网易首页 > 财经频道 > 正文

雀巢控股六年首度调整徐福记 发力巧克力业务

2017-09-21 07:51:48 来源: 北京商报 举报
0
分享到:
T + -

(原标题:控股六年 雀巢首度调整徐福记 )

收编奇欧比,雀巢开始“动刀”徐福记。继8月雀巢引入Quality Street巧克力,在中国通过徐福记喜铺渠道上市之后,9月19日,原属于徐福记旗下的奇欧比品牌变身为雀巢奇欧比,这是自雀巢2011年控股徐福记以来首次进行调整。

在中国市场,雀巢进行了多次并购,银鹭与徐福记备受瞩目,然而这两家企业的发展并非一番风顺,反而成为雀巢在中国的业绩拖累。业内人士认为,此前,雀巢对于两家企业鲜少调整,此次发力巧克力业务,也被认做是“动刀”徐福记的开始。

此次收编奇欧比,并非简单的整合产品,雀巢奇欧比高级经理黄欣晔介绍,在雀巢瑞士总部巧克力团队及雀巢东莞研发中心的全力支持下,奇欧比全系列产品在口味、配方、包装等方面进行了全方位升级,涉及58个款式,其中新口味10个,包装方面也做了较大改动。

徐福记行销长Alex介绍,奇欧比被雀巢收编其实是酝酿已久。自2011年徐福记与雀巢携手合作以来,徐福记得到更多来自雀巢的巧克力技术支持及前沿信息应用分享。同时,徐福记希望能以更国际化、更专业的巧克力品牌形象面对消费者,所以将品牌升级为雀巢奇欧比。2017年秋季开始雀巢奇欧比将投向市场。

用雀巢做新品牌标识,奇欧比未来总体价格会调整上涨约10%,徐福记直营和分销的卖场为主要渠道,是否进入雀巢的销售通路将跟随集团的整合策略规划。奇欧比近期的发展策略仍然侧重国内市场,未来不排除出口的可能性。事实上,此次雀巢收编奇欧比并非近期首次在巧克力业务方面发力。今年8月,雀巢旗下的高端巧克力品牌Quality?Street在中国婚庆市场上市,并借道徐福记的销售平台布局喜铺渠道。2015年底,雀巢KITKAT巧克力也是通过徐福记销售渠道在中国重新上市。

目前的中国巧克力市场,国产品牌一蹶不振,好时、费列罗、玛氏、雀巢等外资品牌或通过收购本土企业、或通过直接建厂,完成了在中国的本土化布局。但对于雀巢来说,做巧克力并不出色。在雀巢的业务板块中,营收最大的是营养品业务,其次是饮用水,糖果等业务则被分在了其他业务中。

具体到品牌份额,在中国市场,德芙一直是稳坐巧克力头把交椅。营销专家路胜贞表示,雀巢更换奇欧比品牌的表现,与此前在喜铺推出的巧克力产品Quality?Street一样,说明雀巢将会在巧克力市场对德芙等品牌展开战略竞争。

至于雀巢将奇欧比提价10%,路胜贞指出,此举是雀巢将奇欧比与中国本土巧克力拉开距离,与吉百利、德芙、费列罗等全球品牌形成有效竞争,这种竞争是雀巢早已谋划好的。

徐福记是国内最大的糖果商,也有较为优质的条件,例如渠道、产品等,因此此时接收奇欧比也有一定的必要性。近年来,雀巢对于徐福记的利用也较为充分,旗下产品借助徐福记的强势渠道进入中国市场,对于徐福记较为优质的品类收编为己用,可以继续将产品孵化完善。

路胜贞认为,雀巢一直想通过徐福记的二三线渠道进行产品扩张,希望借助徐福记拉升在中国的总体营业收入,收购徐福记后,雀巢借助其渗透全国的2万多个零售店,顺势完成了对中国二三线城市的拓展和布局。在收购银鹭和徐福记之后,雀巢已经在调味品、八宝粥、蛋白饮料和糖果行业中占据了统治地位。而徐福记至少为雀巢中国贡献了20%以上的营业收入。

中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬表示,未来雀巢对于徐福记的调整,更多的是产品线、渠道、组织架构等方面,但大方面的调整并不会有太多。奇欧比作为散装巧克力被雀巢单列出来,能够提升雀巢在相关渠道的占比和话语权。

张梅 本文来源:北京商报 责任编辑:张梅_NF2100
分享到:
跟贴0
参与0
发贴
为您推荐
  • 推荐
  • 娱乐
  • 体育
  • 财经
  • 时尚
  • 科技
  • 军事
  • 汽车

男子开水烫猫致其腹中4只小猫死亡 已被公司开除

新闻 猫咪 腹中
|
成都商报红星新闻
23小时前
53477 跟贴53477

小伙跳楼砸死祖孙俩,其父母二审被判赔106万称要申请抗诉 祖孙家

新闻 跳楼 二审
|
红星新闻
4小时前
4230 跟贴4230

女子聚会上厕所10余朋友趁机逃单 没钱结账店主报警

新闻 聚会 同学聚会
|
春城晚报
5小时前
24279 跟贴24279

网友爆料马加爵案主审法官涉嫌杀害情妇 法院回应

新闻 马加爵 中级人民法院
|
封面新闻
18小时前
23105 跟贴23105

马加爵案主审法官刀文兵被提起公诉 涉嫌故意杀人罪

新闻 文兵 马加爵
|
成都商报社
8小时前
49585 跟贴49585

贫困县被指巨资建女神雕像 官方:未用国家扶贫资金

新闻 剑河县 贫困县
|
界面新闻
3小时前
15763 跟贴15763

美媒:轰6N载高超音速武器试飞 轮廓酷似东风17

新闻 导弹 弹道导弹
|
环球时报
10小时前
42 跟贴42

中方1名走失士兵已由印方21日凌晨移交中国

新闻 士兵 边防
|
解放军报
12小时前
5952 跟贴5952

台媒:美大选后台海将有"惊魂80天" 解放军严阵以待

新闻 台海 解放军
| 参考消息
9小时前
0 跟贴0

特朗普"施压"要求调查拜登父子:必须选举前出结果

新闻 拜登 唐纳德·特朗普
|
澎湃新闻
8小时前
161 跟贴161

长津湖战役中,美军炮兵为什么不是志愿军对手?

