夏普黑莓同日回归 中国手机市场掀起“情怀”大战

（原标题：夏普黑莓同日回归 中国手机市场掀起“情怀”大战）

中国网科技8月8日讯(记者 刘壮石)夏普手机回归中国了，同一天，昔日的另一位手机“王者”——黑莓也回来了。

如今的中国智能手机环境，已经不再像往日那般优渥了。市场趋于饱和，国产机日益崛起，外国大户品牌也面临着销量下滑的现实。不过，即使是在这样的境况下，仍有两位老牌厂商对中国手机市场念念不忘，期待回响。

本周，黑莓、夏普两家昔日的手机王者选择同日在京举办发布会，正式回归中国市场。脱下“情怀”的外套，他们要靠什么抢食“蛋糕”？

　　小众黑莓“借壳”归来 看键盘机能否扛起差异化大旗

黑莓手机曾被誉为高端商务机鼻祖。2006年，该品牌在美国的市场占有率曾经高达48%。那时的黑莓依靠全键盘、企业安全功能在美国市场获得主导地位，多位好莱坞明星都是其拥趸。但随着iPhone和Android的出现，黑莓经历了滑铁卢式的下跌。有外媒曾评价黑莓失败的致命原因是保守主义和自满，高估了用户忠诚度，拒绝与时俱进。

去年12月，黑莓与TCL通讯签订授权许可协议。根据协议，TCL通讯获得黑莓授权后，可以使用黑莓安全软件、服务套件以及相关品牌资产来设计、制造和销售黑莓品牌移动设备。而TCL通讯的身份还包括黑莓移动设备的全球经销商。TCL称得上是国产手机中的元老品牌，不过在近年来的激战中，TCL并没有占下先机。在手机市场的表现，也在新浪潮的冲击下节节败退。

颇为意外的是，已归属TCL麾下的黑莓前不久悄然开通了官方微博，并发布消息称，将于本月8日在京发布KEYone手机。

作为TCL与黑莓签署授权协议之后的首款黑莓智能手机，KEYone手机外观采用标志性的全键盘，继承了黑莓手机系列的经典设计语言，空格键集成了嵌入式指纹感应器。配备4.5英寸屏幕，分辨率为1620*1080像素，搭载骁龙625处理器。前置800万像素+后置1200万像素，3GB RAM+32GB ROM，电池容量3505mAh。此外，BlackBerry10系统、手势操作、社交功能、内置语音助手等也是黑莓KEYone的亮点。

虽然关于黑莓的全键盘设计能否扛起差异化这面大旗，目前尚未有定论。但有业内人士认为，目前智能手机主流消费群体年龄在85后至00后之间，这一群体对于黑莓的印象相对薄弱，加之黑莓在国内的行货一直走高价格路线，产品的普及将会成为一道难题。

　　富士康支持全渠道铺路 夏普携全面屏手机重返中国

具有传奇经历的夏普手机，2003年与中国市场开始结缘，但在本土手机品牌崛起冲击下两年之后便被迫撤出。2008年，夏普选择再次进入中国，并且凭着9010C这款手机赢得了不少市场份额，那一时期，夏普风生水起，俘虏了大批年轻女性的芳心。不过2010年后的中国市场竞争更为惨烈，夏普于2013年再次撤出了中国市场。今年6月，夏普举办了一次媒体沟通会，正式宣布再次重返中国手机市场。

7月26日，富士康科技集团资深副总裁、夏普手机全球CEO罗忠生，以及夏普手机中国官方微博均确认，夏普将于8月8日正式在京发布夏普AQUOS S2全面屏手机。

夏普方面称，AQUOS S2手机将会是“夏普+富士康”精心之作。据悉，AQUOS S2采用5.5英寸17：9屏幕，分辨率为2040x1080像素，搭载高通骁龙630/660处理器，4GB RAM+64GB ROM/6GB RAM+128GB ROM两组运存组合方式，后置双1200万像素摄像头，呈竖形排列，前置800万，防水防尘、指纹识别、NFC等功能。机身设计方面，网上流传的谍照显示，手机采用了全面屏设计，顶部没有多余的面板，仅将听筒、传感器和前置摄像头集成到了屏幕上方的凸起处。

全面屏被炒的火热，不仅被业界视为智能手机的技术变革，也被看作是行业发展新“风口”。虽然，夏普作为全面屏设计的鼻祖，从2013年到2016年7月的四年里，总共研发了28款全面屏机型。不过，继去年小米MIX全面屏手机发布后，各大主流厂商的高端系列便开启了主打全面屏手机之路。有业内人士分析，在差异化上，夏普想拿到高分并不容易。

不过身带富士康DNA的夏普此次归来，也是信心十足。从技术角度看，夏普在屏幕技术上掌握了足够的话语权：不仅拥有先进的液晶屏幕研发能力和生产能力，可以说其具有了绝大多数手机厂商不具备的屏幕技术优势；同时，拥有富士康支持的夏普，可以借助富士康在全球多地的成熟生产线，方便打开全球市场的生产与销售。另一方面，为了更好的给回归铺路，夏普还分别与中国移动终端公司、京东、迪信通签署了战略合作，欲将运营商渠道、电商渠道、公开零售渠道全面铺开。

调研机构Counterpoint此前发布的2017年二季度中国市场手机的出货量研究报告显示，在过去的4月-6月，中国智能手机出货量同比上涨3%，增速有所放缓的市场已经接近饱和。而在排名方面，前四席均被中国手机厂商霸占。中国厂商华为、OPPO、vivo、小米二季度出货量占比分别为20.2%、18.8%、17.0%、13.0%,占据了国内手机市场69%的市场份额。苹果占比为8.2%位居第五，而三星仅占3%。

业内人士分析，现今，三星和苹果在中国都面临巨大竞争，夏普、黑莓这些昔日王者想要回归，除了玩“烂”了的情怀，恐怕还得有“真刀实枪”的技术，绝对的产品品质，加上正确的营销以及大面铺开的渠道，多方缺一不可。否则，想在当下的中国市场分摊一块蛋糕恐怕并非易事。