戏公司还与香港K11等外资企业合作在全国十多个城市布局电竞场馆。除了通过主办赛事及赛事直播和门票收入获取收益，电竞场馆还能通过赛事吸引人流，再通过餐饮、桌游、上网服务等实现盈利。更重要的是，电竞场馆还有助于提升一个城市的产业层次。也正是如此，不少地方政府以PPP的形式参与电竞馆的建造。

直接拉动消费是电竞作为经济新动能的重要表现。一方面，电竞的消费习惯往往表现为电竞迷更热衷于在游戏内消费，并购买更多的服装和品牌外设，比如去年《英雄联盟》S6中，仅总决赛皮肤“冠军之刃-劫”（一种起装饰作用的道具）的全球销售额就突破了1200万美元；另一方面，众多电竞用户到现场观赛，不少购物中心可选择与电竞企业合作举办赛事的方式将人流导入线下购物场所，开启“集市+电竞”的跨界融合，还可通过线下电竞赛事、直播等形式将线下粉丝客流导流至电商平台，或与电竞明星合作，采用游戏互动、社交互动等方式与电商产品相结合，通过电竞粉丝经济拉动产品销售，实现“电竞+新零售”的无缝衔接。据《2017中国电竞研究报告》显示，国内有45%的电竞联赛观众愿意为联赛花钱，平均每年花费209元。

更重要的是，电竞已上升为一项技能化、职业化与专业化的体育运动。随着电竞俱乐部的市场化运作，不少游戏玩家由业余转向职业，借此获得稳定的收入，而且赛手退役后还可顺利进入比如电竞培训、游戏开发等行业。《2017中国电竞发展报告》显示，39%的游戏业余玩家具有长期从事赛事行业的职业规划，其中25岁以下的年轻人想成为职业玩家的愿望最为强烈。由此可知，电竞已成了新型就业渠道。

早在2003年，电竞就被国家体育总局列为我国正式开展的第99项体育运动，并被《体育产业发展“十三五”规划》列为重点运动项目。国家发改委在《关于印发促进消费带动转型升级行动方案的通知》中明确指出“以企业为主体，举办全国性或国际性电子竞技游戏游艺赛事活动”，文化部也专门发文提出“支持打造区域性、全国性乃至国际性游戏游艺竞技赛事”。电子竞技运动已纳入教育部《普通高等学校高等职业教育（专科）专业目录》，包括四川传媒学院等全国多家高校已在本月正式招收首批电竞专业新生。作为体育运动一支新劲旅、中国经济新动能，电竞正迎来最好的时代。

（作者系中国市场学会理事、经济学教授）