杭州文创产业 崛起背后的“IP经济学”

（原标题：杭州文创产业 崛起背后的“IP经济学”）

本报记者 姚建莉 实习生 叶晨豪 上海、杭州报道

南派三叔的《盗墓笔记》，自2007年以来系列总销量近2000万册；天蚕土豆的《斗破苍穹》，已出版至27部完结篇，总点击量超过20亿；流潋紫的《后宫·甄嬛传》，自2011年出版至今已印刷15万套，90万册……

这些在网络上广受喜爱的网络文学作品都出自杭州，其衍生出来的影视、动漫、游戏产品也颇受市场青睐。

日前，杭州第三届版权合作与交易大会举行，在其中的精品IP路演阶段，最终总成交额达1.35亿元，IP已然成为杭州发展文化创意产业的重要筹码。

“十二五”期间，杭州文创产业增加值年均增速高于全市GDP年均增速7.74%。根据杭州市文化创意产业发展“十三五”规划，未来，杭州力争文创产业增加值年均增长12%左右，到2020年，文创产业增加值占GDP比重达26%左右。

受访的文创企业和相关专家均表示，受互联网迅速发展的影响，IP产业已成为文创产业核心层中的核心，而杭州在互联网产业的优势、文化资源的深度挖掘以及活跃的创业创新氛围等因素的影响下，IP产业已将文创产业发展推向新的高点。

IP运作风起云涌

作为网络文学IP 的起风之地，杭州以投入小、收益大、转型灵活为特征的网络文学为中心，形成了IP产业独特的“杭州模式”。中国人民大学文学院教授陈奇佳曾撰文指出，IP的高度创造性、转换性、参互性，正将杭州推向互联网时代中文化创意产业发展的全新制高点。

如今，杭州已经汇聚了流潋紫、南派三叔等知名网络文学作家，以及悦蓝泛娱、掌维科技、狂想网络等一批网络文学平台，网文创作水平处于全国前列。

优质IP在文学、影视、动漫、游戏以及衍生品市场都受到了广泛的青睐，形成了上下游产业链。《盗墓笔记》改编成漫画后受到读者的追捧，2014年同名话剧登台后，更是以300万成本赢得了3000万票房。再如2012年《甄嬛传》影视版权总价超7000万，在2015年还成功输出美国，走向国际。

可见，优质IP已经成为横跨文学、影视、游戏等多领域的资本宠儿。而网游公司正是在这些IP的影响下推出了各类火爆市场的游戏，也形成了巨大的市场。

无端科技就是其中一家，其成立于2010年，专注于自主创作IP而非现有成功IP授权。公司目前已拥有200多名员工，骨干多来自从国内知名游戏公司，正在排队等待新三板。

据悉，无端科技的《生死狙击》目前在全球已经拥有四个亿的用户，已经登陆土耳其、巴西、北美、俄罗斯、越南5大海外市场，是文创企业自创大IP的典型代表。

无端科技CEO李鑫在接受21世纪经济报道记者采访时指出，目前对IP的利用主要通过影游互动和自主孵化两种模式进行。影游互动可以发挥协同效应，扩大收割面，增加IP价值；而自主打造的方式则需要反向在动漫、小说等领域扩展以完善IP生产生态。

他指出，如果将一个IP同时授权给多方往往会造成“透支”的现象。因此从长远的角度来看，应在授权过程中为IP提供新的价值、塑造新的形象，“目前的主流观念是塑造一个IP再以另一种形式变现，但未来应当是IP在不同的媒体贡献价值，并为用户提供交互。”

浙江大学数字娱乐产业研究中心主任李杰告诉21世纪经济报道记者，IP本质上是文化的一种符号内容，是互联网时代在商业运行层面上的一种操作模式，而网络文学IP的井喷正是这种操作模式的典型代表。

带动文创产业

互联网的兴盛为杭州IP产业提供了优质的土壤，杭州的IP 产业在当今“泛娱乐”经济链中居于上游位置，但繁荣背后也潜藏一系列难题。

李鑫认为，杭州在二线城市中有优势，一方面是早些年就对相关产业的扶持，另一方面是阿里巴巴等大型互联网公司孵化的人才，但和上海、深圳、广州等一线城市还是有差距。

陈奇佳则表示，当前对于杭州IP产业中文化安全问题的性质判定与规范条例，尚未形成较成熟的整体方案，这将增大IP产品在开发及推广过程中的风险。他强调，杭州市政府还应完善独立发展的跨区域、跨行业对应专门部门，并组建IP产业研究机构，共同致力于IP法制建设与知识产权保护。

另外，如何挖掘文化资源也是未来IP产业发展的一个重要命题。李杰称，中国传统的IP如红楼梦、三国演义，日本都在免费使用，美国甚至借助中国创造了功夫熊猫这一大IP，这些都启发我们应当将文化资源转化为文化资本。

但不可否认的是，IP产业的发展为杭州文创产业带来了明显增长。

2016年，杭州文化创意产业增加值达2541.68亿元，按可比价增长21.2%，高出全市GDP增幅11.7个百分点，占全市GDP的比重高达23%，这个比重在全国遥遥领先。目前，杭州上市文创企业总数达24家，新三板挂牌企业60余家。其中，宋城演艺连续七年、华策影视连续三年入选“全国文化企业30强”。

早在2007年，杭州就提出打造“全国文化创意产业中心”，发达的民营经济、充足的民间资本以及深厚的历史文化底蕴，为杭州文创产业的发展提供了天然优势。此外，杭州在2016年还出台了《关于深化人才发展体制机制改革完善人才新政的若干意见》，在诸多方面驱动文创人才在此汇聚。

“文创产业的发展需要文化资源的接通、开放包容的心态以及活跃的创意环境，而杭州的最大优势在于其自由包容的氛围。”李杰说。

（编辑：吴红缨，如有意见和建议请联系：yaojl@21jingji.com；wuhy@21jingji.com）