【品牌】新潮 脉脉：我们用3只魔性TVC和100条神回复，想和5000万职场人交交心

8月初的北京、上海、广州、深圳、杭州、成都、重庆、武汉的上班族，踏入电梯的瞬间有点懵。一位看到电梯电视屏上视频海报的女士告诉我们，这上面的广告词跟她一位刚离职的同事说得一毛一样！不少人也开始自动去寻找问题和答复中有没有自己的职场心声，成为这些天职场人茶余饭后的谈资。

活动包梯现场图

对于职场，每一个职场人都有话语权。你是沉默、还是大胆发声？新潮和脉脉的品牌团队围绕脉脉每日海量UGC内容产生的这一特性，策划了一期“洞察职场万象·职场神回复”案例，从1万条吐槽热门八卦点评中，甄选出100条精华神回复，有反转、丧文化、正能量、黑色幽默等，非常容易触动职场人的神经和探寻更广泛的共鸣。

首先，制作了3只15秒的鬼畜视频广告，在北京、上海、广州、深圳、杭州、成都、重庆、武汉八大城市的20000部写字楼和中高端住宅电梯电视里同步滚动播出，意在通过内容，使用户与品牌间形成强互动。

与此同时，将“职场神回复”制作为电梯包装物料，进行电梯场景的落地创意：“职场许愿树”和“耐撕职场人”。电梯，变身成为“职场能量对抗台”：蓝色是毒舌戳穿赤果果真相的一方，红色是暖心鼓励正能量满满的一方，当人们进入电梯后，在整体视觉和电梯电视屏的引导下，用户可以选择支持言论撕走它，最后露出我们的鼓励：做耐撕的职场人！

耐撕职场人活动

TVC广告同步播放

把部分神回复文案制作为文艺范的书签，悬挂于电梯顶部，这个讨巧的创意源于许愿树，让办公楼的白领们在来来往往间感受另一番体验。

职场许愿树活动

新潮作为强渠道媒体，在电梯封闭的环境里全包电梯营销场景。从“网易云音乐”开始，地铁广告包站形式扎堆，包梯已然不是首创，但利用电梯场景和电梯电视屏的“内容+展现”却是第一次。为了完美结合本次营销的主题，将24组“职场人标签”注入到其庞大的社区数据库中，将受众与广告终端进行智能分析和匹配，系统选出上述8个一线或新一线城市里的20000部写字楼和中高端住宅电梯，用视频和场景“强制”把用户带入，激发受众的好奇，让其亲身参与，再由社交媒体二次传播。

脉脉活动期间百度指数

这次脉脉和新潮传媒的营销，为户外广告投放带来了更多思路。新潮提出“电梯电视强制触达+包梯事件落地+话题二次传播”的整合营销模式。这种“广告+体验”的全方位资源整合营销会在之后运用得更加频繁。如今，品牌进行多渠道传播已是企业传播的标配，成为引爆刷屏的必不可少的一环。基于原始素材，因地适宜地对内容进行不同程度的形式创新，筛选渠道进行承载投放，利用渠道触达用户。通过电梯场景的线下流量触达，产生的影响向外扩散，反哺获得更多线上流量，几何级地扩大了品牌和内容的影响力。

新潮在全国十城、近10万部中高端住宅或写字楼电梯电视屏的渠道优势，能帮助品牌更好地与受众沟通，再结合新潮对物业大数据的数字化应用尝试，不论是品牌声音还是受众互动，都可以更精准、更低成本得触达。

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