“蜘蛛侠”首次回归漫威宇宙背后，是索尼原创乏力的无奈之举

由索尼影业和漫威影业联合出品的超级英雄重启之作《蜘蛛侠：英雄归来》自内地上映以来，便以势不可挡之姿在票房表现上一路高歌猛进。18小时破亿，36小时破两亿，44小时破三亿，63小时破四亿。上映仅三天，便取得4.56亿的首周末票房佳绩。

截止9月11日，文创资讯截稿时间，《蜘蛛侠：英雄归来》内地票房已经高达4.82亿元。

而该片于7月7日登录北美银幕后的票房表现也十分喜人，投资175万美金，上映三日拿下1.17亿票房，索尼也凭此片拿下2017年的第一个票房周冠。目前，该片不仅在全球票房上超越了之前的《超凡蜘蛛侠》系列，“青出于蓝”的小蜘蛛还凭借这部青春感十足的重启力作，成功赶超“导师”前作《钢铁侠3》曾取得的4.04亿首周末票房成绩，成为电影史上最年轻的超级英雄扮演者吉尼斯世界纪录。

《蜘蛛侠：英雄归来》无疑是今年开画成绩最佳的超级英雄大片，影片不仅凭借耳目一新的故事设定和轻松幽默的风格定位，成功博得各年龄段观众的欢心，很多观众更对片中惊心动魄的动作场面及宏大逼真的视觉特效震撼不已。

蜘蛛侠，是漫威漫画中人气最高的角色。要说美国人的“蜘蛛侠”情结，丝毫不逊于中国人心目中的美猴王。而事实上，正如孙悟空被我国人民乐此不疲地制作和翻拍之道理，蜘蛛侠几十年来的卡通、电视剧、还有电影作品版本多得让人眼花缭乱……而这一次的《蜘蛛侠：英雄归来》和以往作品最大的区别在于，这是蜘蛛侠版权被索尼收入囊中之后的首次回归漫威之作。

如今，距离上一部“蜘蛛侠”电影在内地上映已经过去三年多，索尼影业从买下《蜘蛛侠》版权，开启“超级英雄”类型，到中止较为失败的《超凡蜘蛛侠》系列，再到联合漫威重启这个曾经为其带来巨大收益的王牌系列，用了十五年。

那么，漫威为什么要把“蜘蛛侠”版权卖给索尼？索尼首次联合漫威打造“蜘蛛侠”电影有何用意？《蜘蛛侠：英雄归来》的问世，是不是预示着蜘蛛侠版权又重新回到漫威手里了呢？文创资讯将为大家一一解开。

漫威为何把人气最高的“蜘蛛侠”版权卖给索尼？

很长时间以来，蜘蛛侠都是漫威最受欢迎的漫画角色，没有之一。蜘蛛侠漫画的销量比漫威任何其他角色的漫画销量都要高。然而早期漫威并没有能力自己拍摄电影，只能靠出卖漫画版权来涉足影视。

在2008年的《钢铁侠》上映以前，漫威只是非常简单的帮助其它公司拍摄根据自家漫画角色改编的电影，在收取一定的版权费后，他们将一些最具价值的漫画角色的电影版权卖了出去，比如将蜘蛛侠的电影版权卖给了索尼，X战警和神奇四侠的电影版权卖给了20世纪福斯公司，而这些电影公司则负责出资拍摄和发行根据这些角色改编的电影，同时从这些电影中获取票房收入。

比如，作为漫威最具人气的超级英雄之一，蜘蛛侠早在1977年就卖给了哥伦比亚电影公司，并成功制作了第一部真人版蜘蛛侠电视剧。22年后，已经成为索尼子公司的哥伦比亚以放弃拍摄新《007》电影为代价，从米高梅手中换来了蜘蛛侠电影的拍摄权。经历了十几年的协商、诉讼以及谈判后，索尼最终拥有了蜘蛛侠的所有改编权。

进入21世纪以后，漫威成立了漫威影业，并且决定打造自己的超级英雄电影，但问题在于，他们已经将最著名的漫画角色的电影版权卖掉了，而只要索尼和福斯公司按期支付版权费，漫威影业就不能拍跟蜘蛛侠、X战警以及神奇四侠有关的电影，而且漫威也不能终止合同收回这些角色的电影版权。

于是在老总凯文·费奇的领导下，漫威影业开始将漫画中的“二线阵容”搬上银幕，比如钢铁侠、美国队长和雷神等等，就像我们现在所看到的那样，漫威影业通过这些超级英雄，成功打造了史上最成功的电影宇宙。

“蜘蛛侠”为什么会重回“漫威宇宙”？

在索尼影业北美票房历史排行榜上，《蜘蛛侠》三部曲牢牢占据着前三位，而放眼前十名，有五部“蜘蛛侠”电影。据统计，山姆·雷米的《蜘蛛侠》三部曲以及重启后的两部《超凡蜘蛛侠》，总共为索尼带来了超过32亿美元的票房收入，因此《蜘蛛侠》系列对索尼影业的业绩和行业竞争力有着至关重要的作用。

