红旗启用明星代言 徐留平令超百名管理人员竞聘上岗

（原标题：红旗打破常规首次启用明星代言 一汽徐留平令超百名管理人员竞聘上岗）

曾提出“一个月内摸底，两个月内给出改革方案，三个月内付诸实施”的一汽集团新任董事长徐留平，上任不足两个月，便开始动刀一汽的架构和人事。

近日，《证券日报》记者从一汽内部了解到，9月18日，一汽集团召开深化改革工作动员会，为实现“国内第一，世界一流”的企业愿景，决定在集团内部以自上而下、竞聘上岗的方式进行人事调整。

有接近一汽的人士向记者透露，此次调整涉及一汽集团旗下的行政、经营等多个部门的超百个干部岗位。包括正职、副职、处级干部在内，甚至一般员工也要实行竞聘上岗。

思略特全球合伙人、大中华区副总裁彭波在接受记者采访时，用“责任到人，业务归一”来评价此次一汽内部的组织架构和人事调整。有不愿具名的分析师认为，徐留平到任后的改革动作之快，远超预期。他表示，接下来体系和产品的打造，才是更值得期待的部分。

而记者也注意到，一汽红旗的营销宣传也开始玩出“新花样”。根据其官方微博发布的《原来，红旗的代言人是他》显示，演员靳东将成为红旗品牌代言人。9月21日晚，靳东正式亮相红旗新H7的上市发布会。

这一举措，被不少业内人士看作是红旗开始“接地气”的表现。一方面，这样娱乐式的营销，关注度会增加不少；另一方面，也彰显了红旗想要逐步走向年轻化的决心。上述分析师表示：“先不说这次精心策划的代言人宣传能带来多少销量，但公司造势的能力，确实已经大有起色了。”

实行竞争上岗

记者了解到，9月18日，一汽集团内部召开深化改革工作动员会，对组织结构和人事进行重大变革，以实现“国内第一，世界一流”的企业愿景。

其中，针对人事改革提出了“全体起立，竞争上岗；双向选择，权责对等；量才录用，宁缺毋滥；公平、公正、公开；党管干部与市场化机制相结合”的基本原则。

这样的改革，在彭波看来，能够做到权责对等、责任明晰。而“能者上、庸者下”的原则，也进一步提高了工作效率。

有接近一汽集团人士向记者透露，一汽集团内部将实施集团公司职能部、研发板块、红旗工厂、奔腾事业本部正职、副职、处级干部人岗匹配工作。统筹考虑年龄超57岁退出，合资企业超4年委派期人员回任（分批次，明年一季度全部回任完成）。

在此次人岗匹配完成后，所有上岗人员将经历一年的试用期，任期三年。同时将强化绩效目标设定与考核，加大薪酬与绩效挂钩的力度，每年根据年度综合考评结果，实施末位淘汰。

截至发稿，一汽集团、一汽大众、一汽轿车的官方网站上，还未更新上述人员变动名单。但据知情人士透露，上述任命目前在各企业内部已经宣布，不过红头文件尚未正式逐层下达。

根据《证券日报》记者了解到的消息，按照时间节点要求，在9月18日召开动员会的当天，一汽集团常委会就进行了正职人选的决策；在9月19日进行了副职岗位竞聘，并公布结果；最晚在9月22日，完成所有的人岗匹配到位。

重振红旗品牌

而之所以进行如此大规模的组织机构调整，据业内人士分析，是基于实现一汽集团各板块的发展目标。而红旗品牌更是被看作其改革工作中的重点。

根据最新消息，一汽大众总经理张丕杰将调任一汽集团采购部部长，负责红旗采购业务。这被看作是一汽集团通过调配领导班子，系统性提振红旗业务的又一举措。

上述分析师表示，此前在一汽集团召开的“我心中的红旗”讨论总结会上，徐留平曾表示“未来由集团公司总部来运营红旗”。以此来看，张丕杰调任红旗符合徐留平此前提出的“集一汽集团之全力来打造红旗品牌的产品和服务”的战略思路。

他表示，在此之前，一汽集团就曾从一汽大众借调“精兵”进入红旗。张丕杰拥有丰富的合资经验，若能将大众和红旗的工作管理经验相结合，对于红旗未来的发展显然是具有积极的意义。

而随着此次的人事调整，一汽集团重新梳理了旗下自主板块、合资板块、金融板块等涵盖范围。一汽集团总部将直接负责红旗品牌的运营，力争使红旗品牌成为“高端自主第一品牌、第一销量”。

但值得注意的是，记者查阅数据发现，作为红旗品牌旗下唯一一款在售车型，现款红旗H7近年来的销量可谓惨淡。2014年卖出2708辆，2015年销量为5021辆，2016年销量为4120辆。

从价格方面来看，现款红旗H7的厂商指导价为24.98万元-47.98万元，记者从终端市场了解到，实际售价在17.98万元-42.98万元之间，优惠力度较大，反映出产品在终端没有得到广泛的认可。

而将于21日上市的全新红旗H7，此前已被评价其外观整体设计更显年轻化。加之此次选择靳东代言，被看作是释放出加快向时尚、年轻化转型的信号。有业内人士表示，红旗首次启用明星做“代言人”，已经意味着品牌的转型迈出了第一步。