新闻 志愿军 美军
|
观察者网
4小时前
2 跟贴2

哦,美防长说“中俄盟国加一起不到10个”

新闻 美防长 中俄
|
环球网
4小时前
42 跟贴42

赵立坚:美国为什么满世界建设生物实验室?

新闻 赵立坚 美国
|
环球网
3小时前
0 跟贴0

中方1名走失士兵已由印方21日凌晨移交中国部队

新闻 士兵 边防
|
观察者网
8小时前
25 跟贴25

大学情侣实习期间烧炭自杀 前一晚还曾向家里报平安

新闻 实习 自杀
|
紫牛新闻
20小时前
16858 跟贴16858

网警说 六招教你远离恶意App

新闻 网警 app
|
首都网警
4小时前
6 跟贴6

联播+丨爱我人民爱我军 习近平这样锻造坚如磐石的军民关系

新闻 习近平 联播+
|
央视网
2小时前
72 跟贴72

美国一架F18在“中国湖”附近坠毁 飞行员跳伞

新闻 坠毁 战机
|
观察者网
8小时前
83 跟贴83

天天学习 | 跟着统帅重温战史——铁血松骨峰

新闻 松骨峰 志愿军
|
央视网
2小时前
28 跟贴28

因为几滴水,男子与人争执后吐血猝死,家属索赔77万!$2020-10-2

新闻 猝死 袁先生
|
东南网
2天前
443 跟贴443

英国核潜艇军官值班醉酒,还带着烤鸡

新闻 核潜艇 潜艇
|
环球网
1天前
19 跟贴19

轻松一刻:女子相亲带23个亲戚吃掉2万,让男方买单

新闻 相亲 富二代
| 轻松一刻
22小时前
6426 跟贴6426

《为了和平》第六集:伟大胜利

新闻 伟大胜利 为了和平
|
央视网
5小时前
162 跟贴162

打人者是特工!

新闻 外交部 蔡英文
|
环球时报-环球网
10小时前
310 跟贴310

拒付房租竟还索要拆迁补偿,碰上这样的租客该怎么办?

新闻 补偿款 拆迁
|
新民晚报
23小时前
502 跟贴502

“桂平教师被拖欠工资”罗生门:副市长和群众谁在说谎?

新闻 工资 桂平
|
上游新闻
17小时前
3349 跟贴3349

【央视快评】在新时代继承和弘扬伟大抗美援朝精神

新闻 抗美援朝 志愿军
|
央视网
5小时前
696 跟贴696

美军南海新动作“让地区所有国家受益”?!

新闻 南海 美军
|
环球网
4小时前
6 跟贴6

姐夫疑串通外人转移1100万财产,律师替姐姐出头被控故意伤害

新闻 辩护律师 起诉书
|
上游新闻
17小时前
806 跟贴806

深航飞机攀枝花遇险官方报告:机身撕裂险“机毁人亡”,机长私自

新闻 攀枝花 深航
|
上游新闻
1天前
16307 跟贴16307

江西少女退还22万彩礼 被未婚夫70刀活活砍死:劝你不收彩礼的人

新闻 彩礼 订婚
| 悄悄围观
3小时前
4922 跟贴4922

走路爱玩手机的人,命可能不保了!

新闻 手机 交通事故
| 网易槽值
3小时前
2 跟贴2

轻松一刻:愚公"偷"山!小偷来回2400次偷1200斤玉米

新闻 警察 玉米
| 轻松一刻
2天前
7135 跟贴7135

为什么成年人钟爱这上瘾性游戏?

新闻 密室逃脱 角色扮演
| 网易槽值
1天前
105 跟贴105

没想到彭昱畅也有今天

新闻 张子枫 黄磊
| 网易谈心社
1天前
23091 跟贴23091

约旦二手"勒克莱尔"坦克已投入使用 由阿联酋赠送

新闻 勒克莱尔 坦克
|
环球网
4小时前
0 跟贴0

习近平总书记关切事 | 经济特区全面深化改革故事

新闻 习近平 总书记
|
新华社
2小时前
5 跟贴5

贵州一贫困县斥资逾8600万建女神雕塑?官方回应

新闻 剑河 独山县
|
红星新闻
9小时前
1072 跟贴1072

“驾车超速别车泼咖啡案”当庭宣判 车主涉危险驾驶罪获刑3个月

新闻 拘役 罪名
|
央视新闻客户端
8小时前
477 跟贴477

中国最沙雕的城市,你的家乡上榜了吗

新闻 沙雕 城市
| 城市漫游计划
3小时前
11 跟贴11
+ 加载更多新闻
×

【TED】快节奏世界的反思

热点新闻

态度原创

网易号

查看全部
阅读下一篇

返回网易首页 返回财经首页