新投资者承诺向观致支付预付款10亿元

（原标题：新投资者承诺向观致支付预付款10亿元）

据悉，新的投资者已承诺将向观致汽车支付投资预付款10亿元人民币，且投资总额保持65亿元不变。这一消息也从以色列Kenon Holding集团8月30日最新公布的财报中得到了印证。对观致汽车而言，这无疑是一个重磅利好，也是刚刚履新百余天的观致新管理层交出的一份亮眼答卷。

在8月25日成都车展媒体日当天，观致汽车董事长陈安宁和CEO刘良表示：“观致引入新投资者的计划和进程没有根本性变化”。结合刚刚得到的这一最新消息来看，之前媒体猜测的“观致股权挂牌转让流拍”的说法已不攻自破。

“新的投资者”到底是谁？

“新的投资者”到底是谁？对此，观致汽车给出了比较官方的回答：“目前，引入全新战略投资者进展顺利，但流程上仍需更多时间。在此期间，观致汽车估值并未发生变化，双方股东将一如既往地支持观致汽车的发展和运营。观致汽车及股东将根据相关法律法规，真实、及时、准确和完整地对相关信息进行披露。”

自2007年成立以来，命运多舛的观致汽车一直在努力向外界解释“我是谁”，但“高起点、高姿态”的观致尽管造出了好车，屡屡获得“红点设计大奖”等国际大奖，却并未在市场上一炮而红，加之频繁的人事调整与动荡，致使观致近年来一直处于风雨飘摇之中。

今年3月份以来，刘良出任观致汽车CEO，资深汽车营销人曹志纲出任观致汽车销售及网络开发执行副总裁、原沃尔沃高管宁述勇正式加盟观致汽车并出任市场与传播执行副总裁。在新管理层履新百余天的时间内，便在营销层面上有了脱胎换骨的大胆表现。先是推出汽车导购综艺秀《疯狂的观致》，接着携手家和众信、能量传播、腾讯视频及中国人保，在北京高调举办“家和众信战略合作签约仪式”，并敲定了3万辆“疯狂大订单”。此后，又在成都车展高调亮相全新产品系列Model Young首款产品，并携手中国移动签署5G智能网联战略合作协议。而最令观致兴奋的，无疑将是新投资者承诺为其注资。

网红直播与新高端路线是否吻合？

《疯狂的观致》使观致汽车的舆论热度升高，但以网红粉丝经济为理念的营销方式和观致之前秉持的新高端路线是否吻合？

针对此问题，观致汽车董事长陈安宁明确表示：“观致会对每个网红进行大数据分析，年龄层、区域、消费喜好都有非常好的把握。”陈安宁坦言，“做高端不是一夜成功的。”

“新高端不是简单自主之上，或者合资品牌之下，它是一个新的空间，像第三空间，就像星巴克还是咖啡，但人们为什么要去星巴克，它的诉求是不一样的。”观致汽车CEO刘良对“新高端”给出了比较形象的解释。

“新高端并不是年龄纬度来定义的事情，35岁可以新高端，25岁也可以新高端，而心态上的年轻同样可以新高端。对于千禧一代而言，他们追求时尚的设计、一流的品质、很好的体验，有这三样东西，哪怕不是百年老店他也买账，Model Young就是迎合这类人群推出的。”陈安宁对观致的“新高端”品牌定位和当前的消费趋势也给出了独到的见解。

“《疯狂的观致》并不只追求曝光量。网络直播和视频已经变成第二渠道。”刘良透露，借助网红的粉丝群，是观致向三四五线城市发展的好机会。“天佑并不是观致的代言人，网红直播的合作是观致汽车、北京能量传播和腾讯视频商讨的，并不跟观致发生直接的合作关系。”刘良说。

“《疯狂的观致》对网红的选择不仅只是天佑，而是通过和合作伙伴充分研究，当红网络主播的粉丝群的人群结构是不是符合观致新高端品牌定位而决定的。”刘良表示，我们的客户群很多是三四五线城市年轻人，网络视频已经变成他们接受信息的一大渠道，所以观致的渠道下沉并没有错。

观致真的迎来了春天？

在此次成都车展上，观致推出了新产品系列Model Young，并首发亮相其首款Model Young SUV。第一款产品就推SUV，说明观致新的管理层比之前更贴合中国消费市场实际需求。这款车与奇瑞汽车共享T1x平台和技术，并进行了差异化开发，节省了大量的资金和时间。T1x平台是观致汽车、捷豹路虎和奇瑞三方技术共享和联合研发而成，是国内乃至国际上都比较先进的汽车制造平台之一。该平台能够延伸不同类型产品、兼容不同使用功能、支持不同能源驱动，包括自然吸气发动机、涡轮增压发动机和PHEV新能源动力，扩充性很强。

观致新车的品质一如既往地媲美合资品牌品质，如果再给出一个有诱惑力的价格，相信Model Young SUV将会为观致带来可观的销量和利润。

据观致汽车CEO刘良表示：“观致每年至少上市一款新车。现在中国消费者很挑剔，希望经常看到新车，所以不断推出新车也是非常重要的战略。”此外，在新能源产品系列方面，观致已有超级电动概念车Model K-EV，明年就会进入量产。

在此次成都车展上，观致汽车与中移物联网签署了5G智能网联战略合作协议，据悉，于今年内上市的Model Young SUV就将搭载基本中国移动5G技术的观致逸云3.0，这将使在汽车互联方面原本就有不错表现的观致，又有了更高的期待。

携手直播类综艺秀、斩获大客户订单、扩充产品线、降低成本、与中国移动的5G战略合作，以及已经板上钉钉的新投资者加码，履新百余天的新管理层让观致变得有些“疯狂”。我们期待通过这一系列动作，让一直叫好不叫座的观致汽车进入良性发展轨道。

厚积薄发，或许说的就是当下的观致。