《蜘蛛侠：英雄归来》首日票房破亿，超级IP仍是高票房的灵药

由索尼影业和漫威影业联合出品的超级英雄重启之作《蜘蛛侠：英雄归来》昨日正式在中国内地公映，首日排片达到52.2%，综合票房占比为78.1%，到截稿时综合票房累计1.42亿，是自“国产保护月”结束后，票房表现最好的引进片。

在《星际特工》、《赛车总动员3》、《极盗车神》口碑平平，三部总计票房刚过6亿元，《敦刻尔克》因题材受限，超高口碑下仅取得2.74亿票房时，《蜘蛛侠：英雄归来》的上映，也有望真正接棒《战狼2》，成为内地电影市场在国庆档到来前的“统治者”。

距离上一部“蜘蛛侠”电影在内地上映已经过去三年多，索尼影业从买下《蜘蛛侠》版权，开启“超级英雄”类型，到中止较为失败的《超凡蜘蛛侠》系列，再到联合漫威重启这个曾经为其带来巨大收益的王牌系列，用了十五年。

在索尼影业的履历上占有绝对重要位置的“蜘蛛侠”，在电影史上也是与“超人”、“蝙蝠侠”齐名的超级英雄，尽管出现在大银幕上的时间较晚，但凭借《蜘蛛侠》三部曲的惊人表现和超高票房，“蜘蛛侠”也成为最具市场号召力的超级英雄，也令早年始终被DC“打压”的漫威崛起。

由于版权一直在索尼手中，所以在“漫威宇宙”横扫全球票房时，本属于其中的蜘蛛侠却没能与钢铁侠、雷神、美国队长等“并肩作战”。一边是漫威被迪士尼收购后由独立制片厂变为最具商业前景的电影公司，另一边是为了留住版权而重启的《超凡蜘蛛侠》票房失利，索尼就想联合漫威，让蜘蛛侠回到“复仇者联盟”中，希望能够借其名声和人气帮助《蜘蛛侠》系列重回巅峰。对于漫威，最具知名度的角色回到“复仇者联盟”阵营中，对其竞争力和话题度也是百般有利。

（《蜘蛛侠》系列电影票房，《英雄归来》为即时票房统计，数据来源：box office mojo及艺恩）

超级IP在陷入困境后的华丽重生

在索尼(哥伦比亚)影业北美票房历史排行榜上，《蜘蛛侠》三部曲牢牢占据着前三位，而放眼前十名，有五部“蜘蛛侠”电影，因此《蜘蛛侠》系列对索尼影业的业绩和行业竞争力有着至关重要的作用。

因此在与原版三部曲导演山姆·雷米谈崩之后，就紧急寻找到当初凭借《和莎莫的500天》声名鹊起的马克·韦布重启了该系列，并拉来人气小生安德鲁·加菲尔德及艾玛·斯通，意欲通过年轻人的喜好和口味，为该系列贴上新的标签，获得如原三部曲的成功。

不过，相较两部影片平均投资2.3亿美元的高昂成本，全球7亿美元上下的票房实在有失水准，令寄希望于此的索尼影业高层很是不满，就叫停了《超凡蜘蛛侠》系列。

对索尼高层，他们也深知“蜘蛛侠”IP对其的重要程度，即使因票房未达预期中止项目，也需要找到将“蜘蛛侠”继续保留在大银幕上的方式，一方面能够继续通过该超级IP为影业赚取收益，而另一方面是得保留住“蜘蛛侠”版权不回到漫威手中。

去年《美国队长3：内战》的上映，预示着索尼和漫威的首度联合，全新的蜘蛛侠出现在“复仇者联盟”中，让影迷惊喜不已，最终全球11.53亿美元的票房已证明索尼和漫威的联合是明智之举，对双方都有着巨大的好处。

在《美队3》中已经有所展现的新蜘蛛侠与钢铁侠的关系成为《蜘蛛侠：英雄归来》的主线，两大超人气角色的联袂是“蜘蛛侠”单人电影回归之外，最大的噱头，而深知这点的索尼和漫威，甚至在预告片中就专门加入了正片中并没有的蜘蛛侠与钢铁侠一起出现的片段。

另外，对《英雄归来》本身而言，将主角放到高中时代，讲述“超级英雄”成长的故事，无论是漫威还是DC，都没有出现过。在观众眼中，这无疑更加有说服力也更接地气，让观众真正理解超级英雄，并且会切身思考与超级英雄面对的相同难题。在超级英雄电影发展至今，这种选择也极为聪明和讨巧。

IMDB7.9分，烂番茄92%新鲜度，以及全球目前近7.5亿美元的票房都证明着索尼此次和漫威的合作是成功的，双方会保持此种关系多久还不得而知，但可以肯定的是，《美队3》和《英雄归来》获得的启发，会让索尼与漫威双方都更倾向于延续这种模式。

原创乏力的无奈之举

再看索尼影业北美历史票房榜和今年北美暑期档的票房榜，原创作品在榜单中较少出现，或是成绩平平，无论是索尼影业还是北美其他电影公司，对IP作品和续集作品的钟爱与信任，也使得原创作品不够受重视，且在市场上较之IP作品并不收欢迎。

《蜘蛛侠：英雄归来》即为如此，尽管索尼和漫威的合作让“蜘蛛侠”IP获得重生，但索尼影业过度倚靠“蜘蛛侠”也从另一层面证实了北美目前原创作品的稀缺。

除了“蜘蛛侠”系列，索尼手中的王牌还有《007》系列和《黑衣人》系列，在索尼影业北美票房前二十中，这两个系列也悉数上榜，IP系列作品也成为索尼影业的主力军。

在今年暑期档中，索尼影业还有《表情奇幻冒险》、《黑暗塔》、《仓皇一夜》、《他们皆圣徒》等非续集作品，但票房皆不理想。因此，索尼影业将更为保险、风险更低的IP作品放在首要位置，也就有情可原了。

这其实是目前整个北美的一个境况，好莱坞六大及其他电影公司，花重金打造的原创作品大多都在市场上折戟，像《奇幻森林》这样超过预期的原创作品非常稀少，导致目前整个好莱坞对原创作品都有一种“惧怕”的心理。

原创作品的屡屡失败一方面有作品本身的原因，而观众不买账实则是主因，近年来以“漫威宇宙”为首的超级英雄作品在北美极受欢迎，很大程度是观众的喜爱，即使品质平平，但只要贴着“漫威”或“超级英雄”的标签，总能得到观众的宽容对待从而获得高票房。

所以对好莱坞电影公司，才会竭尽全力去发掘影业中的IP库存，进行全新的改造，推向市场中，一来有着观众基础，二是有着过去的经验，在制作上可以有所借鉴，风险较小。

《蜘蛛侠：英雄归来》是索尼在延续自己王牌系列下的一个关键节点，投射在整个好莱坞，也是原创作品稀缺和不受重视的一个证明。影片获得预想中的成功，对索尼和漫威都是好消息，但在成功背后，需要看到的是：当IP的价值和新鲜度被耗尽，观众和市场趋于理性，IP作品是否会长盛不衰？

更多精彩内容，关注钛媒体微信号（ID：taimeiti），或者下载钛媒体App