事实上，靠实力说话的“蜘蛛侠”在索尼影业的履历上一直占有绝对重要位置的，在电影史上是与“超人”、“蝙蝠侠”齐名的超级英雄，尽管它出现在大银幕上的时间较晚，但凭借《蜘蛛侠》三部曲的惊人表现和超高票房，“蜘蛛侠”也成为最具市场号召力的超级英雄，也令早年始终被DC“打压”的漫威崛起。

而面对漫威开启英雄组团模式，福斯、DC纷纷效仿广发英雄帖。只有蜘蛛侠独当一面的索尼也耐不住寂寞，以《超凡蜘蛛侠2》为起点，意图打造自家的“蜘蛛侠电影宇宙”，但《超凡2》7亿美元的票房并没有达到索尼全球10亿美元的预期，不管是票房还是口碑都在五部蜘蛛侠电影中垫底，实在有失水准。这也令寄希望于此的索尼影业高层很是不满，就叫停了《超凡蜘蛛侠》系列。

不过，即便因为票房惨淡而中止项目，深知“蜘蛛侠”IP重要性的索尼，依然需要找到将“蜘蛛侠”继续保留在大银幕上的方式，一方面能够继续通过该超级IP为影业赚取收益，而另一方面是得保留住“蜘蛛侠”版权不回到漫威手中。

相比之下，由于版权一直在索尼手中，所以在“漫威宇宙”横扫全球票房时，本属于其中的蜘蛛侠却没能与钢铁侠、雷神、美国队长等“并肩作战”。一边是漫威被迪士尼收购后由独立制片厂变为最具商业前景的电影公司，另一边是为了留住版权而重启的《超凡蜘蛛侠》票房失利，正是考虑到漫威电影宇宙的成熟长远，索尼才舍得抛出最后的筹码——以蜘蛛侠回归这一民心所向的决策，换取进驻漫威宇宙的通行证，希望能借其名声和人气帮助《蜘蛛侠》系列重回巅峰。

当然了，对于漫威而言，最具知名度的角色回到“复仇者联盟”阵营中，对其竞争力和话题度也是百般有利。但这并不代表着蜘蛛侠的版权从新回归漫威公司了，索尼仍掌握自家蜘蛛侠电影的融资、制作、发行、版权等核心权力。由此可见索尼此举只是为了从复联大军那里借借“仙气儿”，看中的更多是别人家已经成型，经历住市场考验的电影世界观，借机分得漫威电影宇宙这块大蛋糕。

索尼联合漫威背后，是原创乏力的无奈之举

索尼影业虽然有着强大的实力，但也不得不面对票房不佳的情况。在2016年，索尼哥伦比亚影视公司的年度业绩在北美排名第五，市场份额仅有8%，落后于迪士尼、华纳兄弟、二十世纪福克斯、环球电影。仅有《愤怒的小鸟》（全球3.5亿美元）和周星驰的《美人鱼》（全球5.54亿美元）表现不错，后者在北美票房也只有300万美元而已。

其它电影《超能敢死队》和《豪勇七蛟龙》，甚至最近的《太空旅客》都表现平平，而《鲨滩》和《香肠派对》本身成本较低，所取得的收入也不足以扭转局势。在2016年全年，索尼影业交出了26部电影，卖出9.11亿美元票房的答卷，只相当于迪士尼的三分之一。

再看索尼影业北美历史票房榜和今年北美暑期档的票房榜，原创作品在榜单中较少出现，即便有，票房成绩也十分平淡，像《表情奇幻冒险》、《黑暗塔》、《仓皇一夜》、《他们皆圣徒》等非续集作品票房皆不理想。于是，索尼影业将更为保险、风险更低的IP作品放在首要位置。

《蜘蛛侠：英雄归来》即为如此。不过，尽管索尼和漫威的合作让“蜘蛛侠”IP获得重生，但索尼影业过度倚靠“蜘蛛侠”也从另一层面证实了北美目前原创作品的稀缺。

这其实是目前整个北美的一个缩影，好莱坞六大及其他电影公司，花重金打造的原创作品大多都在市场上折戟，像《奇幻森林》这样超过预期的原创作品非常稀少，导致目前整个好莱坞对原创作品都有一种“惧怕”的心理，相反，则对IP作品和续集作品更加青睐。但这些举动也使得原创作品在北美越来越缺乏重视。

其实，原创作品的屡屡失败一方面有作品本身的原因，而观众不买账实则是主因，近年来以“漫威宇宙”为首的超级英雄作品在北美极受欢迎，很大程度是观众的喜爱，即使品质平平，但只要贴着“漫威”或“超级英雄”的标签，总能得到观众的宽容对待从而获得高票房。所以对好莱坞电影公司，才会竭尽全力去发掘影业中的IP库存，进行全新的改造，推向市场中，一来有着观众基础，二是有着过去的经验，在制作上可以有所借鉴，风险较小。

《蜘蛛侠：英雄归来》是索尼在延续自己王牌系列下的一个关键节点，投射在整个好莱坞，也是原创作品稀缺和不受重视的一个证明。影片获得预想中的成功，对索尼和漫威都是好消息，但在成功背后，需要看到的是：当IP的价值和新鲜度被耗尽，观众和市场趋于理性，IP作品是否会长盛不衰？

【钛媒体作者介绍：文创资讯记者/黄梅梅，文创资讯（http://news.vsochina.com）】

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