马拉松热搅动体育旅游 一线城市周边体育小镇风起

（原标题：马拉松热搅动体育旅游 一线城市周边体育小镇风起）

8月27日，北京延庆百里山水画廊森林马拉松（下简称“百马”）在细雨中开始，约5000名跑者来到延庆小镇千家街。往返驱车300公里，跑一场半程马拉松，成为很多北京人过周末的方式，也给小镇带来体育旅游消费。

全民健身和国人消费升级的大背景下，体育产业成了香饽饽，体育小镇成为资本关注的热点。21世纪经济报道记者实地体验北京延庆百马以及房山等地的体育旅游项目发现，以北京为代表的一线城市周边，体育项目和城市周边游融合已经成为趋势，体育小镇经济正在自发形成。

城里人的“马拉松周末”

马拉松风靡中国，周边游也成为中国旅游市场增长最快的板块。

在延庆百里画廊景区，雨水没有浇灭跑者的热情。央视主持人路一鸣出现在赛场上，他还带了家人提前一天过来，游览延庆景点。

像路一鸣这样带着家人跑马过周末的人很多，一位北京海淀区的老人告诉21世纪经济报道记者，他们一家六口都来到延庆，大儿子喜欢跑步，专程来跑比赛。

担心酒店爆满，他们提前三周预订了农家院，6人住宿消费千元以上。这场马拉松，也促成了他们一大家子的周末郊游。

赛事还吸引了校友会活动，21世纪经济报道记者看到十余名北京理工大学的校友来到了这场赛事，其中一位校友表示，赛事竞技不是目的，跑马拉松也是一场校友聚会。

曾在延庆区任旅游委副主任的莫广涛刚在赛场完成了人生首马，三年前他参与接洽百马在延庆的承办。

莫广涛告诉21世纪经济报道记者，延庆不仅仅有百里画廊马拉松，还有妫水河女子马拉松、野鸭湖冰雪马拉松，另外延庆体育赛事还有知名自行车赛、围棋赛，这里有发展骑行、长跑的赛道和环境。

8月26日下午，21世纪经济报道记者在百里画廊看到除了运动打扮的跑者，还有全副武装的骑行者不断掠过，飞快穿梭在马路上。

体育小镇风起

按照北京市对延庆的定位，延庆是北京西北部重要的生态屏障，是生态涵养区，承担着北京2022年冬奥会和冬残奥会筹办任务，工业类项目控制很严格，而生态旅游、体育旅游正在给延庆带来了新机遇。

以百马为例，此次来参加比赛约5000人，加上家属、工作人员大概有7000人到延庆住宿消费。

长寿岭寿比南山农家院老板老郭告诉21世纪经济报道记者，他们院子十多间房提前一个月就被预订。附近另一家农家院老板表示，周边酒店全部被跑比赛的人订满。

8月27日凌晨五点，赛事附近的村子灯火通明，穿亮色运动服的人遍地，很多农家乐提前开业，为跑比赛的人准备早餐。上午11点，跑完比赛的人回城，村里排起长车队。

延庆马拉松的火热，赶上了多重风口。从2015年开始，受居民收入增长、消费结构升级和国家政策利好等诸多因素影响。21世纪经济研究院的一份体育报告称，2015年是体育消费的拐点年，首届百马也是在2015年开始。

另外，2015年全民健身上升到国家战略，赛事审批权限下放，大众体育赛事增加，全民参与体育的热情释放。2015年一年，全国31省纷纷出台了体育发展规划，根据有具体数据目标的27省出台的规划，体育产业总规模在2025年将达70448亿元。

“地方政府对体育旅游的重视和保障都很重要。”赛事主办方马孔多公司负责人艾国永告诉21世纪经济报道记者，延庆当地很重视这项赛事，当地的交通、食品等部门成立一个二三十人的指挥部，另外活动所在的千家镇所有的政府人员全部值班，包括守林员、村干部、保洁员等都来了。

延庆体育小镇赶上的另一个风口，是中国中产阶层比例的增加，健康消费习惯形成。

“国家兴则体育兴，体育旅游率先在一线城市周边兴起。”艾国永表示。在8月份体育总局公布了首批96个体育特色小镇试点名单中。其中北京、湖北和河北入选数量最多，各有6个项目。

数据显示，一个城市体育消费实力跟城市GDP成正比，以北京为代表的一线城市，也自然成为体育消费需求最大的地区，周边体育小镇正好填补了这一需求。除了北京，长三角一带体育小镇也如火如荼，比如上海崇明区绿华镇获批“国际马拉松特色小镇”，浙江还有森林运动小镇、港湾运动小镇、汽车运动小镇等。

一位不愿透露姓名的体育赛事运营企业负责人告诉21世纪经济报道记者，开发运营体育小镇是公司目前转型的重点。他很看好像北京这种一线城市周边的体育小镇，随着城市中产的崛起，体育小镇可以成为人民集运动、旅游、休闲为一体的地区，但目前国内，体育运营类人才稀缺，他们在提前布局和探路。