山寨“梅西百货”再现北京 直营授权差在哪儿？

（原标题：山寨“梅西百货”再现北京 ）

梅西百货在中国市场始终局限于线上渠道，难以杜绝线下的山寨门店。北京商报记者近日走访北京某奥特莱斯时发现一家名为“梅西百货”的门店。与此前在永利国际屯三里Mall的李鬼梅西百货相似，物业经营方承认，此“梅西百货”因授权问题，不以梅西百货作为宣传。

门店再现北京

北京商报记者日前在一家奥特莱斯注意到，在该奥特莱斯的墙体品牌介绍上，梅西百货赫然在列。但在对应的区域却并没有梅西百货为名的品牌店，北京商报记者根据上述墙体介绍在B3区一层精品区域逐一寻找，最终从工作人员处确认，所谓的梅西百货事实上只是一家名为Fitting Me的精品店中部分来自梅西百货的商品陈列区域。

在与奥特莱斯方面的沟通当中，相关工作人员告诉北京商报记者，该梅西百货确认是美国梅西百货，“但不正面提是梅西，可能是授权问题。”尽管工作人员讳莫如深，但仍有多处可见“梅西百货”字样。

值得注意的是，2015年，在永利国际屯三里Mall，一家冠有梅西标识的梅西折扣门店对外营业，北京商报记者也从美国梅西百货处独家证实这一“梅西百货”为冒牌货。在采访当中，这家店及业主方强调门店货品来源于美国梅西百货，拥有完备授权及资质，只是不能以梅西百货名义进行大范围广告宣传。且该店紧急更换标识，将门店名称从梅西折扣变为梅西奥特莱斯。之后在北京商报记者的走访中注意到，这家梅西奥特莱斯已经闭店。

直营授权差在哪儿

北京商报记者就上述情况与美国梅西百货进行邮件沟通，但截至记者发稿时尚未得到相关回复。而授权销售经营梅西百货的商品与梅西直营相比较来说，在消费者端的差别又在哪儿呢？

优他国际时尚品牌投资管理有限公司总裁杨大筠告诉北京商报记者，一般来说授权店被允许使用标识Logo和名称，借助品牌影响力，店内的商品组织是由经营方自行决定，而直营店是由公司自己直接经营，管理和品牌宣传上都更为专业。而按照上述奥特莱斯梅西百货的情况，杨大筠认为并非品牌授权。目前梅西百货的情况并不理想，在惨淡的市场环境当中，如果是品牌授权店的话，梅西百货没有理由拒绝更多的宣传。而如果是基于授权商品的销售，限制使用品牌宣传的情况则相对合理。而打出梅西百货的品牌，在业内人士看来，与此前永利国际屯三里Mall的情况类似，更像是“傍大牌”的做法。

梅西中国路坎坷

梅西百货入华，到目前为止，仍局限在线上渠道。早在2012年，梅西百货就注资佳品网试图通过电商曲线进军中国市场，此后在上海开出梅西百货的直营店，但早在2015年的时候佳品网上就没有梅西百货自营的产品了，且上海的直营店也已经闭店。在2015年年中的采访当中，梅西百货高级副总裁Jim Sluzewski对北京商报记者明确表示，梅西百货在中国没有任何店面和零售业务，只通过官网接受中国用户的订单。2015年下半年，梅西百货与阿里达成合作，2016年梅西百货在天猫平台开设官方海外旗舰店。但在实体渠道上，则并没有过多的进展。尤其是近两年，梅西百货深陷百货业低迷泥沼，关店、裁员消息不断流出。

对于梅西百货中国市场拓展的遭遇，在当时看来，与同为外资百货的马莎、老佛爷和连卡佛相比，已经错过了黄金发展期，先发优势尽失。但如今看来，百货业整体向颓，或是单个企业难以抗衡的大趋势，玛莎百货已经宣布退出中国市场，业务收缩至天猫旗舰店。老佛爷和连卡佛在拓展上也未见大步迈进。

一位百货业人士坦言，百货业的凋敝并不是供需关系失调产生的危机，事实上是社会生产关系的改变带来的行业变化。随着供应链信息不对称的情况逐渐弱化，百货业需要调整的是整体的经营方式，这也是一些百货企业浅尝辄止的转型难以奏效的原因。从这个角度来看，对于梅西百货而言，在中国市场的发展，渠道的拓展未见得是首要的，在原来传统百货业的经营模式上寻求行之有效的变革或更为长远。